年貨市場轉網(wǎng) 電商過節(jié)不歇

臨近春節(jié)，年貨銷售進入高峰。與往年傳統(tǒng)商家唱主角不同，各大電商對年貨市場熱情高漲：阿里巴巴網(wǎng)羅全國各地特產(chǎn)打造“年貨節(jié)”；京東聲稱“春節(jié)不打烊，核心城市當日送”；亞馬遜、1號店等以進口生鮮產(chǎn)品為主角進行年貨促銷……電商“一過節(jié)就歇業(yè)”成為歷史。

據(jù)淘寶后臺數(shù)據(jù)，在阿里巴巴年貨節(jié)首日，僅貴州辣椒醬，5小時就賣出8萬瓶；只在當?shù)匦》秶囁€上銷售的洛川蘋果，11個小時就賣掉9萬公斤。亞馬遜中國首次發(fā)布的“吃喝白皮書”顯示，消費者通過網(wǎng)絡消費進口年貨乃至進口生鮮的熱情頗高，生鮮館整體銷售額是去年5月上線之初的6倍。

電商專家唐洶指出，數(shù)據(jù)背后既是消費者習慣的轉變，也是不同電商面對競爭采取的新舉措。從習慣看，不僅年輕一代偏愛網(wǎng)上消費，就連中年消費者也開始熟悉網(wǎng)購生活。對電商平臺來說，年貨是年初營銷的重頭，如果延續(xù)以往“一過年就歇業(yè)”的傳統(tǒng)，無疑將市場拱手讓人。在配送服務上，一些快遞公司從今年開始過年“不打烊”，使得電商“全年無休”成為可能。

不少品牌今年對待年貨市場的態(tài)度也值得關注：以往都將超市賣場當作重點渠道，今年紛紛選擇線上平臺。吳先生是多個美國生鮮品牌的國內(nèi)代理商，今年他選擇1號店新上線的美國館作為其多款產(chǎn)品的首發(fā)平臺，他覺得，網(wǎng)上消費者看中低價的說法不對，“網(wǎng)上消費者更看中品質，高附加值的產(chǎn)品網(wǎng)上賣得更好。”

第三方調(diào)查機構“快消品”全媒體負責人陳杰認為，眾多品牌將線上渠道作為年貨主戰(zhàn)場，與整個行業(yè)發(fā)展背景不無關系。針對近300個快消品牌的《2016中國快消品產(chǎn)業(yè)報告》顯示，去年行業(yè)整體增速4.3%，告別二位數(shù)增長，營收下降的企業(yè)占20.5%。“這些品牌之前的主戰(zhàn)場多為實體店商，電商占比不到20%；但電商咄咄逼人的營銷方式，以及跨境電商帶來的進口產(chǎn)品挑戰(zhàn)，都迫使更多快消品牌選擇觸網(wǎng)營銷。”陳杰說。記者任翀