首批試點省市落地 電商下鄉(xiāng)獲“供給側(cè)”破局

在各大電商爭相下沉農(nóng)村市場時，農(nóng)村電商迎來了政策利好。昨日，農(nóng)業(yè)部辦公廳印發(fā)了《農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點方案》（以下簡稱“方案”），將在包括北京、河北等在內(nèi)的10?。▍^(qū)、市）開展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點，并將依據(jù)不同地區(qū)特點分別從鮮活農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、休閑農(nóng)業(yè)三大方面試點。農(nóng)村電商雖然已成為熱詞，但如何將不同的政策打通落地，解決農(nóng)產(chǎn)品標準化問題，成為擺在一道道利好政策面前的考驗。

分類試點

繼跨境電商綜合試驗區(qū)落地之后，電商未來發(fā)展趨勢的另一主角農(nóng)村電商也迎來政府指引。

農(nóng)業(yè)部發(fā)布的試點方案顯示，本次試點按地區(qū)特點進行了分類。其中，北京、河北、吉林、湖南等7?。▍^(qū)、市）重點在鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)方面開展試點，吉林、黑龍江、江蘇、湖南等4省重點在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料電子商務(wù)方面開展試點，北京、海南在休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)方面開展試點。

根據(jù)規(guī)劃，鮮活農(nóng)產(chǎn)品主要進行“基地+城市社區(qū)”直配模式、“批發(fā)市場+宅配”模式、鮮活農(nóng)產(chǎn)品電商標準體系和鮮活農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯及監(jiān)管體系進行試點；農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料方面主要進行農(nóng)資網(wǎng)上銷售平臺、農(nóng)資電商服務(wù)體系、農(nóng)資電商監(jiān)管體系試點；休閑農(nóng)業(yè)則進行休閑農(nóng)業(yè)電商平臺的試點。

先天不足

互聯(lián)網(wǎng)的無界性打破了時間和信息距離，讓電商企業(yè)看到了農(nóng)村市場的巨大空間，但農(nóng)村市場并非只靠一根網(wǎng)線就能掘金。在基礎(chǔ)設(shè)施匱乏的農(nóng)村市場面前，留給電商企業(yè)的是物流、人才等巨大難題。頻頻出臺的利好政策，成為解決這些問題的催化劑。

目前，阿里巴巴、京東、蘇寧等企業(yè)已經(jīng)紛紛涉足農(nóng)村電商。但北京商報記者注意到，目前開設(shè)業(yè)務(wù)的多是個別企業(yè)與政府的合作地區(qū)，即便是合作地區(qū)，推出的也僅為個別特色商品。

“順利打通農(nóng)村電商上行、下行通道是農(nóng)村電商正常運營的先決條件”，在味道網(wǎng)創(chuàng)始人胡立善看來，做好農(nóng)村電商并不容易。北京商報記者此前在陜西省延安市走訪時看到，工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進城均面臨物流和人才方面的困境。

農(nóng)業(yè)部發(fā)布的試點方案中提及，我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展仍處在初級階段，物流配送、產(chǎn)品標準、質(zhì)量管理、誠信體系、盈利模式等方面存在的問題仍是制約農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸和障礙。

政策執(zhí)行是難點

在農(nóng)業(yè)部推出試點方案之前，去年國務(wù)院辦公廳已發(fā)布了《關(guān)于促進農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導意見》。商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院洪勇博士表示，目前包括農(nóng)業(yè)部、商務(wù)部等多個部門都建立了信息系統(tǒng)，在互聯(lián)網(wǎng)思維下，農(nóng)村電商試點還需打通各環(huán)節(jié)信息。

阿里巴巴集團副總裁、農(nóng)村淘寶事業(yè)部總經(jīng)理孫利軍表示，目前農(nóng)村電商挑戰(zhàn)還有很多，主要集中在兩個方面：從“物理”角度看，難點在于“最后一公里”配送，不過這些問題都有希望解決； 另一個挑戰(zhàn)在于“人”的理解，如果消費者和當?shù)卣畬r(nóng)村電商理解不到位，政策和資金沒有用到刀刃上，那將產(chǎn)生適得其反的效果。