一組數(shù)據(jù)前瞻熱氣騰騰的春節(jié)消費(fèi)

春節(jié)是中華民族最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，也是一年中最火熱的消費(fèi)時(shí)段。隨著龍年新春日益臨近，消費(fèi)市場(chǎng)可謂是一片火熱。國(guó)內(nèi)熱門民宿旅游勢(shì)頭正火，出境游不斷升溫，文化過(guò)大年成為“新年俗”，年貨清單也融入了不少“全球好物”。

 

出境游有望成為“五年來(lái)最熱”

 

龍年春節(jié)“超長(zhǎng)假期”為文旅市場(chǎng)注入全新動(dòng)力，隨著中國(guó)免簽朋友圈的持續(xù)擴(kuò)容和國(guó)際航班的恢復(fù)并加密，人們的出行意愿被進(jìn)一步點(diǎn)燃，出境游相關(guān)話題熱度也在不斷升溫，出境游線路和產(chǎn)品的搜索量、預(yù)訂量同比都出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

 

 

1月25日，中國(guó)和新加坡互免簽證政策宣布后半小時(shí)內(nèi)，同城旅游平臺(tái)上新加坡相關(guān)搜索熱度較前日同時(shí)段上漲340%。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，新加坡機(jī)票、酒店搜索量均有增長(zhǎng)，其中新加坡酒店搜索量較發(fā)布前增長(zhǎng)4倍。飛豬數(shù)據(jù)顯示，免簽新政策宣布后1小時(shí)，新加坡機(jī)票搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超15倍、酒店搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超6倍。

 

1月28日，中泰正式簽署互免持普通護(hù)照人員簽證協(xié)定，攜程平臺(tái)上泰國(guó)相關(guān)關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比前一天增長(zhǎng)超7倍，其中機(jī)票、酒店環(huán)比增長(zhǎng)均超6倍。

 

隨著飛往共建“一帶一路”國(guó)家的航線陸續(xù)增班，帶動(dòng)前往這些目的地的出境游預(yù)訂量增長(zhǎng)。在去哪兒平臺(tái)上，土耳其、阿聯(lián)酋、埃及的搜索量環(huán)比均增長(zhǎng)一倍以上，阿聯(lián)酋、埃及躋身酒店提前預(yù)訂量前20名。

 

飛往歐洲航線的增班也拉動(dòng)了歐洲深度游訂單數(shù)量的增長(zhǎng)。從2024年春節(jié)出境機(jī)票預(yù)訂情況來(lái)看，歐洲游熱度增長(zhǎng)明顯。與2023年“十一假期”相比，北歐國(guó)家排名上升明顯，挪威、芬蘭、丹麥、冰島均躋身熱門目的地前30名，預(yù)訂量同比增長(zhǎng)四成以上；除了法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等傳統(tǒng)熱門國(guó)家之外，飛往克羅地亞的機(jī)票預(yù)訂量較2023年“十一假期”增長(zhǎng)1.1倍，飛往希臘的機(jī)票預(yù)訂量較2023年“十一假期”增長(zhǎng)七成。

 

熱門城市民宿預(yù)訂火爆

 

春節(jié)同樣也是國(guó)內(nèi)民宿游的高峰期。途家數(shù)據(jù)顯示，截至1月24日，春節(jié)熱門城市民宿提前預(yù)訂量同比2023年增長(zhǎng)6.3倍。從城市來(lái)看，哈爾濱延續(xù)冬季熱度，春節(jié)期間民宿預(yù)訂量排名全國(guó)第二，僅次于大理；北海預(yù)訂量超越三亞。哈爾濱的溢出效應(yīng)帶火了整個(gè)東北民宿，去最冷的地方過(guò)年成為新流行。

 

從主題看，有年味的民宿更受歡迎，途家平臺(tái)上“春節(jié)”“過(guò)年”“民俗”等關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)5倍。最能感受潮汕過(guò)年風(fēng)俗的汕頭今年也火了，預(yù)訂量同比增長(zhǎng)13倍，醒獅、英歌舞、車鼓舞表演等非遺民俗活動(dòng)成為潮汕過(guò)年標(biāo)配。網(wǎng)友表示“拿出當(dāng)?shù)刈钣刑厣拿耧L(fēng)民俗文化，才能吸引更多游客”。

 

文化過(guò)大年成為“新年俗”

 

春節(jié)不僅是闔家團(tuán)圓的時(shí)刻，更是人們休閑放松、盡享精神文化大餐的契機(jī)。

 

 

春節(jié)假期去影院觀影是不少家庭的固定節(jié)目。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月3日，2024春節(jié)檔新片預(yù)售總票房突破2億。

 

年味逐漸濃厚，人們對(duì)文化的消費(fèi)熱情越發(fā)高漲。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，截至1月26日，“燈會(huì)”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超140%，其中自貢燈會(huì)、東安湖燈會(huì)、豫園燈會(huì)、秦淮燈會(huì)等均為關(guān)聯(lián)的熱搜詞組。另?yè)?jù)美團(tuán)門票數(shù)據(jù)，截至1月26日，“燈會(huì)”門票團(tuán)購(gòu)訂單量同比去年同期增長(zhǎng)超600%。

 

抖音數(shù)據(jù)顯示，截至1月24日，與“非遺”相關(guān)的搜索量周環(huán)比上升7.6%，其中綿陽(yáng)首屆中華非遺廟會(huì)搜索周環(huán)比增長(zhǎng)198%，秦淮燈會(huì)搜索周環(huán)比上升82.7%。中國(guó)秦腔藝術(shù)博物館搜索周環(huán)比上升54.6%

 

“全球好物”豐富了年貨清單

 

區(qū)別于傳統(tǒng)的“煙酒糖茶”，得益于跨境物流和跨境電商的發(fā)展，今年線上線下市場(chǎng)年貨供給更加豐富多元，來(lái)自不同國(guó)家產(chǎn)地的水果、全球知名產(chǎn)地的牛羊肉套組、海鮮套裝等進(jìn)口商品融入了年味中。消費(fèi)者樂(lè)于選購(gòu)一些“全球好物”犒勞辛苦了一整年的自己和家人。

 

 

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)開(kāi)啟以來(lái)，俄羅斯帝王蟹、波士頓龍蝦、南美白蝦以及三文魚(yú)等海鮮的銷量都有不同程度增長(zhǎng)，南美白蝦同比上漲361%，三文魚(yú)同比上漲460%，俄羅斯帝王蟹的銷量直接增長(zhǎng)了7倍。有網(wǎng)友表示，用帝王蟹做年夜飯主菜擺盤的“Ｃ位”，看著喜慶熱鬧，也是一道難得的美食。

 

這個(gè)春節(jié)，原本有些奢侈的車?yán)遄右卉S成為進(jìn)口水果“頂流”。根據(jù)北京新發(fā)地批發(fā)市場(chǎng)官網(wǎng)數(shù)據(jù)，智利車?yán)遄悠骄鶅r(jià)格已從去年12月31日的60元降至1月31日的39元。除了常見(jiàn)的車?yán)遄油?，還有南非啤梨、秘魯紅提、泰國(guó)青柚等小眾品種。有水果攤主表示，臘八剛過(guò)，進(jìn)口水果的銷量就明顯增多。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1月，首都機(jī)場(chǎng)口岸進(jìn)口年貨類貨物1398.8噸，貨值1.7億元，環(huán)比增長(zhǎng)27.1%。其中，水產(chǎn)品816.2噸，貨值1.28億元，鮮水果418.6噸，貨值2069.7萬(wàn)元。

 

商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所所長(zhǎng)董超認(rèn)為，進(jìn)口年貨受到青睞是近年來(lái)中國(guó)進(jìn)口需求逐漸擴(kuò)大的一個(gè)縮影，進(jìn)口好物已逐漸融入人們的日常生活。而全球特色生鮮品種供應(yīng)更加豐富，性價(jià)比越來(lái)越高也是由于國(guó)際航線運(yùn)力恢復(fù)，進(jìn)口稅率下降，農(nóng)業(yè)國(guó)際合作愈發(fā)緊密等多重因素在支撐。這些有利于豐富居民菜籃子的種類，滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)多元化需求。