從“黑五”網(wǎng)購(gòu)潮看國(guó)人購(gòu)物車全球化

一年一度的“雙11”電商大促落下帷幕不久，隨著歐美國(guó)家每年11月下旬“黑色星期五”購(gòu)物季的臨近，國(guó)內(nèi)跨境電商行業(yè)近日又掀起“黑五”網(wǎng)絡(luò)促銷熱潮。和往年相比，今年“黑五”促銷商品更為豐富，海淘直播成為新看點(diǎn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也更趨激烈。

“黑色星期五”是西方傳統(tǒng)商家的大促節(jié)日。每年11月的第4個(gè)星期四為感恩節(jié)，感恩節(jié)后一天即“黑色星期五”。今年的“黑五”時(shí)間是11月29日。近兩年，“黑五”在國(guó)內(nèi)已成為進(jìn)口跨境電商行業(yè)重要的促銷節(jié)點(diǎn)。

近日，以洋碼頭、天貓國(guó)際、考拉海購(gòu)、拼多多、京東國(guó)際等為首的電商企業(yè)相繼宣布推出各自的“黑五”大促活動(dòng)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者足不出戶，即可在線購(gòu)買今年海外熱銷的全球特色商品。

記者從總部位于上海的跨境電商企業(yè)洋碼頭獲悉，自2014年將“黑五”網(wǎng)購(gòu)引入國(guó)內(nèi)以來(lái)，今年已是洋碼頭第6次舉辦“黑五”大促活動(dòng)。為招攬用戶，今年洋碼頭平臺(tái)上將有超過(guò)1000位來(lái)自全球的主播，進(jìn)行數(shù)千場(chǎng)海外現(xiàn)場(chǎng)直播，使國(guó)內(nèi)消費(fèi)者可以“走進(jìn)”洛杉磯街頭潮牌店、歐美奢侈品折扣店等，了解全球特色商品和優(yōu)惠折扣。

“隨著直播電商大行其道，數(shù)億網(wǎng)購(gòu)人群將直播購(gòu)物變成一種習(xí)慣。”洋碼頭創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官曾碧波表示，目前全民消費(fèi)升級(jí)步伐加速、消費(fèi)習(xí)慣變化，國(guó)內(nèi)用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)高性價(jià)比商品以及個(gè)性化服務(wù)的要求也越來(lái)越高，“黑五”將加速推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)全球化。

越來(lái)越多的海外新品將借助“黑五”促銷進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。天貓國(guó)際11月25日開(kāi)啟了“黑五”狂歡節(jié)，歐美日韓等地超過(guò)2500個(gè)熱門品牌參與，其中40多個(gè)知名品牌將首發(fā)獨(dú)家新品。而且，天貓國(guó)際今年在“黑五”期間還推出了跨境冷鏈服務(wù)，幫助海外商家將新鮮冷鏈?zhǔn)称穾нM(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。

面對(duì)“黑五”商機(jī)，各大電商企業(yè)都希望能夠從當(dāng)前跨境電商熱潮中分到一塊蛋糕。新電商平臺(tái)拼多多近日也宣布將首次進(jìn)軍“黑五”海淘市場(chǎng)，旗下“全球購(gòu)”業(yè)務(wù)已在美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、日本4地設(shè)立“全球購(gòu)海外站”，將通過(guò)全球直采、保稅區(qū)直郵等方式參與“黑五”網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)。另外，美國(guó)電商網(wǎng)站亞馬遜近日宣布，從即日起到12月底，亞馬遜海外購(gòu)“限時(shí)快閃店”將登陸拼多多，提供來(lái)自海外的約1000種商品。

“中國(guó)人的購(gòu)物車正越來(lái)越全球化。”考拉海購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，消費(fèi)者通過(guò)“黑五”可以一鍵買全球。從國(guó)際大牌到小眾好物，“黑五”大促提供了一個(gè)窗口，讓中國(guó)消費(fèi)者可以參與一場(chǎng)國(guó)外版的“雙11”，以更具性價(jià)比的方式享受全球好貨。

在當(dāng)前跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)熱潮中，“95后”新消費(fèi)群體正快速崛起。據(jù)考拉海購(gòu)方面分析，當(dāng)前熱衷參加“黑五”的群體以年輕消費(fèi)者為主，其中“95后”正在成為新主力。

“黑五”網(wǎng)購(gòu)熱潮興起背后，折射出的正是當(dāng)前國(guó)內(nèi)跨境電商的快速發(fā)展。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模達(dá)1.9萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)26.7%。截至2018年12月底，我國(guó)經(jīng)常進(jìn)行跨境網(wǎng)購(gòu)的用戶達(dá)8850萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)34%，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始海淘購(gòu)物。