“黑色星期五”來(lái)襲　跨境電商促進(jìn)口商品消費(fèi)增加

一年一度的“黑色星期五”網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)即將拉開帷幕，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者開始通過(guò)各大跨境電商網(wǎng)站參與“黑五”搶購(gòu)。專家表示，隨著消費(fèi)升級(jí)步伐的加速，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者通過(guò)跨境電商購(gòu)買進(jìn)口商品的消費(fèi)不斷增加，中國(guó)消費(fèi)全球化趨勢(shì)正日漸增強(qiáng)。

“黑五”最早源自美國(guó)。每年11月第四個(gè)星期五，西方商場(chǎng)均會(huì)推出大量打折和優(yōu)惠活動(dòng)，引發(fā)當(dāng)?shù)叵M(fèi)熱潮。最近幾年來(lái)，“黑五”概念進(jìn)入中國(guó)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者開始通過(guò)“海淘”模式，趁商品打折季節(jié)搶購(gòu)海外進(jìn)口商品。今年美國(guó)的“黑色星期五”購(gòu)物節(jié)將從23日正式開始。

面對(duì)一年一度的“黑五”商機(jī)，國(guó)內(nèi)多家跨境電商網(wǎng)站近期已爭(zhēng)相開啟“黑五”銷售活動(dòng)，以洋碼頭、網(wǎng)易考拉、天貓國(guó)際、亞馬遜中國(guó)為首的一批跨境電商網(wǎng)站，都已推出各種優(yōu)惠促銷來(lái)吸引消費(fèi)者。

記者從網(wǎng)易考拉公司獲悉，進(jìn)博會(huì)期間網(wǎng)易考拉宣布了對(duì)110余家品牌商200億人民幣的采購(gòu)金額，覆蓋了美妝、母嬰和個(gè)護(hù)商品，其中有些商品最快將于“黑五”期間上線銷售。

據(jù)網(wǎng)易考拉相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在進(jìn)口商品消費(fèi)較快增長(zhǎng)的趨勢(shì)下，“黑五”會(huì)與“雙11”呈現(xiàn)出一些不同的消費(fèi)特征。“雙11”期間，消費(fèi)者習(xí)慣于日常標(biāo)品的批量購(gòu)買，美妝、母嬰、個(gè)人護(hù)理品以及保健品類尤為明顯；而在“黑五”期間，輕奢商品、高品質(zhì)、高度個(gè)性化的高客單價(jià)商品成為消費(fèi)者首選。從往年情況來(lái)看，“黑五”期間，輕奢、數(shù)碼、禮盒商品的消費(fèi)都會(huì)有大幅度增長(zhǎng)。

“黑五正在成為愈發(fā)重要的促銷節(jié)點(diǎn)。”網(wǎng)易考拉方面表示，一是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)海外優(yōu)質(zhì)商品的需求不斷提升，二是跨境電商模式的普及所驅(qū)動(dòng)。在網(wǎng)購(gòu)進(jìn)口商品方面，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者正從獵奇、單一化（奶粉、紙尿褲、奢侈品等）向日常性消費(fèi)轉(zhuǎn)變；海外品牌也愈發(fā)重視中國(guó)“黑五”商機(jī)，中國(guó)的“黑五”也成為海外品牌提升業(yè)績(jī)、推廣品牌及新品的重要市場(chǎng)。

亞馬遜中國(guó)聯(lián)合市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)“數(shù)字100”進(jìn)行的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“黑色星期五”已經(jīng)成為最受跨境網(wǎng)購(gòu)用戶關(guān)注的年終購(gòu)物節(jié)。在今年即將到來(lái)的“黑五”中，高達(dá)7成受訪者計(jì)劃在即將到來(lái)的黑五大促中花費(fèi)超過(guò)2000元，約8成受訪者在“黑五”選購(gòu)商品時(shí)最關(guān)注商品質(zhì)量和品牌知名度。

“一年一度的黑色星期五，正是承載中國(guó)消費(fèi)全球化的最好舞臺(tái)，”洋碼頭創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官曾碧波表示，消費(fèi)升級(jí)步伐的加速，使數(shù)億網(wǎng)購(gòu)人群將海外購(gòu)物變成一種習(xí)慣，并且對(duì)多元化商品和個(gè)性化服務(wù)的要求越來(lái)越高。“黑色星期五”的舉辦，不僅讓消費(fèi)者更容易買到世界各地的好商品，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)也會(huì)變得更加繁榮。

為更好地推動(dòng)我國(guó)進(jìn)口跨境電商的發(fā)展，21日舉行的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定，將延續(xù)和完善跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口政策并擴(kuò)大適用范圍，這被視為將給我國(guó)進(jìn)口跨境電商帶來(lái)利好。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)“電子商務(wù)研究中心”主任曹磊表示，今年以來(lái)國(guó)家多次降稅，以及跨境電商監(jiān)管政策的延續(xù)，在這三重利好刺激下，賦予了今年“黑五”大促與往年不一樣的意義，相信今年“黑五”促銷將迎來(lái)新一輪發(fā)展高峰。 （新華社上海11月22日電 記者高少華）