短視頻讓中國工匠變“網(wǎng)紅” 傳統(tǒng)手藝煥發(fā)活力

動(dòng)感單車豆?jié){機(jī)、笑容輔助器、倒立洗頭機(jī)……這些有趣的手工作品，出自于31歲的耿帥之手。在短視頻平臺快手上，360多萬名用戶關(guān)注了耿帥的賬號“手工耿”，定時(shí)期待著他“腦洞大開”的新發(fā)明。

獨(dú)辟蹊徑的發(fā)明家、身懷絕技的手藝人、默默無聞的非遺傳承人……得益于短視頻的風(fēng)靡，一批“網(wǎng)紅工匠”成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的新熱點(diǎn)。在讓公眾感受和理解傳統(tǒng)手工藝文化的同時(shí)，不少“網(wǎng)紅”還漂洋過海，讓世界見證了中國“草根匠人”的巧思和活力。

精工巧匠俘獲粉絲

在成名之前，“手工耿”耿帥只是河北農(nóng)村一名普通的電焊工。兩年前，他開始將一些看似無用的發(fā)明視頻傳到網(wǎng)絡(luò)上，沒想到迅速成為短視頻平臺上的“頂級流量”。

“我覺得‘網(wǎng)紅’就跟普通人一樣，其實(shí)我覺得自己沒達(dá)到‘匠人’的級別，只是喜歡做一些有意思的東西，是一個(gè)喜歡手工、在動(dòng)手的人。”耿帥說。

同樣因短視頻火起來的還有余萬倫，他是瀘州油紙傘技藝傳承人。去年，余萬倫在短視頻平臺注冊了賬號“油紙傘大師”，把制作的精細(xì)過程和油紙傘的精美呈現(xiàn)其上。沒過多久，蜂擁而至的年輕人就搬空了店里的存貨。

來自抖音的數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月，包括傳統(tǒng)手工藝在內(nèi)的1372項(xiàng)國家級非遺代表項(xiàng)目中有1214項(xiàng)在抖音上有相關(guān)內(nèi)容的傳播，覆蓋率超過88%，共產(chǎn)生了超過2400萬條的視頻和逾1065億次的播放，其中超過6成的發(fā)布者是“90后”。

短視頻的風(fēng)靡，催生了一大批“網(wǎng)紅工匠”，甚至還紅到了國外。用短視頻記錄古樸生活的四川姑娘李子柒，自己動(dòng)手用樹皮造紙、制作竹椅竹床，古風(fēng)古韻的視頻俘獲了很多各國粉絲。在視頻網(wǎng)站優(yōu)兔（YouTube）上，李子柒的視頻成了外國網(wǎng)友了解中國文化的一扇窗戶。

個(gè)人創(chuàng)新得到認(rèn)同

作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，短視頻平臺為更多手工藝人“被看見”創(chuàng)造了機(jī)遇。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到6.48億，占全體網(wǎng)民的78.2%，短視頻類應(yīng)用使用時(shí)長占移動(dòng)應(yīng)用使用總時(shí)長的8.2%。

與此同時(shí)，短視頻平臺自身的傳播特點(diǎn)，也為“網(wǎng)紅工匠”的誕生提供了沃土，讓更多人看到了傳統(tǒng)手藝的傳承與創(chuàng)新。

日前，中國傳媒大學(xué)中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心與抖音短視頻共同發(fā)布了《短視頻與社會創(chuàng)新研究報(bào)告》。報(bào)告認(rèn)為，短視頻正在讓越來越多的個(gè)體微創(chuàng)新被看見、被記錄、被分享、被認(rèn)同，這種普惠的共享共創(chuàng)，高效聚合了范圍更大、程度更深的群體創(chuàng)新，從而助力了社會整體創(chuàng)新。

有專家指出，短視頻作為更加符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶觸媒習(xí)慣的視頻內(nèi)容形式，在內(nèi)容和功能上具有很大的想象空間，更注重普通用戶的自我表達(dá)，從而催生了不少“草根網(wǎng)紅”。在自我推廣、商業(yè)運(yùn)作和平臺助推的共同作用下，這些原本默默無聞的平凡工匠，才成為擁有百萬用戶的流量“大V”。

傳統(tǒng)手藝煥發(fā)活力

有評論認(rèn)為，“網(wǎng)紅工匠”的出現(xiàn)，使人們通過全新的視角了解了老手藝的魅力，對于傳承傳統(tǒng)手工藝有促進(jìn)作用。隨著傳統(tǒng)手工藝融入現(xiàn)代生活，得到更好地保存、傳承，能夠讓“工匠精神”在全社會得到更好的弘揚(yáng)。

與此同時(shí)，對短視頻的發(fā)展而言，更多像“網(wǎng)紅工匠”這樣的正能量群體，也有助于優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的涌現(xiàn)，滌清低俗內(nèi)容。為此，抖音、快手等短視頻平臺在今年相繼布局非遺內(nèi)容，通過開發(fā)傳統(tǒng)手工藝等非遺文化市場價(jià)值，提升非遺現(xiàn)代化傳播能力，推動(dòng)全社會參與非遺傳播，進(jìn)一步推動(dòng)非遺活化與傳承。

在“網(wǎng)紅工匠”備受青睞的同時(shí)，也有人提出了擔(dān)憂和質(zhì)疑：踏踏實(shí)實(shí)的“工匠精神”和追求新奇的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”是否沖突？不可否認(rèn)的是，“網(wǎng)紅匠人”的走紅與平臺的策劃和助推密不可分。隨著“網(wǎng)紅”的持續(xù)走紅，建立團(tuán)隊(duì)、進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作也成為不少人的后續(xù)發(fā)展之路。畢竟，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“變現(xiàn)”是無可厚非的必然選擇。

不過，對于“工匠精神”來說，講究的是慢工出細(xì)活，凸顯的是堅(jiān)守、精益求精的價(jià)值和品格，不是一戳就破的泡沫，也并非火一把就走的“熱錢”。對平臺而言，如何更好地尊重匠意、保護(hù)匠心，為更多匠人營造展示空間，是需要持續(xù)思考的話題。（記者 劉峣）