人民日報：短視頻，要流量更要正能量

短視頻行業(yè)走到了十字路口，以高質(zhì)量的產(chǎn)品占領(lǐng)市場，以有品位的內(nèi)容贏得消費者信賴，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

自編自導(dǎo)自演，拍個短視頻給生活加點料；錄一段短視頻，展現(xiàn)一番鮮活的城市形象；還有檢察院專門錄制短視頻，通過真實案例推行法治教育……如今，短視頻日益“滲入”日常生活，甚至有人認(rèn)為短視頻已成為視頻領(lǐng)域的第三極，與電視臺和網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目成鼎足之勢。雖有夸大之嫌，也足見短視頻的迅猛勢頭。

其實，早在幾年前，就有人判斷，短視頻是繼圖文、長視頻、直播之后的又一個流量洼地。日前，一份研究報告顯示，2017年以來短視頻行業(yè)持續(xù)火熱，用戶規(guī)模日益增長，用戶紅利仍在，有較大的用戶發(fā)展空間，預(yù)計2018年將達(dá)到3.5億多人。與龐大用戶相比，短視頻數(shù)量特別是播放量早已以億為單位，一些短視頻播放數(shù)高達(dá)千萬乃至數(shù)億次，至今已不覺新鮮。

應(yīng)該看到，無論網(wǎng)絡(luò)直播還是短視頻，這些新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)，不僅為企業(yè)帶來巨大商機，還“調(diào)劑”著大眾生活，豐富著我們的精神世界。更重要的是，互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)風(fēng)生水起，風(fēng)頭正勁，恰可說明我國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展充滿無限生機，孕育無限可能。只要敏銳把握時代潮流，善于開疆拓土，就能在互聯(lián)網(wǎng)“藍(lán)海”中找到一席之地，同時為中國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級提供新動能。

“每個人都是生活的導(dǎo)演”。由于絕大多數(shù)用戶并非專業(yè)人士，所制作的短視頻趨于平庸化，這也無可厚非。但如果走向庸俗、淪為粗俗、甘于惡俗，乃至違背公序良俗，挑戰(zhàn)法律底線，就值得警惕了。有的用戶在“吸睛就是吸金”的邏輯支配下，用充斥著“黃賭毒”的內(nèi)容獲得點擊量；一些短視頻平臺奉行功利化的思維，往往放棄守土有責(zé)的責(zé)任，只講流量罔顧正能量，片面追求日活量而忽略內(nèi)容質(zhì)量，甚至為了“紅利”使出黑招。眾所周知，目前有大量年輕人活躍在各大短視頻平臺，如果對粗俗的內(nèi)容聽之任之，對錯誤的價值觀放任自流，則不僅不利于短視頻行業(yè)的長期健康發(fā)展，更不利于青少年形成正確的價值觀。

宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪里，宣傳思想工作的陣地就在哪里。因此，治理短視頻亂象，監(jiān)管部門重任在肩、責(zé)無旁貸。此前，國家網(wǎng)信辦會同工信部、公安部、文化和旅游部、廣電總局、全國“掃黃打非”辦公室等部門，開展網(wǎng)絡(luò)短視頻行業(yè)集中整治，為短視頻行業(yè)帶來了一股清風(fēng)。更要認(rèn)識到，高傳播、低門檻，這是短視頻存在的特點，傳播海量化、碎片化、便捷化和不可控化，更為監(jiān)管帶來了難度。正因此，消除短視頻亂象，除了監(jiān)管部門發(fā)力，也需要平臺盡職，共同形成合力。

“自覺講品位、講格調(diào)、講責(zé)任，自覺遵守國家法律法規(guī)，加強道德品質(zhì)修養(yǎng)，堅決抵制低俗庸俗媚俗，用健康向上的文藝作品和做人處事陶冶情操、啟迪心智、引領(lǐng)風(fēng)尚。”習(xí)近平總書記不久前在全國宣傳思想工作會議強調(diào)的這句話，同樣適用于短視頻行業(yè)，適用于短視頻平臺，適用于短視頻制作者。一定程度上說，短視頻行業(yè)走到了十字路口，如果繼續(xù)奉行“蘿卜快了不洗泥”的發(fā)展思維，不在制作上下功夫，不在內(nèi)容上做文章，短視頻就會繼續(xù)在低水平上徘徊，最終被廣大受眾拋棄。推精品，出力作，以高質(zhì)量的產(chǎn)品占領(lǐng)市場，以有品位的內(nèi)容贏得消費者信賴，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

美學(xué)家說過：“這個時代所需要的美，應(yīng)該有助于人民去創(chuàng)造屬于自己的有意義、有價值、有情趣的人生。”如果能夠以美為美，用鮮活的內(nèi)容去承載正確的價值，那么短視頻行業(yè)就不只是會站上風(fēng)口，更會贏得更長遠(yuǎn)的未來。（王石川）