報(bào)告: 國(guó)民閱讀地域鴻溝收窄 兩性閱讀差距悄然拉開(kāi)

 

女性圖書(shū)消費(fèi)占比

 

本報(bào)訊 4月16日，圖書(shū)電商當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布“書(shū)香十年·當(dāng)當(dāng)國(guó)民圖書(shū)消費(fèi)報(bào)告”，從地域、性別、年齡、數(shù)字閱讀等不同維度全景掃描十年圖書(shū)消費(fèi)大數(shù)據(jù)，揭示國(guó)人十年閱讀變遷。

 

“當(dāng)當(dāng)成立16年，圖書(shū)市場(chǎng)份額占全國(guó)30%左右，來(lái)當(dāng)當(dāng)買(mǎi)書(shū)的用戶累計(jì)超過(guò)1億人。挖掘和分析這些圖書(shū)消費(fèi)大數(shù)據(jù)，可以幫助我們對(duì)用戶的購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)分析，了解用戶的閱讀習(xí)慣、閱讀偏好，更好地為讀者發(fā)現(xiàn)好書(shū)，為好書(shū)找到讀者。” 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁、出版物事業(yè)部總經(jīng)理陳立均表示。

 

地域：

 

北上廣購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)堅(jiān)不可摧

 

其他省份十年間奮起直追

 

從省份來(lái)看：2006年~2015年，北京、廣東、上海是我國(guó)圖書(shū)消費(fèi)的最強(qiáng)省份（直轄市），十年穩(wěn)居圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)力前三強(qiáng)；江蘇、山東兩個(gè)文化大省步步緊追，實(shí)力不菲。

 

值得注意的是，十年間國(guó)民閱讀地域鴻溝逐年收窄，全民圖書(shū)消費(fèi)相對(duì)均衡。北上廣圖書(shū)消費(fèi)占比從2006年的66%下降至2015年42%。而十年整體排名后半段的省份圖書(shū)消費(fèi)占比從2006年的6.3%提升至2015年10.9%。

 

河南省是圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)力提速最快黑馬，十年來(lái)，第一人口大省的消費(fèi)力得到快速釋放；內(nèi)蒙古、青海、甘肅等內(nèi)陸區(qū)域，起點(diǎn)雖低，但進(jìn)步神速。

 

性別：

 

女性占領(lǐng)閱讀高地

 

男性還需加倍努力

 

男女圖書(shū)消費(fèi)比例2006年基本持平為1:1。10年間，差距悄然拉開(kāi)，到2015年，女性的圖書(shū)消費(fèi)量已經(jīng)是男性的1.5倍。

 

分析銷(xiāo)量差距背后的原因，也許是女性更習(xí)慣從書(shū)本中獲得知識(shí)，男性喜歡實(shí)踐出真知。此外女性更操心子女教育，購(gòu)買(mǎi)了大量童書(shū)和中小教輔。不過(guò)除了童書(shū)和教輔，2015年男女圖書(shū)消費(fèi)比依然為1：1.3，差距不容忽視。

 

在閱讀類(lèi)型上，女性愛(ài)故事偏好勵(lì)志和修養(yǎng)，在小說(shuō)、成功/勵(lì)志、文學(xué)、青春文學(xué)等主流品類(lèi)購(gòu)買(mǎi)力牢牢領(lǐng)先；男性愛(ài)邏輯迷戀成就和探索，在管理、哲學(xué)/宗教、歷史、政治/軍事、計(jì)算機(jī)/網(wǎng)絡(luò)、投資理財(cái)?shù)阮I(lǐng)域消費(fèi)更盛。

 

介質(zhì)：

 

數(shù)字書(shū)和紙書(shū)相輔相成

 

從低成本向品質(zhì)化進(jìn)階

 

當(dāng)當(dāng)數(shù)字館2011年上線，5年數(shù)字書(shū)復(fù)合增長(zhǎng)率354%，2015年電子書(shū)的下載量過(guò)億冊(cè)，借閱量過(guò)千萬(wàn)，APP累計(jì)用戶近兩千萬(wàn)。

 

數(shù)字書(shū)的高速發(fā)展是否會(huì)擠壓紙書(shū)市場(chǎng)？陳立均的回答是“目前當(dāng)當(dāng)數(shù)字書(shū)和紙書(shū)的發(fā)展相輔相成，未來(lái)5年看不到替代趨勢(shì)。電子書(shū)比紙書(shū)進(jìn)階的地方在于，數(shù)字閱讀可以記錄用戶的閱讀場(chǎng)景，閱讀時(shí)長(zhǎng)，也更有利于充分互動(dòng)。依靠這些海量的數(shù)據(jù)可以通過(guò)大數(shù)據(jù)分析更全面的洞察用戶閱讀需求。”

 

目前，當(dāng)當(dāng)讀書(shū)社群每天產(chǎn)生超過(guò)6000萬(wàn)條數(shù)據(jù)，4000篇優(yōu)質(zhì)文章，超過(guò)50000條評(píng)論；現(xiàn)在每天人均打開(kāi)使用近10次，平均閱讀時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1小時(shí)。在整體趨勢(shì)上，全民閱讀從低成本向品質(zhì)化進(jìn)發(fā)，由碎片閱讀和深度閱讀雙重驅(qū)動(dòng)。（云外）