香港書展成內(nèi)地出版業(yè)“文化走出去”平臺(tái)

趕在書展最后一天，香港市民王女士特地來到會(huì)展中心，買下一堆心儀的文學(xué)書籍。拿著北京十月文藝出版社出版的《四世同堂》，她感嘆道，這本在香港并不容易買到的書，終于在香港書展的內(nèi)地圖書展區(qū)發(fā)現(xiàn)了。

在香港貿(mào)易發(fā)展局展覽市場(chǎng)拓展總監(jiān)溫少文看來，這正體現(xiàn)了內(nèi)地出版機(jī)構(gòu)參加書展的優(yōu)勢(shì)所在：“可以將內(nèi)地出版發(fā)行的實(shí)力，利用香港書展的平臺(tái)打出去，同時(shí)宣傳中國(guó)文化。”

21日，由香港貿(mào)發(fā)局主辦的第26屆香港書展閉幕，7日展期共吸引逾百萬人次進(jìn)場(chǎng)參觀。其中，參與書展的內(nèi)地出版機(jī)構(gòu)共有48家，保持了一貫的數(shù)量與水準(zhǔn)。它們不僅帶來了優(yōu)質(zhì)圖書，同時(shí)充分利用香港書展的國(guó)際平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了“文化走出去”的目的。

“香港書展是一個(gè)很好的品牌，每年都會(huì)有世界各地的出版社和發(fā)行機(jī)構(gòu)來到香港，所以它會(huì)發(fā)掘出一些新的商機(jī)。”中國(guó)圖書進(jìn)出口深圳公司總經(jīng)理林宏雄解釋說。

新疆新聞出版廣電局圖書出版管理處處長(zhǎng)張新革說：“盡管新疆到香港路途遙遠(yuǎn)、運(yùn)輸成本很高，我們也非常愿意參加香港書展，是希望通過這個(gè)國(guó)際性平臺(tái)把新疆宣傳出去，能夠讓更多的人了解新疆的歷史、文化和美好。”

香港書展今年安排新疆作為主題省(區(qū))參展，主題為“大美新疆歡迎你”，通過書籍和多種類的文化活動(dòng)，將新疆多年來的發(fā)展變化讓更多的人得以了解。其中，“中華文化漫步——新疆行”透過文學(xué)作品、民族服飾、手工藝品以及歌舞表演，充分展現(xiàn)了新疆的獨(dú)特文化和風(fēng)土人情。

“盡管我們帶了6000本左右圖書，但對(duì)香港讀者渴望了解新疆的熱情還是估計(jì)不足，帶的書并不足夠。”據(jù)張新革介紹，首次大規(guī)模組團(tuán)參展的新疆12家出版社共帶來6種文字的圖書1100種、4個(gè)語種的音像制品100種。

相比之下，擁有地緣優(yōu)勢(shì)的深圳出版發(fā)行集團(tuán)公司已連續(xù)十一年參加香港書展，組織了100多萬碼洋的優(yōu)質(zhì)圖書。

“除了帶來香港讀者和市場(chǎng)認(rèn)可的圖書外，我們還把香港書展作為平臺(tái)，每年組織兩三個(gè)活動(dòng)。”深圳出版發(fā)行集團(tuán)公司副總經(jīng)理曹宇說，今年集團(tuán)在書展期間舉行了“城市閱讀空間的營(yíng)造”香港交流會(huì)和《柳鳴九文集》的推介，還組織100多名深圳民間閱讀界代表參觀書展。

記者發(fā)現(xiàn)，相比于香港各出版機(jī)構(gòu)的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，內(nèi)地有些出版社攤位擺放雜亂，營(yíng)銷標(biāo)識(shí)不清晰，營(yíng)造的氣氛也不夠親切。

溫少文認(rèn)為，與過去相比內(nèi)地展商已有很大進(jìn)步，這也需要一個(gè)過程。

曹宇說，正由于香港書展既是品牌形象宣傳推廣很好的載體和工具，也是書業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，所以即使內(nèi)地參展商的參展成本較高，也要前來參加。

更讓張新革感動(dòng)的，是香港讀書的氛圍。在他看來，這是一座酷愛讀書的城市：“讀書的熱情上至老者，下至小孩，從這個(gè)意義上我們更有必要和義務(wù)，將圖書推介給香港的讀者。”

而在溫少文看來，內(nèi)地出版機(jī)構(gòu)參與香港書展已有近20年時(shí)間，最近幾年出現(xiàn)了新的特點(diǎn)——參展機(jī)構(gòu)更加多元、書籍內(nèi)容更加深入，展區(qū)裝修上也比以前更好。

“今后對(duì)香港書展的力度還是會(huì)繼續(xù)加大，因?yàn)橐粋€(gè)零售型的書展不光可以展示，還可以產(chǎn)生直接的銷售額。”林宏雄說。

對(duì)平均每年約50家內(nèi)地出版機(jī)構(gòu)參加香港書展，溫少文希望未來能夠更多一點(diǎn)。他同時(shí)建議，內(nèi)地出版機(jī)構(gòu)如果能對(duì)香港讀者的口味做更加深入的調(diào)研，效果會(huì)更好。(記者牛琪)