網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)催生觀眾“玩” 電視

日前，央視三套《中國(guó)正在聽》音樂真人秀完成8進(jìn)7晉級(jí)賽。播出當(dāng)晚，網(wǎng)友a(bǔ)rale在朋友圈里吐槽：“主持人李佳明今晚語(yǔ)速太快了。”然而就在不久前，當(dāng)10月31日晚第一期《中國(guó)正在聽》播出之后，微博上對(duì)李佳明的評(píng)價(jià)恰恰是“節(jié)奏慢、沒有綜藝感”，甚至有網(wǎng)友發(fā)起“捐錢換主持”的話題。一個(gè)月時(shí)間，變化不僅僅是李佳明的語(yǔ)速，《中國(guó)正在聽》賽制亦幾經(jīng)變更，收獲了中國(guó)“正在變”的戲謔稱號(hào)。與其說它是一個(gè)綜藝節(jié)目的艱難蛻變，不如說是一個(gè)電視產(chǎn)品的版本更新。

“我們不保證賽制會(huì)一直不變”——用戶反饋成“圣旨”

2014年6月11日，以色列版權(quán)公司Keshet與光線傳媒簽約儀式，光線正式獲得《Rising Star》中國(guó)版權(quán)。作為一檔全媒體真人秀節(jié)目，《中國(guó)正在聽》的最大特點(diǎn)是“不修音無(wú)剪輯”，采用“準(zhǔn)直播”方式，即當(dāng)天下午17時(shí)30分錄制，19時(shí)30分播出，技術(shù)難度與直播無(wú)異。這對(duì)制作方光線傳媒與央視來說都是不小的挑戰(zhàn)。

此前，多數(shù)音樂真人秀節(jié)目采取錄播的方式，可以確保節(jié)奏、效果、聲音的完美呈現(xiàn)。節(jié)目總制片人張航表示：“觀眾看過太多歌手無(wú)瑕疵的修音演唱、精心剪輯的故事，卻沒有真正感受過原生態(tài)的魅力。”從首期播出反饋看來，大部分觀眾受到了這種“原生態(tài)”的顛覆：主持人李佳明節(jié)奏慢，明星聽審庾澄慶、李宇春、蔡依林、李健均有口誤和冷場(chǎng)，選手在封閉的巨墻前演唱頻現(xiàn)“走音”“破音”……節(jié)目播出后，“我唱得都比他好 ”、“全民KTV”的吐槽見諸于網(wǎng)絡(luò)。

為此，11月6日，《中國(guó)正在聽》緊急宣布更改賽制，取消首期節(jié)目中的二輪聽審制，采取明星和觀眾聽審共同投票的形式，支持率達(dá)到70%后巨墻升起。以賽制調(diào)整來應(yīng)對(duì)網(wǎng)友“節(jié)奏慢”的意見。

這是典型的產(chǎn)品經(jīng)理思維：根據(jù)用戶反饋迅速調(diào)整產(chǎn)品弱點(diǎn)，滿足用戶需求。

“百變佳明”——央視主持成“產(chǎn)品符號(hào)”

除賽制調(diào)整外，《中國(guó)正在聽》制片人黃瑾在首期節(jié)目播出當(dāng)夜，與主持人李佳明進(jìn)行了推心置腹的交流。無(wú)論是閱讀信息還是觀看節(jié)目，許多觀眾不再像過去那樣從頭至尾地觀看節(jié)目，而是在自己感興趣的內(nèi)容上停留、瀏覽、參與，呈現(xiàn)出“碎片化”特征——對(duì)這一現(xiàn)象的洞察，來自于節(jié)目背后的互動(dòng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。前六期《中國(guó)正在聽》的微信互動(dòng)率分別是123萬(wàn)、257萬(wàn)、490萬(wàn)、510萬(wàn)、560萬(wàn)、580萬(wàn)，上升速度與數(shù)量高于其他音樂真人秀節(jié)目的決賽互動(dòng)率。而節(jié)目收視率卻低于預(yù)期。

李佳明表示：“收視率與互動(dòng)率倒掛，對(duì)臺(tái)前幕后的工作人員來說都是值得思考的現(xiàn)象。但是，既然互動(dòng)率飆高，那就得正視互聯(lián)網(wǎng)的年輕人群需求，調(diào)整自己的風(fēng)格與節(jié)奏。”

第二期節(jié)目上線當(dāng)日，節(jié)目海報(bào)設(shè)計(jì)師以閃電俠造型為李佳明定制海報(bào)：“看李佳明變快”。而李佳明本人則以：“我是慢慢的李佳明，今晚，我會(huì)嘗試快一些”作為當(dāng)晚節(jié)目開場(chǎng)。事實(shí)上，作為央視老牌主持人，李佳明不負(fù)眾望，對(duì)主持節(jié)奏與風(fēng)格做出明顯調(diào)整。數(shù)據(jù)顯示，在第二期節(jié)目播出過程中，首波使用微信搖一搖進(jìn)行互動(dòng)的高潮出現(xiàn)在李佳明開場(chǎng)時(shí)，達(dá)到164651 次。在此后的第三期、第四期節(jié)目中，李佳明分別以演唱《吻別》及舞蹈動(dòng)作再度帶來互動(dòng)小高潮。

目前，李佳明已被網(wǎng)友戲謔為“百變佳明”，這是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，電視人實(shí)時(shí)根據(jù)觀眾意見調(diào)整自身，實(shí)現(xiàn)從被吐槽到被點(diǎn)贊的反轉(zhuǎn)過程。

“一起玩電視”——觀眾成為用戶

《中國(guó)正在聽》 第五期播出后，微博網(wǎng)友@coners 貼出了在大學(xué)宿舍和室友看《中國(guó)正在聽》的場(chǎng)面：一臺(tái)平板電腦觀看，配合7部手機(jī)使用微信搖一搖。這是節(jié)目擺脫電視屏幕，衍生至平板、手機(jī)多屏應(yīng)用的標(biāo)志。

在傳統(tǒng)電視時(shí)代，觀眾與電視節(jié)目之間是單向關(guān)系，現(xiàn)在，人們不但通過網(wǎng)絡(luò)視頻收看節(jié)目、還會(huì)使用微博、微信、甚至彈幕評(píng)論來第一時(shí)間表達(dá)對(duì)節(jié)目的情緒。節(jié)目與觀眾之間的單向傳遞關(guān)系由此打破，電視節(jié)目從而具備了產(chǎn)品屬性，電視人成為產(chǎn)品經(jīng)理。一個(gè)個(gè)觀眾的意見呈現(xiàn)為一個(gè)個(gè)用戶IP的反饋。

或許，以后的電視節(jié)目會(huì)像現(xiàn)在的許多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，在播出過程中根據(jù)背后的電視、視頻網(wǎng)站、App、微博、微信等多平臺(tái)數(shù)據(jù)來實(shí)時(shí)調(diào)整產(chǎn)品特點(diǎn)。

而對(duì)于參與音樂真人秀的選手而言，又該如何應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)節(jié)目帶來的沖擊?答案是：音樂本身。

12月8日，《中國(guó)正在聽》 7強(qiáng)選手造訪以色列大使館， 7位選手中有4位來自少數(shù)民族，他們通過演唱本民族歌曲與以色列駐華大使及其夫人交流了《Rising Star》在中國(guó)的成果。以色列大使館駐華大使表示，《Rising Star》中國(guó)版讓五湖四海熱愛音樂的年輕人相聚在一起，實(shí)現(xiàn)音樂夢(mèng)想。這本身就已經(jīng)是一件令人愉快的事。