故宮文創(chuàng)產(chǎn)品"腦洞大開(kāi)" 推黃袍加身T恤衫等

前幾天，擁有189萬(wàn)微博粉絲的“英式?jīng)]品笑話百科”不經(jīng)意貼出了北京故宮博物院設(shè)計(jì)的一款“朝珠耳機(jī)”，并調(diào)侃說(shuō)，“會(huì)有人愿意戴著聽(tīng)歌嗎?除了老佛爺。”誰(shuí)知這條微博在不到7小時(shí)內(nèi)，就被轉(zhuǎn)發(fā)1.3萬(wàn)次。與此同時(shí)，包括故宮頂戴花翎官帽傘、祥云鑰匙包和格格手機(jī)座等在內(nèi)的諸多文化創(chuàng)意產(chǎn)品也引起大眾的濃厚興趣，大家紛紛跟帖，表示要去買(mǎi)一些稱(chēng)得上是“腦洞大開(kāi)”的故宮產(chǎn)品。

不過(guò)，如果你是故宮的資深粉絲，可能會(huì)覺(jué)得有點(diǎn)兒大驚小怪，因?yàn)楸痪W(wǎng)友戲稱(chēng)為“大開(kāi)腦洞”的故宮淘寶店可不是現(xiàn)在才開(kāi)的。早在2008年12月故宮官方淘寶旗艦店就開(kāi)始銷(xiāo)售文化創(chuàng)意產(chǎn)品、傳播故宮文化。“故宮淘寶”由北京故宮文化服務(wù)中心進(jìn)行管理，這個(gè)中心是隸屬于故宮博物院、具備獨(dú)立法人資格的經(jīng)營(yíng)實(shí)體。該中心由故宮博物院授權(quán)，負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)故宮元素的文化產(chǎn)品。

進(jìn)入故宮淘寶旗艦店，可以看到有約200件以故宮元素設(shè)計(jì)的各類(lèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，包括“朕就是這樣漢子”折扇，黃袍加身T恤衫，格格王爺之類(lèi)的人偶冰箱貼，狀元郎娃娃，金榜題名筆等等。這些商品從10元人民幣到上千元不等，其中備受關(guān)注的朝珠耳機(jī)售價(jià)120元，格格手機(jī)座售價(jià)50元。“這些小巧玲瓏，實(shí)用方便的小紀(jì)念品成為人們互通交流的禮物，成為故宮文化的承載者和傳播者。簡(jiǎn)直就是可帶走的故宮。”北京故宮文化服務(wù)中心的負(fù)責(zé)人表示。

過(guò)去，國(guó)內(nèi)的博物館并不重視文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，游覽者幾乎沒(méi)有心儀的東西可買(mǎi)。去年中國(guó)博物館協(xié)會(huì)設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的文創(chuàng)產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)委員會(huì)，旨在推進(jìn)全國(guó)博物館文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。故宮博物院和上海博物館在這個(gè)領(lǐng)域走在前列。

上海博物館館長(zhǎng)陳?ài)凭嬖V記者，上海博物館這些年開(kāi)發(fā)的各類(lèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)品近2萬(wàn)種，比如以懷素《苦筍帖》為裝飾的領(lǐng)帶、以宋徽宗《瑞鶴圖》局部為圖案的絲巾都廣受歡迎。近些年上海博物館還在機(jī)場(chǎng)等公共場(chǎng)所開(kāi)辟了自己的文化創(chuàng)意產(chǎn)品專(zhuān)營(yíng)柜臺(tái)。尤其是配合每次策展而出版的圖書(shū)銷(xiāo)售也非常好，觀眾看完展覽后非常愿意買(mǎi)一本圖書(shū)回去再品味。“故宮博物院所做的各種新嘗試都非常值得學(xué)習(xí)，我們希望博物館的每一件文化產(chǎn)品都能承載和傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓更多的觀眾能夠把博物館的文化帶回家。”陳?ài)凭f(shuō)。

截至目前，故宮博物院研發(fā)的故宮特色文化產(chǎn)品有6700余種，包括玉器、青銅器、瓷器、雕漆、首飾、T恤衫等多種類(lèi)別，其中使用“故宮”“紫禁城”馳名商標(biāo)的文化產(chǎn)品827種，每年研發(fā)新產(chǎn)品近300種。同時(shí)，配合每年舉辦的陳列展覽，研發(fā)具有故宮文化特色、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的系列文化產(chǎn)品。

故宮的“腦洞”也沒(méi)僅僅停留在開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)品上。2013年12月6日，“故宮淘寶”微信賬號(hào)正式開(kāi)通，主要介紹故宮文物珍藏、分享趣味故宮知識(shí)、解讀故宮文化。微信平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容，由中心的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)科和影坊創(chuàng)意的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)共同完成，每一篇小文的醞釀、每一張動(dòng)畫(huà)的制作，都凝聚了創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的靈感和心血。

2013年5月故宮博物院推出了首個(gè)iPad應(yīng)用《胤禛美人圖》，目前仍保持著全五星的評(píng)價(jià)和編輯推薦，第二款iPad應(yīng)用《紫禁城祥瑞》自今年6月份上線就獲得了單日下載量超1.5萬(wàn)，單周下載量超10萬(wàn)的好成績(jī)。

故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔說(shuō)，將故宮文物與故宮文化的知識(shí)性和趣味性通過(guò)各種載體、各種產(chǎn)品生動(dòng)地表達(dá)出來(lái)、傳播出去，使之更容易被年輕人接受并喜愛(ài)，是故宮博物院努力的方向。楊雪梅