潮玩經(jīng)濟(jì)“破圈”崛起

中國潮玩產(chǎn)業(yè)以潮流文化為內(nèi)核，以IP創(chuàng)意為基石，正迅速打破小眾圈層走向大眾視野。目前相關(guān)企業(yè)近萬家，市場規(guī)模345億元，未來有望達(dá)到千億級(jí)。

近年來，中國潮玩產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，在產(chǎn)業(yè)鏈、商業(yè)模式上深度探索。天眼查最新數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)相關(guān)潮玩企業(yè)約有17800家?！冻蓖娈a(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023）》（以下簡稱《報(bào)告》）提到，中國潮流玩具零售的市場規(guī)模從2015年的63億元增長至2021年的345億元，2017至2021年間復(fù)合年均增長率達(dá)到34%。

“中國潮玩市場規(guī)模的加速擴(kuò)大，離不開行業(yè)玩家入場和興趣消費(fèi)興起的雙向作用。”全球潮玩集合品牌TOP TOY市場營銷負(fù)責(zé)人孔筱在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)表示，以“Z世代”為主要消費(fèi)群體的年輕一代，其對(duì)個(gè)性化和潮流化產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求推動(dòng)了潮玩市場的進(jìn)一步發(fā)展。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，潮玩是以潮流文化為內(nèi)核、注入豐富文化內(nèi)涵和時(shí)尚創(chuàng)意的玩具。越來越多的中國潮玩企業(yè)專注核心IP的打造，以IP為核心的多種商業(yè)模式持續(xù)“破圈”，而海外市場與衍生交易市場的蓬勃生長力也推動(dòng)潮玩經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步增長。

“我們采用的是以IP為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)發(fā)展模式，圍繞IP運(yùn)營、潮流玩具文化推廣、創(chuàng)新業(yè)務(wù)孵化與投資等五個(gè)領(lǐng)域形成了自己的潮流文化生態(tài)。”潮玩品牌泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在公司2023年上半年?duì)I收中，自主產(chǎn)品收入占比91.9%，分為藝術(shù)家IP和授權(quán)IP。

IP熱度和認(rèn)可度的提升，使得企業(yè)擁有更多衍生商業(yè)路徑。授權(quán)、改編等不同方式將產(chǎn)生更大商業(yè)價(jià)值，潮玩產(chǎn)業(yè)圍繞重視體驗(yàn)消費(fèi)的特點(diǎn)以不同的商業(yè)模式持續(xù)“破圈”，如線下旗艦店、機(jī)器人商店、潮玩展、聯(lián)名商品、主題樂園等。據(jù)了解，泡泡瑪特通過首個(gè)潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂園的商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)了IP“破圈”，擴(kuò)大了受眾群體。

此外，潮玩產(chǎn)業(yè)海外市場和衍生交易市場的蓬勃“生長”也推動(dòng)著潮玩經(jīng)濟(jì)的增長。

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，近年來潮玩在二手市場的交易金額持續(xù)增加。閑置交易平臺(tái)閑魚于日前發(fā)布的最新增長數(shù)據(jù)顯示，在各類潮玩產(chǎn)品中，今年以來，盲盒增勢猛進(jìn)，成交量年同比增長137倍，最高單日成交量破萬。

潮玩產(chǎn)業(yè)的文化屬性使其受歡迎程度跨越國界。中國潮玩企業(yè)自2017年開始在海外布局，如今已打開局面。日前，泡泡瑪特拉布布IP主題店在泰國曼谷開業(yè)，開業(yè)首日營業(yè)額便創(chuàng)造其海外門店單日銷售紀(jì)錄。中國玩具品牌52TOYS日前在亞特蘭大開設(shè)美國首店。52TOYS創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官陳威表示，自2017年出海至今，52TOYS已進(jìn)入數(shù)十個(gè)國家和地區(qū)，初步確立起深耕核心地區(qū)、持續(xù)拓展新市場新渠道的戰(zhàn)略。

“通過多種模式，中國潮玩企業(yè)在過去幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了海外營收的大幅增長，潮玩企業(yè)出海不僅能夠幫助潮玩產(chǎn)業(yè)開拓營銷市場，也有助于中國企業(yè)樹立積極良好的品牌形象，在走出去的同時(shí)，推出許多具有中國文化特色的原創(chuàng)IP。”中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅(jiān)表示。

展望未來，潮玩產(chǎn)業(yè)未來市場規(guī)模將持續(xù)增加。在中國潮流玩具繼續(xù)普及的情況下，《報(bào)告》預(yù)計(jì)，2026年零售額將達(dá)到1101億元，中國潮流玩具付費(fèi)消費(fèi)者數(shù)量預(yù)計(jì)在2025和2030年將分別達(dá)到0.40億和0.49億。但與此同時(shí)，潮玩市場的競爭也將進(jìn)一步加劇。

“本土IP生命周期和影響力仍是國內(nèi)IP運(yùn)營方需要攻克的難點(diǎn)，同時(shí)消費(fèi)者迭代速度會(huì)加快，會(huì)呈現(xiàn)明顯的熱情到平淡的消費(fèi)周期，這一周期通常為2至3年，但從長期來看，整體潮玩群體基數(shù)會(huì)愈加龐大，潮玩整體市場的增長速度會(huì)持續(xù)強(qiáng)勁。”孔筱說。

52TOYS相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，未來在潮玩市場競爭加劇的趨勢下，國內(nèi)潮玩企業(yè)應(yīng)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品線與消費(fèi)場景，以品牌店、快閃等方式與國內(nèi)外消費(fèi)者產(chǎn)生更強(qiáng)鏈接，讓中國潮玩走得更遠(yuǎn)。（記者 陳涵旸）