“我們就要立這個志向”

2005年1月7日，浙江日報頭版《之江新語》專欄刊登了短評《努力打造“品牌大省”》。在文章中，時任浙江省委書記習近平寫道：“從一定意義上說，品牌就是效益，就是競爭力，就是附加值。”

 

轉(zhuǎn)過年的3月，習近平在浙江全省自主創(chuàng)新大會上提出：“要堅持把自主創(chuàng)新和自主品牌戰(zhàn)略結合起來，推動品牌大省建設。”

 

品牌，是企業(yè)乃至國家競爭力的重要體現(xiàn)，也是贏得世界市場的重要資源。習近平對此一直高度重視。

 

2014年5月，習近平總書記到河南考察，提出要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。

 

第七個中國品牌日到來之際，《時政微觀察》與您一起重溫總書記對品牌建設的關心和期許。

 

讓“坦洋工夫”品牌走向世界

 

立夏過后，福建寧德的茶山綠意更濃。駐足遠眺，一排排茶樹沿山勢整齊地梯級而上，空氣中清香縈繞。

 

閩東是著名茶鄉(xiāng)，種茶的歷史可追溯至西晉時期。千百年來，這片茶葉沃壤孕育出白毫銀針、坦洋工夫紅茶等諸多享譽海內(nèi)外的優(yōu)良品類。但直到上世紀八十年代，當?shù)氐牟璁a(chǎn)業(yè)還是一種原始粗放自發(fā)生長的狀態(tài)。時任寧德地區(qū)寧德縣（市）委書記陳修茂回憶：“當時，我們這里雖然也種茶，卻是零零散散的，每個縣都有一個茶廠，品種雜亂，質(zhì)量不一，不成規(guī)模。”“各拿各的號，各吹各的調(diào)。”

 

1988年7月，剛剛履新寧德地委書記一個月，習近平就來到坦洋村調(diào)研。座談會后，他沿著山路，爬上了村后一處名為流池坪的山頭察看茶山。

 

顧不得一腳泥巴，習近平對同行的干部說：“要因地制宜大力發(fā)展特色茶產(chǎn)業(yè)，帶頭打破‘祖宗山’，把荒山開墾利用起來種植茶樹。”他強調(diào)，要珍視、保護、發(fā)展、應用好“坦洋工夫”品牌，讓坦洋工夫茶走向全國、走向世界。

 

 

△1990年5月，剛調(diào)任福州市委書記的習近平到寧德交接工作時，調(diào)研福安市社口鄉(xiāng)坦洋工夫茶葉公司。

 

在寧德工作期間，習近平多次為當?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)把脈開方：因地制宜給茶葉分級，要成片、成規(guī)模地種植，科學管理，打出品牌，尤其要打出寧德的品牌，做出精品茶葉。

 

時光，在茶香中流淌。2021年仲春，習近平總書記來到武夷山腳下的星村鎮(zhèn)燕子窠生態(tài)茶園考察。

 

 

△2021年3月22日，習近平總書記在福建南平武夷山市星村鎮(zhèn)燕子窠生態(tài)茶園，同科技特派員、茶農(nóng)親切交流，了解當?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。

 

總書記對鄉(xiāng)親們說：“過去茶產(chǎn)業(yè)是你們這里脫貧攻堅的支柱產(chǎn)業(yè)，今后要成為鄉(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè)”。他叮囑，要統(tǒng)籌做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技這篇大文章，堅持綠色發(fā)展方向，強化品牌意識，優(yōu)化營銷流通環(huán)境，打牢鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)基礎。

 

如今，福建省有34個茶葉品牌獲中國馳名商標。2022年，全省茶葉出口金額超35億元，同比增長6.9%。

 

“三只獵犬”的故事

 

關于品牌，習近平在浙江工作期間講過“三只獵犬”的故事——

 

“非洲獵犬個頭小，但是群體狩獵，面對比它大很多的斑馬，三只獵犬精確分工，一只咬后腿，一只咬前腿，一只咬脖子，干掉一只斑馬。獵犬式分工，使得浙江眾多中小企業(yè)有效降低生產(chǎn)成本，制造出物美價廉的產(chǎn)品。但企業(yè)想要多賺錢，卻做不到‘物美而價高’，究其原因就是沒有自己的品牌。差不多質(zhì)量的皮鞋，沒有品牌就只能賣二三十元，如果是國內(nèi)馳名商標則可賣到幾百、上千元，如果是國際名牌甚至可以賣到上萬元。價格上升的空間是非常大的。”

 

品牌不僅關乎企業(yè)的發(fā)展和競爭力，也和百姓的收入、美好生活息息相關。

 

 

△2015年7月16日，習近平總書記在吉林延邊州光東村稻田同村民和農(nóng)技人員交流。

 

2015年7月，習近平總書記在吉林延邊考察時，途經(jīng)一大片水稻田。這里是有“平崗綠洲”之稱的延邊地區(qū)最大的水稻基地?？倳浵萝嚕刂酀舻奶锕∽哌M稻田，同正在田間勞作的村民和農(nóng)技人員攀談起來。聽說有好收成，總書記鼓勵大家：“糧食也要打出品牌，這樣價格好、效益好。祝鄉(xiāng)親們大豐收。”

 

 

△吉林延邊州光東村的秋收稻田

 

當下，產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重，也是實際工作的切入點。

 

在2022年中央農(nóng)村工作會議上，總書記強調(diào)要把“土特產(chǎn)”這3個字琢磨透，要求依托農(nóng)業(yè)農(nóng)村特色資源，“強龍頭、補鏈條、興業(yè)態(tài)、樹品牌，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全鏈條升級，增強市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力”。

 

從“上南爭”到“上南合”

 

汽車產(chǎn)業(yè)的強弱是一個國家制造業(yè)水平的風向標。習近平總書記曾強調(diào)，我們要成為制造業(yè)強國，就要做汽車強國。

 

2007年的上海，剛剛開始打造新一代自主品牌汽車。時任上海市委書記習近平在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，有個結需要盡快解開。

 

英國羅孚公司破產(chǎn)后，上汽集團和總部在南京的南汽集團，展開了羅孚收購爭奪戰(zhàn)。雙方互不相讓，有業(yè)內(nèi)人士形象地說：“你選擇在上海做路牌廣告，我就把廣告做到你南京的廠門口。”

 

 

△2007年7月，習近平調(diào)研上海大眾汽車有限公司。

 

合則兩利，斗則兩傷。習近平了解到：雙方如果能夠攜手合作，無疑將大大降低成本，最大限度地整合資源；也只有攜手合作，才能在同眾多占據(jù)絕對優(yōu)勢的合資企業(yè)車型競爭時，站穩(wěn)腳跟壯大自主品牌。

 

在習近平親自推動和協(xié)調(diào)下，當年底，雙方正式簽署協(xié)議，南汽資產(chǎn)全部融入上汽，“上南爭”變成了“上南合”。這次聯(lián)合重組，對上海自主品牌汽車的發(fā)展推動極大。

 

今天，中國已成為汽車生產(chǎn)和銷售的第一大國，而汽車產(chǎn)業(yè)競爭更加激烈。

 

 

△2020年7月23日，習近平總書記在中國一汽集團研發(fā)總院察看最新款式的整車產(chǎn)品，了解集團創(chuàng)新驅(qū)動、體制機制創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級情況等。

 

2020年7月，在吉林考察的習近平總書記來到一汽集團調(diào)研。展廳里，“紅旗”等品牌的最新款式整車產(chǎn)品，一字排開。總書記邊走邊看，不時詢問車輛設計、性能等情況，還饒有興致地坐進新款汽車，手握方向盤，現(xiàn)場體驗了一下。

 

“整個制造業(yè)的競爭很激烈，有危更有機，在一汽我們就看到了這樣的一個前景。”總書記叮囑，“關鍵是關鍵技術、核心技術要掌握在自己手里，我們就要立這個志向，一定要把我們的民族品牌搞上去。”

 

 

△中國一汽裝配車間

 

品牌建設是一項長久的系統(tǒng)工程，需要統(tǒng)籌謀劃，久久為功，扎實推進。

 

習近平總書記多次對品牌建設作出重要指示，要求加快“三個轉(zhuǎn)變”。在各地考察時總書記強調(diào)，要“實現(xiàn)技術自立自強，做強做大民族品牌”“堅持綠色發(fā)展方向，強化品牌意識”等，為中國品牌發(fā)展指明了方向。

 

近年來，中國打造出一批知名度高、美譽度強、影響力大的優(yōu)秀品牌，中國產(chǎn)品、中國服務、中國標準揚帆出海、走向世界，成為國際市場上閃光的“中國名片”。

 

新征程上，中國民族品牌正在高質(zhì)量發(fā)展之路上“跑”出“加速度”。