北京：商業(yè)地標(biāo)、首店經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)新消費(fèi)

在北京大興區(qū)西紅門地區(qū)的薈聚中心，冬季主題活動(dòng)正在舉辦，巨大的雪人裝飾吸引顧客駐足拍照，導(dǎo)購(gòu)員引導(dǎo)著消費(fèi)者購(gòu)物，一些餐飲門店正陸續(xù)恢復(fù)，不少餐館門前還有外賣騎手忙碌的身影。

“最近沒(méi)有來(lái)逛商場(chǎng)，今天下班來(lái)特地感受下氛圍。”一位消費(fèi)者說(shuō)。薈聚中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近期將會(huì)恢復(fù)舞臺(tái)劇等線下活動(dòng)，推動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇。

過(guò)去一年，為了強(qiáng)化國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，北京市有關(guān)部門陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)政策。一方面，監(jiān)管端優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，6月1日施行《北京市單用途預(yù)付卡管理?xiàng)l例》，組織開(kāi)展美容美發(fā)等重點(diǎn)領(lǐng)域執(zhí)法活動(dòng)。7月1日實(shí)施《北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)條例》，加強(qiáng)重點(diǎn)領(lǐng)域、新興領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛多元調(diào)處。

另一方面，在供給端提振市場(chǎng)主體信心，北京市7月份出臺(tái)《關(guān)于助企紓困促進(jìn)消費(fèi)加快恢復(fù)的具體措施》，切實(shí)推動(dòng)留抵退稅返還、社保緩繳等紓困政策落地；自去年以來(lái)，各部門綜合施策力度，優(yōu)化資金支持方向，《北京培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市數(shù)字消費(fèi)創(chuàng)新引領(lǐng)專項(xiàng)實(shí)施方案（2021-2025年）》和《北京市數(shù)字消費(fèi)能級(jí)提升工作方案》，加快數(shù)字消費(fèi)布局；出臺(tái)“首店3.0版政策”，大力發(fā)展首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)；制定“夜經(jīng)濟(jì)3.0版政策”，打造“夜京城”；北京消費(fèi)季政策每個(gè)季度對(duì)積極參與北京消費(fèi)季活動(dòng)并成效顯著的城市商業(yè)綜合體、線下零售和餐飲企業(yè)給予資金支持。

華熙LIVE·五棵松街頭一景.（受訪單位供圖）

北京市商務(wù)局副局長(zhǎng)郭文杰介紹，在首店政策方面，2019年開(kāi)始，北京市相繼出臺(tái)首店1.0版、2.0版措施。2022年推出3.0版措施，在三個(gè)方面進(jìn)行提升。一是提升零售品牌北京首店、旗艦店的最高支持額度，由原來(lái)的最高支持50萬(wàn)元，提升到100萬(wàn)元。二是提升國(guó)內(nèi)品牌零售首店投資的支持比例，由原來(lái)的按照項(xiàng)目核定實(shí)際投資總額的20%給予支持，提升至50%。三是提升國(guó)內(nèi)外知名品牌在京舉辦時(shí)尚消費(fèi)類新品發(fā)布活動(dòng)的最高支持額度，由原來(lái)的最高支持100萬(wàn)元，提升至200萬(wàn)元。

北京冬奧會(huì)期間，承擔(dān)了部分賽事項(xiàng)目的石景山首鋼園地區(qū)累積了很高的人氣和關(guān)注度，現(xiàn)在首鋼園積極推動(dòng)建設(shè)新的消費(fèi)集聚區(qū)，將奧運(yùn)資源轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能。

11棟產(chǎn)業(yè)樓、11棟商業(yè)樓和一座購(gòu)物廣場(chǎng)……由六個(gè)互通的地塊組成的首鋼園·六工匯商圈已經(jīng)形成規(guī)模。首鋼園·六工匯相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前項(xiàng)目形成親子家庭、品質(zhì)餐飲及高科技新能源為亮點(diǎn)的組合，“商場(chǎng)包含多家品牌北京首店，很多品牌受到了政策支持。”

完成升級(jí)改造的翠微百貨。（受訪單位供圖）

在三里屯、簋街、五棵松等商業(yè)區(qū)，北京的商業(yè)地標(biāo)正在快速恢復(fù)。百貨店鋪的商家用心營(yíng)造迎新年氛圍上架春季新品，餐飲門店也做著各種努力和準(zhǔn)備。它們正通過(guò)美味新潮的餐飲體驗(yàn)、時(shí)尚的文化休閑活動(dòng)吸引著消費(fèi)者。五棵松一家餐飲門店的店長(zhǎng)說(shuō)：“客流量慢慢上來(lái)了，我們也備好了貨。”

記者了解到，目前北京更加注重本土品牌的打造。郭文杰說(shuō)，一年來(lái)，通過(guò)市區(qū)聯(lián)動(dòng)，先行先試，北京已初步建立新消費(fèi)品牌孵化體系。目前，已在東城區(qū)、朝陽(yáng)區(qū)試點(diǎn)設(shè)立了紅橋市場(chǎng)、郎園Station等6個(gè)各具特色的孵化基地，孵化出了觀夏、端木良錦、“單立人-牙花子廠牌”等一批新消費(fèi)品牌。

在城市規(guī)劃層面，近日，北京市規(guī)劃和自然資源委員會(huì)與北京市商務(wù)局共同編制的《北京市商業(yè)消費(fèi)空間布局專項(xiàng)規(guī)劃》正式發(fā)布。規(guī)劃提出，到2035年，北京將建設(shè)成為“中國(guó)潮”“國(guó)際范”與“煙火氣”共融共生的國(guó)際消費(fèi)中心示范城市。

根據(jù)規(guī)劃，北京將打造29個(gè)城市消費(fèi)中心，包括17個(gè)更新提升型和12個(gè)新增培育型，深度融合多樣化城市功能，承載全市綜合性、高能級(jí)商業(yè)活動(dòng)。城市消費(fèi)中心將重點(diǎn)面向北京市及京津冀城市群消費(fèi)人群。北京還將構(gòu)建84個(gè)地區(qū)活力消費(fèi)圈，包括37個(gè)更新提升型和47個(gè)新增培育型，重點(diǎn)面向地區(qū)消費(fèi)人群，建設(shè)為服務(wù)承載多樣生活場(chǎng)景的地區(qū)宜居綜合體。新華社北京12月21日電（記者吉寧）