北京：商業(yè)地標(biāo)、首店經(jīng)濟拉動新消費

在北京大興區(qū)西紅門地區(qū)的薈聚中心，冬季主題活動正在舉辦，巨大的雪人裝飾吸引顧客駐足拍照，導(dǎo)購員引導(dǎo)著消費者購物，一些餐飲門店正陸續(xù)恢復(fù)，不少餐館門前還有外賣騎手忙碌的身影。

“最近沒有來逛商場，今天下班來特地感受下氛圍。”一位消費者說。薈聚中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近期將會恢復(fù)舞臺劇等線下活動，推動消費復(fù)蘇。

過去一年，為了強化國際消費中心城市建設(shè)，北京市有關(guān)部門陸續(xù)出臺多項政策。一方面，監(jiān)管端優(yōu)化消費環(huán)境，6月1日施行《北京市單用途預(yù)付卡管理條例》，組織開展美容美發(fā)等重點領(lǐng)域執(zhí)法活動。7月1日實施《北京市知識產(chǎn)權(quán)保護條例》，加強重點領(lǐng)域、新興領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)保護，推進知識產(chǎn)權(quán)糾紛多元調(diào)處。

另一方面，在供給端提振市場主體信心，北京市7月份出臺《關(guān)于助企紓困促進消費加快恢復(fù)的具體措施》，切實推動留抵退稅返還、社保緩繳等紓困政策落地；自去年以來，各部門綜合施策力度，優(yōu)化資金支持方向，《北京培育建設(shè)國際消費中心城市數(shù)字消費創(chuàng)新引領(lǐng)專項實施方案（2021-2025年）》和《北京市數(shù)字消費能級提升工作方案》，加快數(shù)字消費布局；出臺“首店3.0版政策”，大力發(fā)展首店首發(fā)經(jīng)濟；制定“夜經(jīng)濟3.0版政策”，打造“夜京城”；北京消費季政策每個季度對積極參與北京消費季活動并成效顯著的城市商業(yè)綜合體、線下零售和餐飲企業(yè)給予資金支持。

華熙LIVE·五棵松街頭一景.（受訪單位供圖）

北京市商務(wù)局副局長郭文杰介紹，在首店政策方面，2019年開始，北京市相繼出臺首店1.0版、2.0版措施。2022年推出3.0版措施，在三個方面進行提升。一是提升零售品牌北京首店、旗艦店的最高支持額度，由原來的最高支持50萬元，提升到100萬元。二是提升國內(nèi)品牌零售首店投資的支持比例，由原來的按照項目核定實際投資總額的20%給予支持，提升至50%。三是提升國內(nèi)外知名品牌在京舉辦時尚消費類新品發(fā)布活動的最高支持額度，由原來的最高支持100萬元，提升至200萬元。

北京冬奧會期間，承擔(dān)了部分賽事項目的石景山首鋼園地區(qū)累積了很高的人氣和關(guān)注度，現(xiàn)在首鋼園積極推動建設(shè)新的消費集聚區(qū)，將奧運資源轉(zhuǎn)化為消費動能。

11棟產(chǎn)業(yè)樓、11棟商業(yè)樓和一座購物廣場……由六個互通的地塊組成的首鋼園·六工匯商圈已經(jīng)形成規(guī)模。首鋼園·六工匯相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前項目形成親子家庭、品質(zhì)餐飲及高科技新能源為亮點的組合，“商場包含多家品牌北京首店，很多品牌受到了政策支持。”

完成升級改造的翠微百貨。（受訪單位供圖）

在三里屯、簋街、五棵松等商業(yè)區(qū)，北京的商業(yè)地標(biāo)正在快速恢復(fù)。百貨店鋪的商家用心營造迎新年氛圍上架春季新品，餐飲門店也做著各種努力和準(zhǔn)備。它們正通過美味新潮的餐飲體驗、時尚的文化休閑活動吸引著消費者。五棵松一家餐飲門店的店長說：“客流量慢慢上來了，我們也備好了貨。”

記者了解到，目前北京更加注重本土品牌的打造。郭文杰說，一年來，通過市區(qū)聯(lián)動，先行先試，北京已初步建立新消費品牌孵化體系。目前，已在東城區(qū)、朝陽區(qū)試點設(shè)立了紅橋市場、郎園Station等6個各具特色的孵化基地，孵化出了觀夏、端木良錦、“單立人-牙花子廠牌”等一批新消費品牌。

在城市規(guī)劃層面，近日，北京市規(guī)劃和自然資源委員會與北京市商務(wù)局共同編制的《北京市商業(yè)消費空間布局專項規(guī)劃》正式發(fā)布。規(guī)劃提出，到2035年，北京將建設(shè)成為“中國潮”“國際范”與“煙火氣”共融共生的國際消費中心示范城市。

根據(jù)規(guī)劃，北京將打造29個城市消費中心，包括17個更新提升型和12個新增培育型，深度融合多樣化城市功能，承載全市綜合性、高能級商業(yè)活動。城市消費中心將重點面向北京市及京津冀城市群消費人群。北京還將構(gòu)建84個地區(qū)活力消費圈，包括37個更新提升型和47個新增培育型，重點面向地區(qū)消費人群，建設(shè)為服務(wù)承載多樣生活場景的地區(qū)宜居綜合體。新華社北京12月21日電（記者吉寧）