做強做大民族品牌

當世界杯遇上中國造，會產生什么樣的火花？可容納8萬多名觀眾的盧塞爾球場，中國鐵建打造；提供綠色電力的卡塔爾最大光伏電站，中國電建總承包；運送球迷、記者的純電動客車，中國宇通生產……一個個響當當?shù)闹袊放?，成為國際市場上閃亮的“中國名片”。

 

習近平總書記指出，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”“實現(xiàn)技術自立自強，做強做大民族品牌”，為加強品牌建設指明了方向。

 

黨的十八大以來，中國品牌影響力穩(wěn)步提升，對供需結構升級的推動引領作用顯著增強。兩組數(shù)據(jù)印證了中國品牌建設的積極進展：世界品牌實驗室發(fā)布的2021年世界品牌500強榜單中，中國有44個品牌入選，居世界第四位；近5年中國品牌百度搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%，是海外品牌3倍。

 

創(chuàng)新驅動，品牌實力顯著增強

 

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)。非凡十年，中國品牌建設踔厲奮發(fā)，成果卓著。

 

從中國制造到中國創(chuàng)造，中國品牌的創(chuàng)新動力更足。

 

“三天一層樓”、頂升力達4000噸，中建集團自主研發(fā)的空中造樓機，讓高空作業(yè)如履平地，奠定了中國超高層建筑施工技術在世界的領先地位。“近年來，中建集團成功研發(fā)出空中造樓機、萬噸壓力機、豎向盾構機等重大建造設備，建成了5G智慧工地。正是依靠科技創(chuàng)新，集團總體實力不斷增強。”中建集團黨組書記、董事長鄭學選說。

 

逐夢星空，“神舟”飛天、“嫦娥”奔月、“祝融”探火；探尋深海，“奮斗者”號萬米下潛、“深海一號”千米采氣；放眼神州，超導量子計算原型機“祖沖之號”成功問世、自主三代核電“華龍一號”投入商運……自力更生、創(chuàng)新驅動，中國品牌快速發(fā)展、生機勃勃。

 

從深耕國內到揚帆出海，中國品牌的市場空間更廣。

 

經過除雜、過濾、滲透、礦化、消毒等工序，10分鐘左右就能將海水變?yōu)榈＝衲?月，由中國能建承建的阿聯(lián)酋烏姆蓋萬海水淡化廠實現(xiàn)整體商運，這是全球第二大膜法海水淡化廠，日產水量可達68.2萬立方米，上百萬當?shù)鼐用駥⑹芤嬗诖?。中國能建黨委書記、董事長宋海良介紹，目前集團業(yè)務遍布140多個國家和地區(qū)，國際業(yè)務從業(yè)人員超過10萬人，近5年“一帶一路”沿線累計簽約超過5000億元。

 

安踏集團在供應鏈、零售門店和創(chuàng)新研發(fā)設計網絡的布局上實現(xiàn)全球配置；格蘭仕集團約30%的出口銷售額來自“一帶一路”沿線國家；蔚來汽車推動產品與服務在德國、荷蘭、瑞典等國家落地……走出國門、拓寬市場，中國品牌足跡更遠、唱響全球。

 

從保護知識產權到完善標準體系，中國品牌的發(fā)展環(huán)境更優(yōu)。

 

近年來，中國持續(xù)推進商標、專利、著作權等保護工作，推動形成標準、計量、認證認可、檢驗檢測一體化運行的國家質量基礎設施體系，為中國產品向中國品牌轉變保駕護航。國家知識產權局局長申長雨介紹，5年來，全國累計授權發(fā)明專利253.1萬件，年均增長13.4%；累計注冊商標2770.5萬件，年均增長29%。全球領先的5000個品牌中，中國占到400余個，總價值達1.6萬億美元。

 

“品牌建設非一日之功，也非一人之力能為。企業(yè)厚植工匠精神、追求精益求精、打造百年品牌，政府積極主動作為、加大政策支持、營造良好環(huán)境，共同推動了中國品牌建設高質量發(fā)展。”中國宏觀經濟研究院產業(yè)經濟與技術經濟研究所研究員洪群聯(lián)說。

 

積極擔當，品牌形象大幅提升

 

加強品牌建設，既要做優(yōu)產品和服務，也要積極履行社會責任。非凡十年，中國企業(yè)加快提升品牌管理水平，加速品牌國際化進程，不斷增強消費者對中國品牌的情感認同、理念認同、價值認同。

 

積極融入國家戰(zhàn)略，服務鄉(xiāng)村振興。京東舉辦首屆“京東農特產購物節(jié)”，上線30萬款高品質農特好物，鄉(xiāng)村振興京東“奔富計劃”用22個月時間帶動農村實現(xiàn)產值超6200億元；去年開始，茅臺集團在11所貴州省內高校試點，資助在鄉(xiāng)村振興急需緊缺專業(yè)就讀的家庭經濟困難學生完成學業(yè)；興業(yè)銀行發(fā)揮金融“輸血”“造血”作用，目前涉農貸款余額超過5600億元。

 

堅持綠色發(fā)展方向，助力雙碳目標。在北京冬奧會、冬殘奧會上，搭載國家電投“氫騰”燃料電池的氫能大巴精彩亮相，大巴加滿氫僅需10分鐘，總續(xù)駛里程可達630公里。“氫能是未來理想的清潔能源，發(fā)展氫能符合集團建設世界一流清潔能源企業(yè)的戰(zhàn)略目標。下一步我們將與各地政府及相關企業(yè)共同推進氫能示范應用，為推動能源低碳轉型提供氫能動力。”國家電投黨組書記、董事長錢智民說。

 

滿足消費需求升級，賦能美好生活。中國建設銀行加大對保障性租賃住房支持力度，探索長租房運營可持續(xù)模式，助力“住有所居”；中國人壽壽險公司深耕客戶細分需求，為人民群眾提供全生命周期的保險保障；冠珠瓷磚研發(fā)出石墨烯智控發(fā)熱瓷磚、護墻巖板等產品……以深化供給側結構性改革為主線，以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本目的，中國品牌樹立了良好口碑。

 

久久為功，品牌建設持續(xù)推進

 

當前，新一輪科技革命和產業(yè)變革深入發(fā)展，品牌發(fā)展理念和實踐深刻變革。促進品牌建設高質量可持續(xù)發(fā)展，還需要久久為功。

 

高質量推進品牌建設，質量提升是根本。質量是品牌的生命，確保質量安全、提升質量水平，是培育和創(chuàng)造品牌的前提。一杯“數(shù)字牛奶”如何打造？上游，飼養(yǎng)員利用大數(shù)據(jù)對每頭牛的健康情況做出評估分類，確保奶源品質；中游，智能工廠里的生產、抽樣檢查、裝箱等環(huán)節(jié)均可以密封無菌自動化完成；下游，通過消費者體驗平臺，搜集分析需求，不斷提升產品和服務品質。“有強大的產品力才能鑄就強大的品牌力，數(shù)字化智能化手段保障了企業(yè)產品質量的管控和提升。”伊利集團相關負責人說。

 

高質量推進品牌建設，技術創(chuàng)新是動力。在廣汽本田總裝車間的質檢線上，借助百度智能云的技術，7臺球形攝像機同步拍攝一輛車的20多種車燈，并且智能識別細節(jié)瑕疵，準確率高達99%，檢測過程僅需1秒。2021年，百度智能云推出的工業(yè)互聯(lián)網品牌“百度智能云開物”，已經為電子、汽車、裝備制造、鋼鐵等20多個行業(yè)的300多家標桿企業(yè)提供數(shù)字化整體解決方案。

 

高質量推進品牌建設，文化自信是支撐。復現(xiàn)古代服飾妝容、戲腔搭配新創(chuàng)國風音樂、舞蹈還原《千里江山圖》……在嗶哩嗶哩上，一系列展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的“國風視頻”受到年輕人歡迎。2021年嗶哩嗶哩國風愛好者超1.77億，18到30歲人群占比約七成。“我們將繼續(xù)鼓勵、引導、扶持內容創(chuàng)作者，持續(xù)輸出弘揚主旋律和正能量、展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的優(yōu)質原創(chuàng)作品，促進各國青年的交流與對話，努力擴大中國文化作品的影響力。”嗶哩嗶哩董事長兼首席執(zhí)行官陳睿說。

 

中國品牌所彰顯出的活力、自信，正是中國經濟持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展的底氣所在、信心所在。質量再提升、創(chuàng)新再升級、內涵再深化，更多“中國品牌”將閃耀世界。