霸氣雙十一：“打破中國供應(yīng)鏈”言論不攻自破

 

澎湃新聞?chuàng)⑿殴娞?ldquo;甜甜余味”：一不留神，你是不是也剛剛參與了一個千億大項目？

 

與往年不同的是，這次，更快，更猛。

 

1小時3分59秒，天貓成交額破1000億。

 

16小時31分12秒，天貓雙十一成交總額突破2135億元，超越去年全天成為新紀(jì)錄。

 

這還只是一個天貓！

 

如果把各大電商平臺的交易數(shù)據(jù)都亮出來，這個數(shù)字還要龐大得多。

 

這份成績單，外媒怎么看？

 

一是將雙十一放在中國經(jīng)濟下行壓力加大的背景下：

 

彭博社11日文章指出，隨著中國經(jīng)濟增速有所下滑，投資者將密切關(guān)注中國消費者雙十一的消費意愿。中美之間的緊張關(guān)系繼續(xù)加劇不確定性并攪亂了商業(yè)，但阿里巴巴有望更好地度過這場風(fēng)暴，這要歸功于中國蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)消費。

 

二是強調(diào)中國消費者的消費意愿仍在增長：

 

南華早報報道稱，今年的雙十一被視為中美貿(mào)易戰(zhàn)16個月后中國經(jīng)濟放緩之際消費者信心的晴雨表。奧緯咨詢最近的一項調(diào)查顯示，超過50%的消費者計劃在今年的雙十一比去年花費更多，預(yù)計支出將增長10%。約60%的受訪者表示，盡管貿(mào)易戰(zhàn)仍在繼續(xù)，但他們計劃購買進口產(chǎn)品。

 

三是擔(dān)心貿(mào)易戰(zhàn)影響美國品牌銷售：

 

福布斯雜志報道稱，分析人士擔(dān)心，中美持續(xù)的貿(mào)易緊張關(guān)系以及中國日益增長的民族主義消費情緒，將會影響今年雙十一美國品牌的銷售。美國艾睿鉑咨詢最近的一項調(diào)查顯示，70%的受訪者認(rèn)為貿(mào)易戰(zhàn)會影響他們的整體購買行為，而超過一半的受訪者認(rèn)為對國家的忠誠是不購買美國品牌的主要原因。倫敦博然思維集團的另一項調(diào)查顯示，56%的中國消費者表示，他們避免購買美國產(chǎn)品是為了表示對中國的支持。

 

外媒報道呈現(xiàn)的這場中國消費市場大型真人秀，也引發(fā)境外網(wǎng)民的關(guān)注。推特網(wǎng)民稱：有些人說“我們打破了中國的供應(yīng)鏈！我們正在贏得貿(mào)易戰(zhàn)！”可是中國消費者卻在1.5小時內(nèi)，從阿里巴巴購買了價值160億美元的貨物！

 

為什么中國的供應(yīng)鏈沒那么容易被打破？

 

大背景是：中國經(jīng)濟發(fā)展仍有十足韌性（遇山開山遇水架橋）、增長挖潛仍有廣闊空間（人口紅利并沒結(jié)束）、中國市場營商環(huán)境不斷優(yōu)化（線上線下同頻共振）、對外開放不斷擴大（海外商家高度參與）。從電商行業(yè)，我們或許還能得出新的啟示：

 

一是消費結(jié)構(gòu)的變化蘊含資源的排列組合，為內(nèi)需市場提供了新的動力。

 

電商平臺數(shù)據(jù)顯示，近年來下沉市場（三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)市場）正在成為新的重要增長極。今年3月，阿里巴巴旗下營銷平臺聚劃算發(fā)布《品質(zhì)惠經(jīng)濟白皮書》，三四線城市整體消費增速是一二線城市的2-7倍，體現(xiàn)了三四線城市巨大的市場增長空間；京東大數(shù)據(jù)則顯示，今年11月1日全天，下沉市場整體下單買家數(shù)同比增長104%,下單的新買家中72%來自下沉市場。

 

二是對跨境貿(mào)易的評估要將視角放得更開闊，線上增長越來越不可忽視。

 

仍以天貓國際跨境電商平臺數(shù)據(jù)為例，2018年11月至今，進口商品成交額同比增長89.7%,其中，數(shù)碼家電、家居、寵物品類同比增長分別達到286.8%、161.9%、111.1%，跨境電商增長拉動進口消費上升。據(jù)悉，目前海外新品牌入駐天貓的數(shù)據(jù)年同比達到300%，年度海外“億元俱樂部”品牌已增長至80多個。第二屆進博會參展品牌中，有113個新品牌將通過入駐天貓國際，首次觸達中國市場。

 

三是社交化、定制化正在成為拉動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的新動能。

 

“邊看直播邊消費”已經(jīng)成為許多消費者的網(wǎng)購新方式。雙十一實時交易數(shù)據(jù)顯示，開場僅1小時03分，淘寶直播引導(dǎo)的成交就超過去年雙十一全天；8小時55分，淘寶直播引導(dǎo)成交已破100億；1秒能賣掉55臺車，淘寶直播間里賣車情形火爆。與此同時，借助大數(shù)據(jù)的威力，“千人千面”的運營能力還將進一步釋放更細(xì)分化的人口紅利。

 

四是基礎(chǔ)設(shè)施不再只是橋梁公路這些肉眼可見的“硬件”設(shè)施，大數(shù)據(jù)加持下，諸如倉儲、運輸、配送等隱性“產(chǎn)能”方面，中國優(yōu)勢明顯。物流行業(yè)轉(zhuǎn)型提速，高覆蓋率的物流網(wǎng)絡(luò)將使倉儲和運輸可以進一步下沉，快件可以更快速送到離客戶最近的中轉(zhuǎn)站。近年來各種“當(dāng)天達”甚至“1小時達”的配送體驗，相信大家都有所體驗。

 

面對未來，還是那句老話：做好自己的事。

 

當(dāng)然，看到這份成績單后，我們的底氣更足了！