追新族、直播購......“雙11”購物趨勢凸顯消費變革
編輯: 王瑞穎 | 時間: 2019-11-11 16:16:20 | 來源: 北京日報 |
寵物跑步機(jī)、盲盒背后的個性化消費,邊看直播邊買買買的網(wǎng)購“新姿勢”直播電商,三線城市里退休阿姨一邊看孩子一邊忙“帶貨”的社交電商……第11個“雙11”今日來臨,無論您是提前購物“錯峰出行”的淡定一族,還是“枕戈待旦”準(zhǔn)備零點秒殺的“剁手黨”,都在被“雙11”購物節(jié)所席卷,參與這場商業(yè)消費變革。
“追新族”捧紅個性消費
“雙11,不給自己買可以,不給‘主子’買買買可不行……”“雙11”前夜,家中養(yǎng)了一貓一狗的小文摩拳擦掌,準(zhǔn)備搶購口糧和裝備。
距離0點搶購還有5個小時,小文還在各個平臺搜羅,想給柯基犬買一臺跑步機(jī)。“它得減肥了,再減四斤以后每次去寵物店洗澡就能便宜二十塊啦!”他打趣道。
玩具、狗糧、狗零食、定期體檢……小文每個月花在寵物身上的錢不下3000元。寵物保險、寵物醫(yī)療、寵物美容,隨著寵物市場的日漸興起,“寵物經(jīng)濟(jì)”也開始勃興。天貓數(shù)據(jù)顯示,“雙11”期間,不少“鏟屎官”自己健身還不夠,還要拉上寵物們一起健身,寵物跑步機(jī)的搜索量大幅攀升。
往年蹲守秒殺的時尚愛好者童女士今年“雙11”格外清閑,她已經(jīng)在幾家小眾設(shè)計師品牌的天貓店里付好了定金,只需要從容地付完尾款就能坐等收貨。“大牌容易撞款,這年頭獨特才是最大的奢侈。”
除了寵物經(jīng)濟(jì)風(fēng)靡、小眾設(shè)計品牌走紅,天貓數(shù)據(jù)顯示,“95后”追盲盒、追手辦、已經(jīng)漸漸成為一種潮流趨勢。
今年天貓“雙11”預(yù)售期,僅僅7分鐘,盲盒的預(yù)售量就超出去年“雙11”全天,一躍成為爆款黑馬,單日成交額較去年同期增長了368%。根據(jù)閑魚此前統(tǒng)計的數(shù)據(jù),截至今年年中的一年里,盲盒交易已經(jīng)成為千萬級的市場。
大牌才是潮流風(fēng)向絕對引領(lǐng)者——這個觀念也正在悄悄發(fā)生變化。近日,貝恩咨詢聯(lián)合意大利奢侈品協(xié)會發(fā)布《全球奢侈品市場監(jiān)控報告2019年春季版》,報告顯示,越來越多的95后熱衷于嘗試新鮮事物,小眾設(shè)計師品牌成為年輕人“稍微踮腳就能夠到的時髦”。尼爾森最新發(fā)布的《消費者與零售趨勢》報告顯示,個性化消費正在崛起,近九成消費者愿意嘗試購買新產(chǎn)品。
直播購物全面爆發(fā)
“有家之前關(guān)注的店現(xiàn)場直播紋眉,我正發(fā)愁找哪家店靠譜呢,看完這場直播要是他們做的靠譜,就去他們家做了。”加班間隙也不忘打開手機(jī)看一場直播的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者魏女士說。
今年“雙11”,電商直播經(jīng)濟(jì)全面爆發(fā)。僅在天貓“雙11”預(yù)售階段,就有1.7萬個品牌開啟直播,多款品牌單品預(yù)售成交破億元,其中更有6分鐘破億、1秒預(yù)售出55臺汽車的戰(zhàn)績。京東日前也啟動了一場“帶貨”大賽,在北廣深三地召集上千名百萬粉絲主播達(dá)人線上線下24小時為爆品直播帶貨。
直播不僅成為全球消費者消費的“新姿勢”,也成為全球商家的標(biāo)配。主播中既有汽車4S店銷售員、化妝師、發(fā)型師,也有企業(yè)廠長、發(fā)型師、健身私教。除了服飾、美妝、食品等傳統(tǒng)暢銷品,數(shù)碼、家電、汽車、農(nóng)產(chǎn)品等品類也紛紛開始探索直播電商。
除了國內(nèi)主播,“雙11”進(jìn)入倒計時,幾位泰國主播正在為Lazada的直播做準(zhǔn)備。Lazada是東南亞旗艦電商平臺,主播們準(zhǔn)備與中國本土“雙11”同步啟動直播,邊播邊賣向當(dāng)?shù)叵M者推薦的是來自中國的爆款商品。
記者從阿里獲悉,今年“雙11”期間,將有上千名“洋主播”用十幾種語言向全球各地24小時不間斷地直播,讓洋主播用“家鄉(xiāng)話”向老鄉(xiāng)們推廣中國制造。
巨頭激戰(zhàn)下沉市場
“楊阿姨給孫女買的羽絨服已經(jīng)發(fā)貨了,大利媳婦的粉餅顯示已經(jīng)到貨了注意查收一下。大家可以爬樓領(lǐng)紅包,明早貨品翻新之后我再給大家播新品。”晚上十點半,劉玲聚精會神地在手機(jī)上擺弄許久,在群里發(fā)出這樣一條微信后,終于完成了一天的“工作”。
家住三線城市山西運城的劉玲今年56歲,她既是一名照料孫女起居的奶奶,也是一名社交電商“店主”。在她建立的200多人的微信群里,只要有人購買了她推薦的商品,她就能獲得電商平臺和商家提供的返傭,一件商品能獲得的返傭平均幾元到十幾元不等。
在劉玲身邊,把“帶貨”、“種草”作為第二職業(yè)的人還有不少,有些是劉玲這樣退休在家的老年人,有些則是做著一份清閑工作的年輕人。近兩年來,阿里、京東、拼多多、網(wǎng)易嚴(yán)選等平臺紛紛在社交電商上發(fā)力,紛紛推出或孵化社交拼購等社交電商平臺,向二三線城市以下的低線城市以及大城市的普通收入群體伸出觸角。
在江西婺源縣,時尚感十足的貓頭背板和“愿望實現(xiàn)裝置”、網(wǎng)紅現(xiàn)場直播、線上和明星猜拳游戲……云集了海信、容聲、美的、小天鵝、方太等知名品牌的天貓優(yōu)品“網(wǎng)紅店”在縣城開業(yè),吸引了上萬名觀眾。
“過去在縣城里,就算品牌店的貨,那也不如人家大城市的上新早,你今年賣的新款多半是人家大城市半年前里就有的。”一位縣城商家告訴記者。在未來,這樣在消費體驗上的“城鄉(xiāng)”差別將隨著電商巨頭深入下沉市場而逐漸消失。
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