國(guó)際銳評(píng)：火爆“雙11”見(jiàn)證中國(guó)經(jīng)濟(jì)底氣

第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)剛結(jié)束，“雙11”購(gòu)物節(jié)如約而至，再次展現(xiàn)了中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)大購(gòu)買力。這一天，中國(guó)電商平臺(tái)天貓、京東累計(jì)交易額分別達(dá)2684億元人民幣、2044億元人民幣，分別同比增加25.7%、27.9%。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨較大外部不確定性的情況下，消費(fèi)市場(chǎng)的火爆，驗(yàn)證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的韌性、潛力與抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

今年是“雙11”購(gòu)物節(jié)第11個(gè)年頭，中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的步伐不斷加快。一方面，民眾消費(fèi)品向智能化、品質(zhì)化、個(gè)性化方向提升，綠色食品、時(shí)尚服飾、智能家居等商品越來(lái)越受到青睞。同時(shí)，中國(guó)人的消費(fèi)模式朝著社交化、移動(dòng)化方向發(fā)展，直播成為各大電商平臺(tái)入駐品牌的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，“邊看直播邊下單”成為中國(guó)民眾消費(fèi)的新趨勢(shì)。

今年的“雙11”購(gòu)物節(jié)除了創(chuàng)下交易紀(jì)錄外，很多電商平臺(tái)都明確將下沉市場(chǎng)作為銷售重點(diǎn)，不斷激發(fā)市場(chǎng)潛力。所謂“下沉市場(chǎng)”，指的是中國(guó)三線及以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)的市場(chǎng)，消費(fèi)群體占據(jù)全國(guó)人口的七成左右。此次“雙11”購(gòu)物節(jié)，天貓平臺(tái)上不少家電爆款、美妝爆款甚至家具爆款，都有超過(guò)60%訂單來(lái)自下沉市場(chǎng)，很多產(chǎn)品在下沉市場(chǎng)增速超過(guò)100%。按照規(guī)劃，今年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一大重點(diǎn)任務(wù)就是促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，“雙11”數(shù)據(jù)表明：下沉市場(chǎng)正成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，不斷開(kāi)拓中國(guó)經(jīng)濟(jì)空間。

同時(shí)，今年的“雙11”購(gòu)物節(jié)還突出一個(gè)“新”字。據(jù)統(tǒng)計(jì)，天貓平臺(tái)發(fā)布了超過(guò)100萬(wàn)款新品，超過(guò)90%的快速消費(fèi)品核心品牌將京東超市作為新品首發(fā)平臺(tái)。更多的新品發(fā)布表明：中國(guó)企業(yè)正不斷加大研發(fā)投入，提升消費(fèi)品質(zhì)。比如，“C2M反向定制”成為今年“雙11”的一大關(guān)鍵詞，即企業(yè)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析對(duì)消費(fèi)者需求精準(zhǔn)畫(huà)像，反推產(chǎn)品設(shè)計(jì)、物料備貨、產(chǎn)能投放和產(chǎn)品流通等環(huán)節(jié)，以更加精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)需求。中國(guó)企業(yè)這種孜孜以求的創(chuàng)新正持續(xù)賦能中國(guó)經(jīng)濟(jì)。

值得注意的是，“全球購(gòu)物車”再次成為今年“雙11”購(gòu)物節(jié)的標(biāo)配。繼第二屆進(jìn)博會(huì)累計(jì)意向成交額達(dá)711.3億美元后，中國(guó)人“買全球”的熱情持續(xù)高漲，科技美容、進(jìn)口文創(chuàng)、寵物零食等“全球好貨”受到熱捧，“首店經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)，比如新入駐天貓國(guó)際的品牌同比增長(zhǎng)超過(guò)300%，其中不少來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、日本等西方國(guó)家。它們爭(zhēng)先恐后進(jìn)入中國(guó)，看中的是中國(guó)民眾強(qiáng)大的進(jìn)口消費(fèi)力，也是用實(shí)際行動(dòng)表明：所謂與中國(guó)“脫鉤”的論調(diào)完全站不住腳，絕無(wú)可能。

消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有基礎(chǔ)性作用。中國(guó)龐大的人口基數(shù)、不斷壯大的中等收入群體及其對(duì)高品質(zhì)生活的追求，創(chuàng)造了一個(gè)巨大的全球消費(fèi)市場(chǎng)，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“助推器”。2018年，消費(fèi)連續(xù)5年成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一驅(qū)動(dòng)力。今年前三季度，消費(fèi)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到60.5%。在當(dāng)前貿(mào)易保護(hù)主義和單邊主義抬頭、世界經(jīng)濟(jì)下行壓力較大的背景下，“雙11”購(gòu)物節(jié)的火爆狀況表明：一個(gè)強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，正是中國(guó)經(jīng)濟(jì)抵御外部風(fēng)雨、持續(xù)推進(jìn)改革開(kāi)放的底氣所在。（國(guó)際銳評(píng)評(píng)論員）