中國應用程序“出海”獲成功 外國人也玩抖音、快手

2019年跨年夜，TikTok在迪拜標志性建筑物哈利法塔上演一分鐘動態(tài)燈光秀。

據(jù)美國消費者新聞與商業(yè)頻道網(wǎng)站近日報道，近幾年，中國一些大型科技公司開發(fā)的移動應用程序一直在爭取美國消費者，凸顯了這個世界第二大經(jīng)濟體的公司如何將業(yè)務拓展至國際市場。中國的“抖音”是一款應用程序，在美國名為TikTok。更改名稱以及品牌推廣活動幫助該應用程序在美國用戶中取得了成功。

印尼也出現(xiàn)中國應用程序飛速發(fā)展的趨勢。印尼的數(shù)據(jù)顯示，在印尼視頻類應用程序中，中國企業(yè)的TikTok、快手、小影、樂秀、Like短視頻、火山小視頻，幾乎占據(jù)了最受歡迎產(chǎn)品的半壁江山。

來自全球應用市場研究機構Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2018年度，抖音、UC瀏覽器、茄子快傳、火山小視頻4款中國應用躋身蘋果和谷歌兩大應用商店的全球合計下載量Top10。

根據(jù)蘋果公司“2018年度精選榜單”，全球短視頻應用TikTok超過LINE、Google Maps等經(jīng)典應用程序，成為日本應用程序商店年度熱門免費應用榜單的第一名。

自2016年起，中國互聯(lián)網(wǎng)公司加快全球化步伐。第一種是游戲出海，比如騰訊公司的王者榮耀、英雄聯(lián)盟、絕地求生等。第二種是工具類應用出海，比如獵豹、迅雷等。第三種是大型社交應用出海，比如TikTok。TikTok的成功是一個歷史性突破。有咨詢公司曾經(jīng)調研過TikTok在印尼、泰國和日本的推廣情況，其本地化做得非常好，能夠引領本地潮流。

中國互聯(lián)網(wǎng)公司的海外經(jīng)驗可以主要概括為兩點，一是聘用本地化團隊，或者在團隊中加入當?shù)啬贻p人，以便于理解當?shù)匚幕湍贻p人審美。二是尊重和理解當?shù)胤?。當然，這離不開技術能力的支撐?？焖俚侵袊鴳迷诤Ｍ鈱崿F(xiàn)本地化的秘訣之一。

TikTok在海外走紅，主要有三個原因：一是應用本身的短視頻屬性。這是一種新型內容形態(tài)，能夠讓用戶自我表達輕松交流；二是TikTok提供了低門檻而且富有創(chuàng)意的創(chuàng)作工具，比如適合本地審美和文化的音樂、濾鏡、特效、貼紙等；其三是TikTok在中國的技術團隊普遍年齡較輕，具有國際背景，與各國團隊交流起來沒有障礙，可以很好地配合當?shù)貓F隊。

中國互聯(lián)網(wǎng)公司正在加快走向國際市場，需要考慮不同國家消費者的需求和期待。這意味著要對目標國家有充分的了解，而不能只是一味重復自己在中國的模式。另一方面，中國互聯(lián)網(wǎng)公司還要善于學習并且適應不同國家的文化環(huán)境。要把自己看作當?shù)厣鐣囊粏T，有所回報。

中國互聯(lián)網(wǎng)公司出海的前景光明與否，一方面取決于中國與世界的關系，另一方面取決于自身的努力。這條路要走好并不簡單，若想在海外獲得如同國內一樣的成功，中國互聯(lián)網(wǎng)公司需要付出更多努力。