進(jìn)口博覽會“買全球” 助力上海變身“全球新品首發(fā)地”

出國購買時(shí)裝手袋、窩居海淘美妝護(hù)膚，這是不少消費(fèi)者構(gòu)筑美麗生活的重要一環(huán)。首屆中國國際進(jìn)口博覽會即將召開，外資時(shí)尚巨頭紛紛帶著“經(jīng)典與創(chuàng)新”前來上海，這座東方時(shí)尚之城加速成為“全球新品首發(fā)地”。

具有73年歷史的韓國化妝品公司愛茉莉太平洋，自1992年進(jìn)入中國以來，憑借雪花秀、蘭芝、悅詩風(fēng)吟等九大品牌覆蓋了全國280個(gè)城市。進(jìn)口博覽會期間，公司將在中國首次展示3D面膜打印技術(shù)，以顧客3D臉型圖為基礎(chǔ)，現(xiàn)場演示如何量身定制獨(dú)特的面膜。

“我們會特別準(zhǔn)備一個(gè)體驗(yàn)展示區(qū)，除了3D面膜打印，還有采用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的肌膚檢測、Beauty Mirror智能技術(shù)以及定制雙色唇膏。”愛茉莉太平洋中國總裁高祥欽說，進(jìn)口博覽會的舉辦是中國改革開放一個(gè)重要的里程碑，對外資企業(yè)而言，將有利于更好地洞察本土需求。未來將持續(xù)引入更多適合中國市場的創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者更細(xì)分化的需求。

全球最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅，也將攜旗下21個(gè)品牌的500余件進(jìn)口產(chǎn)品亮相進(jìn)口博覽會，并借此契機(jī)發(fā)布4個(gè)中國首發(fā)品牌和1個(gè)亞洲首發(fā)新品。另外，還將展示美妝技術(shù)工具和可持續(xù)發(fā)展理念等。

除了消費(fèi)者耳熟能詳?shù)耐赓Y巨頭，還有一些在當(dāng)?shù)乇容^知名的外資品牌，將以進(jìn)口博覽會作為首次登陸中國的舞臺，比如由跨境電商平臺奧買家獨(dú)家引進(jìn)的意大利專注抗衰去皺的美容品牌Robeus和主打18-25歲人群的美妝品牌貝拉吉。據(jù)悉，貝拉吉除了帶來粉底、口紅等一系列彩妝產(chǎn)品，還在考慮與小紅書等展開合作，緊跟本土年輕消費(fèi)者的喜好和動向。

作為一個(gè)分享生活平臺，小紅書已集聚了全球190多個(gè)國家和地區(qū)眾多品牌的口碑，也成為進(jìn)口博覽會上海交易團(tuán)重要成員之一。“博覽會期間，我們將和眾多進(jìn)口品牌方合作簽約。”小紅書合伙人曾秀蓮說，一方面希望迎來更多世界商品，另一方面將幫助更多全球品牌了解中國最新的消費(fèi)趨勢與生活文化，更好地走進(jìn)充滿機(jī)遇的中國消費(fèi)市場。

隨著《全力打響“上海購物”品牌加快國際消費(fèi)城市建設(shè)三年行動計(jì)劃（2018-2020年）》公布，上海正成為越來越多全球品牌的新品首發(fā)地。

在繁華的淮海路上，有這樣一家還沒對外開放就吸引眾多路人圍觀的店鋪——ZARA全新零售概念店。除了外觀未來感十足，內(nèi)設(shè)同樣充滿科技感：消費(fèi)者通過APP掃描心儀商品條形碼后，就可直接前往試衣間等候店員的送衣服務(wù)。

在ZARA的母公司——INDITEX集團(tuán)大中華區(qū)總裁白雅格看來，設(shè)立限時(shí)的概念店是ZARA做出的一次革新和探索，未來ZARA將有希望在更多國家的門店里應(yīng)用更加成熟的科技，以幫助消費(fèi)者獲得最好的體驗(yàn)。這家國際時(shí)尚集團(tuán)正在加快擁抱最新科技，比如，今年4月，ZARA在全球的120多家門店里，通過AR技術(shù)幫助消費(fèi)者，在不用實(shí)際試穿的情況下，就能直觀地了解到衣服的上身效果并下單。

白雅格說，企業(yè)非?？春弥袊袌?，集團(tuán)旗下8個(gè)品牌已全部進(jìn)駐中國，推出了不少中國獨(dú)家限量系列，未來也將繼續(xù)“加碼”在中國的首發(fā)，“預(yù)計(jì)5年后，中國會成為INDITEX集團(tuán)在全球最大的市場。”

剛剛結(jié)束的2019春夏上海時(shí)裝周期間，“國際身影”亦令人目不暇接：法國知名時(shí)尚展Tranoï攜手百聯(lián)集團(tuán)舉辦其亞洲首秀；Mindseeker、Evisen、H.W.DOG等日本潮牌的人氣產(chǎn)品通過京東時(shí)尚FANBOX潮牌快閃店，第一次在中國進(jìn)行展示和售賣；美國知名女裝品牌bebe、黎巴嫩高定品牌Mikael D發(fā)布新系列，為上海消費(fèi)者“買全球”的清單上再添新品。

“中國市場太大了，令我非常驚喜。”韓國設(shè)計(jì)師金建妊帶著自創(chuàng)品牌SUONA，通過本土服務(wù)機(jī)構(gòu)RF SHOWROOM尋找合適的買手店、電商平臺以及社交媒體等，希望更好地市場推廣。據(jù)富力環(huán)球商品貿(mào)易港產(chǎn)業(yè)運(yùn)營中心副總經(jīng)理李建峰介紹，隨著中國時(shí)尚環(huán)境越來越個(gè)性化、小眾化，僅旗下的RF SHOWROOM就有超過120多個(gè)國內(nèi)外的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌。

據(jù)上海市商務(wù)委員會不完全統(tǒng)計(jì)，2018年上海預(yù)計(jì)新增開業(yè)的商業(yè)項(xiàng)目35個(gè)，進(jìn)入上海的首店數(shù)量有望較去年增加近一倍，達(dá)500家左右。（新華社上海10月19日電 記者龔雯、周蕊）