故宮月餅配上了宋徽宗的詩和畫

 

 

 

 

 

 

 

故宮中秋限量月餅包裝設(shè)計取自宋徽宗的詩畫

 

距中秋尚有兩周，月餅的銷售已經(jīng)悄然啟動，近六百年歷史的故宮從去年開始一派萌態(tài)出售文創(chuàng)月餅之后，今年的月餅又令人怦然心動。打開故宮淘寶的頁面，淺藍色的背景上一只瞇著眼的胖白兔印入眼簾，一輪印有取意自宋徽宗花鳥圖案的金黃色月餅在其面前——“吃月餅嗎？”的發(fā)問，好像來自廣寒宮的邀約，又像來自歷史文化的回響，令現(xiàn)代年輕人會心一笑。

 

這款2018中秋限量月餅“桂彩中秋特地圓”標價218元，共8塊，榴蓮、桂花、蛋黃、玫瑰流心4種口味。

 

另外“故宮食品·朕的心意”推出文創(chuàng)月餅故宮錦盒，錦盒畫面源自故宮藏品，其中6個月餅促銷價為328元。

 

文物是創(chuàng)意源泉

 

顯然，令人心動的是其創(chuàng)意，而月餅的口味已不是主要原因。主題“桂彩中秋特地圓”，出自宋徽宗趙佶29歲時書寫的《閏中秋月》詩帖，此帖正是故宮的珍藏之一。帖中書法字體被稱為“瘦金體”，我們今天所用的“宋體”，就是仿照瘦金體作出的通行字體。禮盒整體以宋朝汝窯天青色為主調(diào)，綴以冰裂暗紋；汝窯正是由宋徽宗想做出“雨過天青云破處”的瓷器之由所創(chuàng)。每塊月餅上的圖案均對應(yīng)于宋徽宗繪制花鳥畫《梅花繡眼圖》《枇杷山鳥圖》《芙蓉錦雞圖》中的局部。

 

吃月餅的風(fēng)俗始自宋朝，這也是故宮淘寶此次創(chuàng)意的靈感起源。故宮是一個傳統(tǒng)文化的結(jié)晶體，不僅僅是明清兩朝的皇宮，更重要的是明清兩朝皇帝收藏的180多萬件珍貴文物都深藏于此。“做故宮文創(chuàng)，就是把這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，用時尚的方式表達出來，變成老百姓能吃能看能真切感受到的中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。讓大眾在吃穿住行中了解歷史典故，這是我們該做的文創(chuàng)。合作的北京稻香村還專門為每一塊月餅開模制作呢。”故宮淘寶的創(chuàng)意文案告訴記者。

 

年輕人愿意買單

 

故宮淘寶工作人員透露，“桂彩中秋特地圓”開售兩周以來，銷售量達到9000余盒，年輕人愿意為有文化含量的文創(chuàng)食品買單。

 

買過故宮月餅的鐘小姐認為，故宮的文創(chuàng)月餅不貴，且 “更追求生活品質(zhì)，講究儀式感的人會買來嘗嘗的”?；蛘哂屑议L買來給家里的小朋友品嘗，順便也可以講講月餅上宋徽宗的詩和畫，進行一番傳統(tǒng)文化教育。

 

購買了故宮錦盒月餅的市民顧小姐注意到，故宮錦盒月餅在產(chǎn)品宣傳設(shè)計中表達了對匠人的尊重，不僅點出了匠人的名字，在餅?zāi)?、畫面、布料、浮雕上也都體現(xiàn)了工匠精神，使大家關(guān)注到了月餅背后的故事。這正是文創(chuàng)產(chǎn)品的初衷。

 

記者發(fā)現(xiàn)，如果顧客有要求，上海博物館茶室里出售的咖啡上會拉出館藏大克鼎的圖案；紅透去年夏天的大英博物館百年展上的創(chuàng)意巧克力和曲奇餅，飛快地售罄……近年來文創(chuàng)產(chǎn)品從各種禮品的開發(fā)進一步進入了食品領(lǐng)域。什么時候，能夠把上海博物館、上海歷史博物館、中華藝術(shù)宮里的藏品也開發(fā)出各種新鮮有趣的食物，誕生出米芾月餅、大克鼎火鍋、石獅子蛋糕……

 

文物資源不僅僅可以看，也可以進入嘴巴嘗嘗味道，這也是傳統(tǒng)文化日?；姆绞?。（記者 徐翌晟）