9000中外媒體聚焦廣州
編輯: 白宇坤 | 時(shí)間: 2017-12-02 10:32:42 | 來源: 廣州日?qǐng)?bào) |
廣州城市形象宣傳片登上紐約時(shí)代廣場。(資料圖片)
新時(shí)代 新征程
推進(jìn)城市國際傳播能力建設(shè)
美麗花城綻放世界
文/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者申卉 通訊員穗外宣、穗外事
風(fēng)云流轉(zhuǎn),滄海桑田。當(dāng)中國走近世界舞臺(tái)中央,世界也渴望著探究中國發(fā)展、中國道路和中國經(jīng)驗(yàn)的奧妙。時(shí)代集團(tuán)首席內(nèi)容官、《財(cái)富》雜志總裁穆瑞瀾一再感嘆:中國正在快速轉(zhuǎn)型為自主創(chuàng)新大國,我們希望共同探討中國科技創(chuàng)新快速崛起的成因。對(duì)全球經(jīng)濟(jì)走向格外敏感的《財(cái)富》全球論壇及全球跨國公司,選擇將目光投向中國有代表性的地區(qū)和城市廣州,深入鮮活地解讀、理解“中國崛起”。
廣州,站在國家重要中心城市和全球一流城市的新坐標(biāo)、新征程上,正以全球視野昂首于世界城市舞臺(tái)之上,以高度的文化自信,積極構(gòu)建與全球一流城市、國際交往中心相匹配的國際傳播新格局。近年來,“廣州故事”強(qiáng)勢揚(yáng)帆起航,向世界展示全面、真實(shí)、立體的廣州形象,廣州形成了以我為主、兼收并蓄,國際主流媒體對(duì)廣州全方位傳播解讀的大格局,彰顯出廣州城市在世界舞臺(tái)的“顯示度”,展現(xiàn)了廣州在國際經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化交往中的影響力和輻射力。未來,世界也期待著更多、更精彩的中國故事,廣州故事。
新格局
全球化視野下塑造
城市國際傳播新格局
時(shí)代的脈搏鑄就了格局的走向。當(dāng)世界渴望通過城市窗口探析中國發(fā)展。廣州以“以我為主,兼收并蓄”的姿態(tài)向世界綻放,樹立全球視野、把握國家站位,增強(qiáng)對(duì)外傳播力、國際話語權(quán),講好中國故事、廣州故事,不負(fù)新時(shí)代賦予我們的新使命。記者從廣州城市外宣部門了解到,如今,國際社會(huì)對(duì)中國的關(guān)注前所未有,廣州更應(yīng)提高傳播意識(shí),從被動(dòng)“他塑”到“自塑”轉(zhuǎn)型,通過自身的國際傳播能力建設(shè),加快提升中國話語國際影響力,讓全世界聽到中國的聲音。如今,廣州已經(jīng)主動(dòng)加強(qiáng)與境內(nèi)外主流媒體和新媒體合作,形成境內(nèi)境外、線上線下、動(dòng)態(tài)深度等相互補(bǔ)充的全方位、立體化的傳播格局。
截至10月28日,累計(jì)9000多家境內(nèi)外媒體、3000多名記者,圍繞廣州“2017廣州過年、花城看花”、2017中國廣州國際投資年會(huì)、2017中國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)成果交易會(huì)、2017第十屆中國生物產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨首屆官洲國際生物論壇、2017小蠻腰科技大會(huì)、2017世界城市日、《財(cái)富》全球路演推介等50多個(gè)在廣州舉行的重大活動(dòng)平臺(tái),進(jìn)行全方位、立體化傳播,全年媒體宣傳報(bào)道量達(dá)到16000多篇(次)。
全覆蓋
全球媒體聚焦廣州
報(bào)道中國創(chuàng)新案例
廣州以高度的文化自信,用國際語言,講述廣州故事,向世界展示了一個(gè)充滿底蘊(yùn)又創(chuàng)新進(jìn)取的廣州,也讓世界目光聚焦廣州。
1月17日,美國《華爾街日?qǐng)?bào)》歐洲版以《廣州:千年商都崛起國際樞紐》為題,用一個(gè)整版報(bào)道廣州參與全球要素配置和國際產(chǎn)業(yè)分工的傳統(tǒng)與優(yōu)勢,開啟了國際媒體專題報(bào)道廣州的先河。隨著路演的不斷推進(jìn),國際主流媒體對(duì)廣州的關(guān)注掀起一陣又一陣熱潮。
今年以來,包括華爾街日?qǐng)?bào)、華盛頓郵報(bào)、BBC、CNBC、德國商報(bào)、人民日?qǐng)?bào)、新華社、中國日?qǐng)?bào)等境內(nèi)外五十多個(gè)國家的主流媒體積極刊播廣州信息?!度A爾街日?qǐng)?bào)》連續(xù)四個(gè)月刊登了四篇廣州專題報(bào)道,美國《財(cái)富》雜志連續(xù)推出八期廣州特稿,《今日美國》、《紐約時(shí)報(bào)》、《芝加哥論壇報(bào)》、《新蘇黎世報(bào)》、德國《商報(bào)》、《日本經(jīng)濟(jì)新聞》也相繼推出整版或半版廣州專題報(bào)道,圖文并茂,多層次介紹廣州在三大樞紐建設(shè)、金融及商貿(mào)等方面的探索情況,形成全球媒體聚焦廣州、報(bào)道中國創(chuàng)新案例的熱潮。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2016年12月6日以來,圍繞《財(cái)富》全球路演,累計(jì)超過6000多家媒體對(duì)路演活動(dòng)和廣州城市形象進(jìn)行了全方位、立體化傳播。媒體報(bào)道主題稿件達(dá)1200多篇(次),生成各類稿件5000多篇(次),總體傳播覆蓋人群近10億人(次)。形成歐美主流媒體聚焦報(bào)道廣州,全球政商學(xué)界精英廣泛關(guān)注廣州的熱潮。
新形象
“有溫度”廣州形象片
刷屏世界舞臺(tái)
為讓廣州城市形象的國際化傳播變得“有溫度”,如何講故事,這需要廣州的“匠心”與“巧思”。廣州創(chuàng)新傳播方式,超越歷史傳統(tǒng)、文化語言、意識(shí)形態(tài)等等障礙,在融通中外上下功夫,在不同的文明之間架起溝通的橋梁,通過一系列城市形象宣傳片和《廣州畫冊(cè)》打開了全球交流對(duì)話窗口。
廣州城市形象宣傳《花開廣州·盛放世界》不著一字,以廣州傳統(tǒng)民樂貫穿,在《財(cái)富》全球論壇紐約和華盛頓路演期間連續(xù)一周亮相紐約時(shí)代廣場,在“世界十字路口”展示作為國際交往中心的廣州的城市魅力,連續(xù)半個(gè)月在BBC世界新聞臺(tái)的歐洲、美洲、亞洲等54個(gè)頻道播出。今年9月,廣州首部城市VR宣傳片也揭開神秘面紗。
除了自制形象片,首次由國際知名電視臺(tái)專業(yè)團(tuán)隊(duì)操刀的廣州城市宣傳片同樣引人注目。美國CNBC電視臺(tái)專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)奔赴廣州,拍攝了一段廣州城市形象宣傳片,受眾人群覆蓋4億人(次)。系列城市形象宣傳推介向全球展現(xiàn)了一個(gè)生機(jī)勃勃、欣欣向榮的廣州形象,《廣州畫冊(cè)》《機(jī)遇之城》《創(chuàng)新之城》等城市刊物,讓匯聚廣州的中外嘉賓將“廣州”帶回家。其中,《廣州·花時(shí)間+廣州·鳥世界+廣州·林距離》還走進(jìn)中小學(xué),讓學(xué)生開展生態(tài)教育和實(shí)踐活動(dòng)。明年,廣州還將制作《美麗花城歷史》《幸?;ǔ牵夯ㄩ_四季》等美麗花城系列刊物,向世界展示宜居廣州的溫度。
此外,今年以來,廣州向全球發(fā)出2017“廣州過年、花城看花”邀請(qǐng),得到全球各地熟悉廣州、熱愛廣州的約5300多個(gè)家庭報(bào)名申請(qǐng),制作“花”語故事城市H5。
廣州積極借助境外社交媒體發(fā)布廣州資訊。目前,“中國廣州”在臉譜和推特上的粉絲總數(shù)超過20萬人,發(fā)布帖文600余篇,總閱讀量約5000萬人次,互動(dòng)粉絲數(shù)約80萬人次。
新高度
城市國際路演推介
將成常態(tài)化平臺(tái)
“借著財(cái)富論壇的機(jī)會(huì),廣州到世界各地進(jìn)行全球路演,我之前還沒有見到哪個(gè)中國城市嘗試過這樣的創(chuàng)舉!”美國前總統(tǒng)法律顧問哈維·佐丁談及廣州通過《財(cái)富》全球論壇進(jìn)行全球路演、展示城市形象時(shí)如此評(píng)價(jià)。在他看來,通過積極對(duì)外推介,廣州將建立世界城市關(guān)系網(wǎng),這對(duì)廣州的未來將有著深遠(yuǎn)的影響。
讓廣州的城市品牌走向全球,這也是廣州在近年來對(duì)外傳播所獲得的最大心得。記者從廣州城市外宣部門了解到,廣州將進(jìn)一步把城市品牌國際路演打造成常態(tài)化平臺(tái),使城市品牌形象走向全球。
明年,廣州將積極借助國家大型外交主場活動(dòng)以及廣州舉辦的2018世界航線大會(huì)、《財(cái)富》國際科技頭腦風(fēng)暴大會(huì)、國際金融論壇(IFF)全球年會(huì)等高端國際會(huì)議的契機(jī)講述廣州故事,通過綜合性文化展演,商貿(mào)交流、全域旅游等載體,在布宜諾斯艾利斯、雅典等城市舉辦廣州城市形象國際路演推介活動(dòng),帶動(dòng)商貿(mào)、城市旅游和城市的國際交往能力提升,講好廣州故事,推介“花城”城市形象,將“花城”品牌形象推廣到全球。
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