外企盯緊中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)

近期，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)消息不斷：大眾、三星等一批外資企業(yè)紛紛加大力度進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)；尼爾森、麥肯錫等國(guó)際研究機(jī)構(gòu)的最新報(bào)告均顯示，中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)創(chuàng)新高；從今年12月1日起，中國(guó)將降低部分消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅，共涉及187個(gè)8位稅號(hào)，平均稅率由17.3%降到7.7%……對(duì)此，專(zhuān)家指出，如今的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模大、機(jī)會(huì)多，已經(jīng)成為了“香餑餑”。而從未來(lái)發(fā)展來(lái)看，樂(lè)觀(guān)的增長(zhǎng)前景、更多的消費(fèi)熱點(diǎn)以及不斷完善的市場(chǎng)環(huán)境或許會(huì)讓中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)更被看好。

外企搶灘熱情高

近日，大眾汽車(chē)集團(tuán)（中國(guó)）總裁兼CEO海茲曼介紹，在未來(lái)7至8年間，大眾將在中國(guó)總共推出近40款本土化生產(chǎn)的全新新能源汽車(chē)，到2025年向中國(guó)消費(fèi)者提供150萬(wàn)輛新能源汽車(chē)，并將與合資伙伴在電動(dòng)出行領(lǐng)域直接投資超過(guò)100億歐元。

面對(duì)中國(guó)超200億美元規(guī)模的內(nèi)衣市場(chǎng)以及大中城市女性的巨大購(gòu)買(mǎi)力，全球著名的女性?xún)?nèi)衣零售企業(yè)維多利亞的秘密正大舉進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。日前，“維多利亞的秘密”時(shí)尚秀在上海舉行。據(jù)悉，從1995年首秀至今，“維密秀”只有4次離開(kāi)過(guò)美國(guó)本土，因?yàn)榭粗刂袊?guó)市場(chǎng)，這次來(lái)到了上海。目前維密在中國(guó)已設(shè)有多家門(mén)店，今年在上海、成都開(kāi)了旗艦店并有繼續(xù)開(kāi)店的計(jì)劃。

剛過(guò)去不久的“雙11”購(gòu)物節(jié)，美國(guó)企業(yè)霍尼韋爾的空氣凈化器銷(xiāo)售額在京東家電凈化器銷(xiāo)售額排行榜排名第二位，凈水器銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)兩倍?；裟犴f爾全球高增長(zhǎng)地區(qū)總裁沈達(dá)理表示，中國(guó)是霍尼韋爾在美國(guó)以外的最大市場(chǎng)，也是最大的增長(zhǎng)機(jī)遇所在。目前霍尼韋爾已在中國(guó)設(shè)立了第一個(gè)空凈和水凈實(shí)驗(yàn)室，以加快在這一領(lǐng)域的研發(fā)力度。

“從當(dāng)下來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模大、機(jī)會(huì)多，進(jìn)入中國(guó)往往能為外企帶來(lái)不少好處；從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這些外企看好中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展前景，當(dāng)前的布局也是在為未來(lái)的發(fā)展做準(zhǔn)備。”中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍在接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。

信心指數(shù)創(chuàng)新高

外企熱情高漲的同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)積極性也在持續(xù)提高。全球管理咨詢(xún)公司麥肯錫日前在上海發(fā)布的年度中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)在2017年站上了10年高點(diǎn)。同時(shí)，全球知名績(jī)效管理公司尼爾森近日發(fā)布的報(bào)告顯示，三季度中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)增長(zhǎng)至114點(diǎn)，連續(xù)第四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，創(chuàng)2013年四季度以來(lái)的新高。

趙萍認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)的持續(xù)增長(zhǎng)有著扎實(shí)的基礎(chǔ)：一是穩(wěn)中向好的宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)讓中國(guó)消費(fèi)者對(duì)未來(lái)發(fā)展有著較為樂(lè)觀(guān)的預(yù)期；二是居民收入持續(xù)保持較快增長(zhǎng)，提升了消費(fèi)的能力；三是中國(guó)創(chuàng)新發(fā)展不斷加快，持續(xù)涌現(xiàn)的新產(chǎn)品激發(fā)了消費(fèi)者的消費(fèi)活力。

此外，值得一提的是，中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)的增長(zhǎng)與消費(fèi)支出的增長(zhǎng)、消費(fèi)品市場(chǎng)的增長(zhǎng)均保持了很好的同步性。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，前三季度，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出13162元，同比名義增長(zhǎng)7.5%，扣除價(jià)格因素影響，實(shí)際增長(zhǎng)5.9%。1-10月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)10.3%，增速與上年同期持平；社會(huì)消費(fèi)品零售總額297419億元，絕對(duì)量已超過(guò)2014年全年，接近2015年全年水平。

更多熱點(diǎn)待挖掘

“供需兩端共同的積極表現(xiàn)傳遞出了明確信號(hào)：中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)已成為‘香餑餑’，且未來(lái)的增長(zhǎng)前景十分樂(lè)觀(guān)。”趙萍表示，就中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，未來(lái)穩(wěn)定的增長(zhǎng)與高質(zhì)量的發(fā)展將為消費(fèi)增長(zhǎng)提供良好支撐。同時(shí)，中國(guó)擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放為外資進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)提供了更多機(jī)會(huì)。另外，隨著中國(guó)消費(fèi)升級(jí)步伐的加快，消費(fèi)市場(chǎng)的機(jī)遇持續(xù)增多，外資有進(jìn)一步看好并進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的理由。

未來(lái)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)還將有更多消費(fèi)熱點(diǎn)待挖掘。尼爾森中國(guó)區(qū)總經(jīng)理韋劭表示，科技金融、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，為社會(huì)創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，也催生了新的消費(fèi)熱點(diǎn)。特別是隨著消費(fèi)者生活水平不斷提高，健康消費(fèi)將成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

國(guó)際市場(chǎng)研究咨詢(xún)公司英敏特日前發(fā)布的《2018年中國(guó)消費(fèi)者趨勢(shì)》報(bào)告探討了5大綜合消費(fèi)趨勢(shì)。報(bào)告認(rèn)為，人工智能、壓力緩解、健康生活、個(gè)性化及移動(dòng)設(shè)備等均可能成為未來(lái)的消費(fèi)熱點(diǎn)。

麥肯錫大中華區(qū)消費(fèi)者和零售咨詢(xún)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人澤沛達(dá)表示，如今中國(guó)消費(fèi)者的自主意識(shí)明顯增強(qiáng)，年齡結(jié)構(gòu)更加年輕化、重視健康、對(duì)品牌的認(rèn)知更成熟，對(duì)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品和服務(wù)要求也更高。跨國(guó)公司和本土公司必須理解和把握消費(fèi)者的細(xì)微差別，才能打造有吸引力的品牌和產(chǎn)品特性。（人民日?qǐng)?bào)記者 邱海峰）