從“老字號(hào)”到“百?gòu)?qiáng)企業(yè)” 看中國(guó)品牌本色

國(guó)務(wù)院日前發(fā)文，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。從“中華老字號(hào)”到“中國(guó)百?gòu)?qiáng)品牌”，中國(guó)品牌在傳承與創(chuàng)新中不斷發(fā)展，在轉(zhuǎn)型升級(jí)中走向世界。在第一個(gè)中國(guó)品牌日，一起來(lái)領(lǐng)略中國(guó)品牌的風(fēng)采。

“非遺”文化壯大老字號(hào)企業(yè)

2008年3月，商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委等部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于保護(hù)和促進(jìn)老字號(hào)發(fā)展的若干意見(jiàn)》提出，要支持一批具有一定品牌影響力和市場(chǎng)認(rèn)知度，但在發(fā)展中有困難的老字號(hào)企業(yè)，進(jìn)行技術(shù)改造，挖掘文化內(nèi)涵，培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)。“中華老字號(hào)”的招牌和“非遺”文化賦予老品牌新的增長(zhǎng)點(diǎn)，但其傳承百年的生命力歸根結(jié)底還在于久經(jīng)考驗(yàn)的制作技藝，正如同仁堂古訓(xùn)所言：“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”。

這些老字號(hào)品牌得益于政策保護(hù)和與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新，在今天仍然極具生命力和競(jìng)爭(zhēng)力，甚至成為行業(yè)中的佼佼者。在2016年中國(guó)老字號(hào)品牌價(jià)值排行榜中，青島啤酒以357.9億人民幣摘得桂冠。

從中國(guó)百?gòu)?qiáng)品牌看供需結(jié)構(gòu)升級(jí)

透過(guò)2014至2017年的中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)排行榜，我們不難發(fā)現(xiàn)：中國(guó)的供需結(jié)構(gòu)正在升級(jí)，在供給側(cè)，食品、工業(yè)制造行業(yè)在供給結(jié)構(gòu)中占比明顯下降，而科技、旅游、零售、醫(yī)療護(hù)理行業(yè)在供給結(jié)構(gòu)中所占比例顯著上升；在需求側(cè)，食品消費(fèi)比例在下降，醫(yī)療護(hù)理消費(fèi)比例在提升。

在排名位列前十的中國(guó)百?gòu)?qiáng)品牌中，傳統(tǒng)工業(yè)行業(yè)正在讓位于新興的科技行業(yè)，科技已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新驅(qū)動(dòng)力，“互聯(lián)網(wǎng)+”也讓新零售也大放異彩。同時(shí)，在排名前十的品牌中，所屬行業(yè)和所有制種類越來(lái)越多元，其背后是中國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化改革成果和市場(chǎng)活力的體現(xiàn)。

隨著創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的推動(dòng)，中國(guó)正在從制造大國(guó)轉(zhuǎn)型為創(chuàng)造大國(guó)，越來(lái)越多中國(guó)品牌走出國(guó)門(mén)，從能源、電信、制造業(yè)到傳媒、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，世界品牌五百?gòu)?qiáng)中的“中國(guó)隊(duì)”也正在迅速壯大、崛起。

中國(guó)品牌的底色：創(chuàng)新、誠(chéng)信、卓越、進(jìn)取

中華老字號(hào)傳承百年有其堅(jiān)守，在傳承中不斷創(chuàng)新，誠(chéng)信嚴(yán)謹(jǐn)，追求卓越品質(zhì)；品牌新星上榜百?gòu)?qiáng)有其專長(zhǎng)，穩(wěn)健中開(kāi)拓進(jìn)取，用人才、重服務(wù)，講誠(chéng)信、擔(dān)責(zé)任。不管是老字號(hào)還是百?gòu)?qiáng)企業(yè)，透過(guò)各家官方網(wǎng)站上關(guān)于企業(yè)文化的相關(guān)介紹我們可以發(fā)現(xiàn)，“創(chuàng)新、誠(chéng)信、卓越、進(jìn)取”的共同價(jià)值觀是中國(guó)品牌永不褪的底色。