奏響中國品牌的強(qiáng)音—寫在首個“中國品牌日”之際

經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國歷來是品牌強(qiáng)國。如果說消費(fèi)者通過蘋果、波音，認(rèn)識了美國，通過奔馳、西門子，熟悉了德國；世界也正通過海爾、華為、阿里巴巴、中國銀行等一批閃亮的中國品牌，了解快速發(fā)展的中國。

 

“金杯銀杯不如產(chǎn)品口碑”。國務(wù)院批復(fù)將5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，體現(xiàn)了國家對品牌建設(shè)的高度重視，展示了實(shí)施品牌戰(zhàn)略的堅定決心。

 

從貼牌大國邁向品牌大國，中國品牌砥礪前行

 

品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級的方向，是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)。

 

“推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”“打造更多享譽(yù)全球的中國品牌”——中央領(lǐng)導(dǎo)同志多次這樣強(qiáng)調(diào)，指明了品牌發(fā)展的方向。

 

從貼牌到創(chuàng)牌，中國品牌砥礪前行。本世紀(jì)初，中國已成為位居全球第二的制造業(yè)大國。然而中國出口的商品中，90%以上是貼牌產(chǎn)品。如今，通過自主創(chuàng)新，不少中國品牌改變了世界對“中國制造”的刻板印象。深圳大疆創(chuàng)新科技有限公司，這家成立11年的創(chuàng)新企業(yè)，已成為占據(jù)全球消費(fèi)級無人機(jī)市場70%的“第一品牌”，2016年銷售額達(dá)到約100億元。大多數(shù)國外消費(fèi)者在挑選無人機(jī)的時候都會優(yōu)先選擇大疆，中國品牌揚(yáng)眉吐氣！

 

從低端到中高端，中國品牌騰飛跨越。中國的高鐵裝備、移動通信，在一個個高端領(lǐng)域，正憑借過硬的技術(shù)、可靠的質(zhì)量贏得口碑。品牌邁向中高端，可以有更多的溢價空間。在鮮釀啤酒廠遍布每個小鎮(zhèn)的“啤酒故鄉(xiāng)”德國，當(dāng)?shù)仄【破毡槭蹆r在0.8到1歐元，青島啤酒的售價則達(dá)到3歐元左右。“品牌要高端，產(chǎn)品必須高端。青島啤酒100多年來傳承的高品質(zhì)是支撐高價格的‘撒手锏’。”青島啤酒股份有限公司董事長孫明波表示。

 

從國內(nèi)到國際，中國品牌遍地扎根。海爾收購?fù)ㄓ秒姎饧译姌I(yè)務(wù)、美的收購庫卡、中糧收購荷蘭尼德拉，部分中國品牌快速成長，在世界舞臺上嶄露頭角。與此同時，中國品牌也在發(fā)展中國家生根結(jié)果。小米、OPPO、vivo、聯(lián)想等中國手機(jī)品牌，在印度智能手機(jī)市場大受歡迎。

 

攻堅克難，步履鏗鏘，中國品牌結(jié)出累累碩果——2005年，國內(nèi)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)核心技術(shù)的企業(yè)僅為萬分之三，99%的企業(yè)沒有申請專利，60%以上的企業(yè)沒有商標(biāo)；到2016年，我國商標(biāo)注冊申請量達(dá)到369.1萬件，連續(xù)多年位居世界第一；國內(nèi)發(fā)明專利擁有量達(dá)110.3萬件，是繼美國和日本之后，世界上第三個國內(nèi)發(fā)明專利擁有量超過百萬件的國家。同樣是2005年，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的“世界品牌500強(qiáng)”中，我國只有海爾、聯(lián)想、央視、長虹等4個品牌入選；2016年，已有36個品牌入選，與美日等國的差距逐漸縮小。

 

品牌強(qiáng)國建設(shè)任重道遠(yuǎn)，質(zhì)量是基石、創(chuàng)新是動力、文化是內(nèi)涵

 

中國品牌已實(shí)現(xiàn)了不起的跨越，然而，要成為一個品牌強(qiáng)國還有長長的路要走……

 

向外看，與發(fā)達(dá)國家相比，中國的國際知名品牌少、品牌影響力較弱、品牌話語權(quán)較小、品牌總體形象仍然有待提升。向內(nèi)看，一些消費(fèi)者更喜歡選擇國外品牌，熱衷海淘、代購，折射出中國品牌的差距。

 

打造品牌強(qiáng)國，質(zhì)量是基石。國家質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司副司長王海東介紹說，質(zhì)檢總局近年來通過開展“筑籬”專項(xiàng)行動、實(shí)施“同線同標(biāo)同質(zhì)”工程，實(shí)施企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)自我聲明公開和監(jiān)督制度等，推動10類重點(diǎn)消費(fèi)品合格率提升5.2個百分點(diǎn)，電商產(chǎn)品合格率提升11.4個百分點(diǎn)。中國品牌要想擁有更大的影響力，必須做細(xì)做精做強(qiáng)，做出經(jīng)得起市場檢驗(yàn)的“好東西”。

 

打造品牌強(qiáng)國，創(chuàng)新是動力。“單靠買技術(shù)，品牌立不起來。要打造出中國品牌，關(guān)鍵是企業(yè)一定要有自主創(chuàng)新能力，一定要走原創(chuàng)的道路。”格力集團(tuán)董事長董明珠說。高鐵、4G走出去在全球贏得好口碑，說到底靠的是創(chuàng)新。創(chuàng)新程度如何，決定著一個品牌在激烈的市場競爭中能夠走多遠(yuǎn)。

 

打造品牌強(qiáng)國，文化是內(nèi)涵。加強(qiáng)品牌建設(shè)，就要以自主品牌為載體，更好地傳播中華文化，展示中華文化獨(dú)特魅力。目前，我國品牌的文化特色、文化內(nèi)涵還不夠，一些中華老字號因機(jī)制僵化、創(chuàng)新不足、傳承無力等原因面臨發(fā)展困境。要想形成中國品牌的獨(dú)特優(yōu)勢，有必要揚(yáng)長避短，發(fā)掘品牌的獨(dú)特優(yōu)勢，提高品牌的文化含量。

 

無論是質(zhì)量提升、技術(shù)創(chuàng)新，還是文化傳承，品牌建設(shè)都離不開嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真、精益求精、追求完美的工匠精神。“十年樹企業(yè)，百年樹品牌”，企業(yè)只有潛下心來做專、做精、做細(xì)、做實(shí)，好品牌才能靈動持久。

 

發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)正當(dāng)其時，需要拿出久久為功的韌勁兒

 

創(chuàng)品牌不易。可喜的是，今天中國品牌正面臨大好機(jī)遇，迎來品牌發(fā)展的黃金時代。

 

“我國加快品牌發(fā)展的條件已經(jīng)具備，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)正當(dāng)其時。”國家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司巡視員王東說。我國經(jīng)濟(jì)規(guī)模已位居世界第二，農(nóng)業(yè)、制造業(yè)領(lǐng)域一大批產(chǎn)品產(chǎn)量位居世界第一，服務(wù)業(yè)門類齊全、規(guī)模已超過經(jīng)濟(jì)總量的一半。隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，一些優(yōu)勢行業(yè)的品牌發(fā)展成效顯現(xiàn)，特色區(qū)域品牌日益增多，特別是部分企業(yè)品牌快速成長，開始在世界舞臺上嶄露頭角。同時，支撐品牌發(fā)展的法律法規(guī)、政策、標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)管等體系架構(gòu)初步形成。全面小康社會建設(shè)不斷深入，消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)提出了更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費(fèi)。這些都為加快品牌發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

 

“放管服”改革推進(jìn)，中國企業(yè)商標(biāo)注冊更加便利，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度加大，為品牌保駕護(hù)航。“企業(yè)商標(biāo)注冊最擔(dān)心的兩件事：一是商標(biāo)能不能注冊下來；二是商標(biāo)會不會得到保護(hù)。”國家工商總局商標(biāo)局副局長崔守東介紹說，工商總局正深入推進(jìn)商標(biāo)注冊便利化改革，申請受理通知書發(fā)放時間已縮短到3個月以內(nèi)，近90%的商標(biāo)注冊申請通過網(wǎng)上提交。“以前發(fā)布新產(chǎn)品，最擔(dān)心山寨?，F(xiàn)在對侵權(quán)打擊更加嚴(yán)格，我們這個行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度好多了。”湖北宜昌南玻顯示器件有限公司負(fù)責(zé)人說，創(chuàng)品牌、創(chuàng)名牌，環(huán)境越來越好。

 

國際化步伐的加快，為中國品牌挺進(jìn)中高端提供著新的平臺。中國企業(yè)正越來越多地走出去。企業(yè)對國際市場、消費(fèi)者習(xí)慣、前沿創(chuàng)新的了解在加深，有利于企業(yè)打造更多具有國際競爭力的中國品牌。特別是“一帶一路”建設(shè)的推進(jìn)，使中國企業(yè)能夠與沿線國家分享更多的發(fā)展機(jī)遇，有助于帶動更多中國品牌走向世界舞臺。

 

“中國品牌日”只有一天，但中國的品牌建設(shè)卻需要拿出久久為功的韌勁兒。

 

凝聚中國力量，中國品牌必將在國際舞臺奏響中國強(qiáng)音！