故宮“制造”屢屢走紅 中小博物館文創(chuàng)之路怎么走

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中小博物館文創(chuàng)之路怎么走?

 

近日,一篇題為《博物館就不該做文創(chuàng)產(chǎn)品》的文章在朋友圈流傳,得到了許多博物館從業(yè)人員的認(rèn)同。然而留在人們記憶中的是,去年國家文物局?jǐn)?shù)度發(fā)文支持文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展,故宮文創(chuàng)不僅屢出“網(wǎng)紅”,更創(chuàng)下了年賣10億元的傳奇。博物館,尤其是中小博物館到底該不該做文創(chuàng),該怎么做文創(chuàng)呢?連日來記者帶著這樣的問題采訪了多位博物館專家。

 

尷尬:中小館拿什么吸引投資?

 

北京一位資深博物館從業(yè)者告訴記者,雖然去年國家文物局多次表態(tài)鼓勵博物館發(fā)展文創(chuàng)事業(yè),下半年發(fā)布了《促進(jìn)文物合理利用的若干意見》,甚至提出“凈收入50%獎勵文創(chuàng)有功人員,企業(yè)享受資金稅收扶持政策。”但在從業(yè)者眼中,這樣的“鼓勵”實際難以實現(xiàn)。“雖然各地情況不同,但具體到北京地區(qū)來說,并沒有鼓勵的細(xì)則和條款出臺。”從業(yè)者表示,對于政府補(bǔ)助型博物館來說,文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)處境尷尬,做文創(chuàng)需要借助社會的資金和力量,許多博物館以藝術(shù)授權(quán)或合作的方式開展。“對于中小博物館來說,他們的文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏品牌、銷路等市場吸引力,難以吸引社會資本承擔(dān)風(fēng)險、投入進(jìn)來。”

 

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雷同:拿什么“取悅”觀眾?

 

有專家認(rèn)為:許多博物館文創(chuàng)吸引不到投資,難以打開銷路,是因為博物館文創(chuàng)類型單一,通常分為:復(fù)制型,“直接拷貝館藏形成產(chǎn)品”;素材型,“將文物的形態(tài)、紋樣用在產(chǎn)品上”;卡通型,“將文物元素卡通化轉(zhuǎn)成產(chǎn)品”;創(chuàng)意型,“對經(jīng)典藏品寓意進(jìn)行研發(fā)的產(chǎn)品。”這樣的文創(chuàng)內(nèi)涵僅局限于產(chǎn)品本身,幾乎等同于“小商品”。

 

北京博物館從業(yè)者贊同這樣的觀點。“這些工藝、內(nèi)涵缺乏保證的所謂‘文創(chuàng)產(chǎn)品’能承載博物館文化嗎?能承擔(dān)普及教育的任務(wù)嗎?能算得上是文物的‘周邊’嗎?我覺得答案是否定的。”他認(rèn)為,目前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,很難“取悅”觀眾。“去年我去成都參加博博會,有創(chuàng)意的展位前總是圍著大量的博物館界‘同行’。沒過多久,相似的創(chuàng)意就出現(xiàn)在了各個博物館的商店。”

 

人才:待遇編制有限怎么辦?

 

“市場需要什么樣的產(chǎn)品?怎么做產(chǎn)品?觀眾怎樣才會購買?批量銷售的渠道在哪里?這些問題許多博物館欠缺思考。”蘇州某博物館文創(chuàng)部門負(fù)責(zé)人向記者表示,文創(chuàng)產(chǎn)品銷售是商業(yè)行為,需要專業(yè)的產(chǎn)品分析策劃部門,而大部分博物館運(yùn)作缺乏這個環(huán)節(jié),有些近年成立了產(chǎn)品研發(fā)部門的博物館則缺乏設(shè)計和營銷的專業(yè)人才。尤其是對于資金、能力相對缺乏的中小型博物館來說,專業(yè)人才尤其匱乏。“做出一件好的文創(chuàng)產(chǎn)品,需要既懂文物,又有創(chuàng)意;既了解工藝,又懂得銷售。編制有限、待遇有限的中小型博物館難以吸引這樣的人才。” 她認(rèn)為,故宮文創(chuàng)成功的一大原因就在于故宮深厚的研發(fā)能力,“故宮的文創(chuàng)團(tuán)隊有故宮專家的‘加持’,故宮專家對于文物的生命力在哪兒,把握的特別準(zhǔn)。如果不是特別了解文物內(nèi)涵的設(shè)計者,是難以從中抽出要義,形成全新設(shè)計的。”

 

文創(chuàng):如何講好博物館故事?

 

那么,博物館到底該不該做文創(chuàng)?又該怎么做文創(chuàng)呢?北京的博物館專家認(rèn)為,做好文物的深度解讀,用深層次的文化感染觀眾,這是最重要的。“文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該是‘有形加無形’的。有形的方面指功能需求,就是現(xiàn)在的文創(chuàng)產(chǎn)品;無形方面是精神的需求,是文物的核心故事。博物館是個講故事的地方,要通過故事做文化品牌,發(fā)展無形的文創(chuàng)才是博物館正確的路。”

 

而蘇州的從業(yè)者則認(rèn)為,“產(chǎn)品的主題是什么?怎么表達(dá)、傳遞、推廣?這是文物周邊產(chǎn)品亟待解決的核心問題。怎么解決核心問題?人才是關(guān)鍵。”

 

故宮博物院院長單霽翔曾在接受采訪時為博物館文創(chuàng)發(fā)展提出了四點建議:首先要研究人們的生活,不能閉門造車;其次博物館要深入挖掘自己的文化資源,把自己的文化資源吃透,凝練成“我有他無”的文化創(chuàng)意產(chǎn)品;第三是追蹤科技前沿,要用新的技術(shù)來研發(fā)、新的技術(shù)來生產(chǎn)、新的技術(shù)來營銷;最后,文創(chuàng)產(chǎn)品一定要注重品質(zhì)。本報記者 孫樂琪 J245