故宮轉(zhuǎn)身成“網(wǎng)紅”——探訪故宮新媒體團(tuán)隊(duì)

紫禁城祥瑞APP呈現(xiàn)紫禁城里的祥瑞符號(hào)。（受訪者供圖）

 

圖為故宮新媒體團(tuán)隊(duì)部分成員。董潔旭攝

 

也就在這一兩年間，很多人突然發(fā)現(xiàn)，自己在朋友圈和微博上經(jīng)常能看到來(lái)自故宮的消息：春花冬雪的故宮美景，萌得可愛(ài)的故宮動(dòng)漫，或深鎖宮中的某個(gè)院藏文物……這些新媒體的展示方式有著當(dāng)代而文藝的一面，卻又都沒(méi)有破壞故宮獨(dú)有的韻味。

 

從西華門進(jìn)入，經(jīng)過(guò)寶蘊(yùn)樓、金水河，穿過(guò)近半個(gè)故宮，來(lái)到一排紅墻圍繞的院子。

 

故宮新媒體團(tuán)隊(duì)就在這里辦公。

 

“我們希望找到一個(gè)小小的切口”

 

其實(shí)，在故宮內(nèi)部，“新媒體團(tuán)隊(duì)”的稱呼并不精準(zhǔn)，他們更習(xí)慣于被稱作“資料信息部數(shù)字展示一組”，主要負(fù)責(zé)故宮的官方網(wǎng)站、微博、微信與APP等網(wǎng)絡(luò)媒體的策劃、發(fā)布與運(yùn)營(yíng)。組員8人，都是清一色的“80后”。

 

2013年的《胤禛美人圖》是該團(tuán)隊(duì)APP項(xiàng)目初試啼聲的作品。這是以一套12幅的清宮舊藏美人圖為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)作的，風(fēng)格清雅別致，并不僅僅讓觀者欣賞到畫(huà)作，而是逐步引領(lǐng)他們走入舊時(shí)美人“品茶、觀書(shū)、沉吟、賞蝶”的日常生活，而美人周圍的家具、擺設(shè)等也可以讓人一一點(diǎn)開(kāi)。

 

APP項(xiàng)目負(fù)責(zé)人莊穎回憶稱，“我們希望找到一個(gè)小小的切口，從它深入進(jìn)去，最終吸引更多的人來(lái)關(guān)注故宮所蘊(yùn)藏的更深層次的文化。”

 

《胤禛美人圖》上線兩周之后，故宮APP下載量就超越了20萬(wàn)次，并且在當(dāng)年獲得了蘋果APP Store“中國(guó)區(qū)2013年度優(yōu)秀APP”。

 

團(tuán)隊(duì)成員們也開(kāi)始逐漸認(rèn)識(shí)到，他們其實(shí)坐擁著一座寶藏。

 

隨后，《紫禁城祥瑞》《皇帝的一天》《韓熙載夜宴圖》《每日故宮》《故宮陶瓷館》和《清代皇帝服飾》等7款A(yù)PP先后上線。與此同時(shí)，微信公號(hào)也在2014年初迅速上線。“我們要把塵封的珍寶擦亮，給大家驚艷。”組長(zhǎng)于壯說(shuō)。

 

“我們的終極目的是推廣故宮之美”

 

“有一種美，秒殺了時(shí)光，足夠讓我們停留。”2013年7月17日，“微故宮”社交媒體編輯郭珽第一次用“故宮博物院”的微博賬號(hào)，打下了這樣一行字，配圖內(nèi)容是飛檐斗拱的紅墻藻井和古樸滄桑的白玉石雕。

 

這條看來(lái)顯得不夠起眼的消息，在不經(jīng)意間暗暗釋放出了一個(gè)信息：故宮博物院，這座以相對(duì)傳統(tǒng)的甚至有些故意與大眾保持距離的方式運(yùn)行了幾十年的龐大機(jī)構(gòu)，在一個(gè)眾聲喧嘩的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，開(kāi)始愿意放下身段，用流行的語(yǔ)匯與活潑的方式，與大眾并肩言歡。

 

“我們所出的所有內(nèi)容都是基于故宮博物院現(xiàn)有專家的研究成果，雖然是做新媒體，但它的內(nèi)容也要與當(dāng)下故宮在學(xué)術(shù)研究上的綜合水準(zhǔn)相匹配。”莊穎說(shuō)，“我們的終極目的是推廣故宮之美，而不是讓自己變成一個(gè)網(wǎng)紅（網(wǎng)絡(luò)紅人）。”

 

“看不到真跡，對(duì)工作沒(méi)大影響”

 

去年秋天，故宮博物院慶祝成立九十周年，“石渠寶笈”特展以未曾被預(yù)料的熱度火遍全國(guó)，昔日安寧的武英殿前，擠滿了企圖一睹國(guó)寶真容的人們。

 

新媒體團(tuán)隊(duì)的成員們雖然每日在做的都是與國(guó)寶相關(guān)的文化啟蒙與普及工作，他們也確實(shí)對(duì)大量珍品的底細(xì)如數(shù)家珍，然而，他們真正與紫禁城中收藏的那些稀世珍寶面對(duì)面接觸的機(jī)會(huì)，實(shí)則少之又少。

 

迄今為止，故宮發(fā)布過(guò)兩款以名畫(huà)為主題的APP，分別是《胤禛美人圖》與《韓熙載夜宴圖》。事實(shí)上，莊穎從沒(méi)有見(jiàn)過(guò)《胤禛美人圖》的真跡，因?yàn)樗](méi)有被公開(kāi)展覽過(guò)。

 

作為項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，副組長(zhǎng)李瓊與莊穎對(duì)于工作所需信息的查詢，基本是以高清精細(xì)的電子版畫(huà)作和大量學(xué)術(shù)文獻(xiàn)為基礎(chǔ)，并附之以一些“非物質(zhì)”上的文化傳承，比如故宮內(nèi)部老先生們口傳心授的指導(dǎo)，“能不能真正親眼看到真跡，對(duì)于我們的工作幾乎不產(chǎn)生什么影響。”莊穎說(shuō)。

 

“在這里，時(shí)間仿佛不一樣”

 

如果用一個(gè)詞來(lái)形容故宮，很多人都會(huì)選擇“迷宮”二字。它確實(shí)很神秘，容納著占地72萬(wàn)平方米的古建筑群和180萬(wàn)件國(guó)寶文物以及更多的歲月滄桑。

 

文物收藏家張伯駒先生曾將大量珍貴的文物捐贈(zèng)給故宮博物院，而面對(duì)那些在他手中有過(guò)或長(zhǎng)或短時(shí)間停留的珍寶，他的形容是“煙云過(guò)眼”。

 

事實(shí)上，如今在這里工作的年輕人如莊穎也有類似的體會(huì)，“在故宮里，時(shí)間仿佛和別的地方不一樣，在這里，幾十年是很短的，仿佛一下子就過(guò)去了，而我們要做的事情，好像幾輩子都做不完。但慢慢來(lái)，我希望大家再給故宮一點(diǎn)時(shí)間。”

 

“其實(shí)一切新生事物，就像我們今天沉迷的微博、微信、APP等，幾乎都是在一夜之間興盛，而它們也有可能迅速被某些東西替換。時(shí)代在變，但歷史和故宮卻永遠(yuǎn)都在，只有它是永恒不變的。”莊穎說(shuō)。

 

（據(jù)《中國(guó)新聞周刊》）