專家談國產(chǎn)動畫電影：慢慢來，市場會成熟

 

紀(jì)錄保持了還不到一年??！

 

現(xiàn)在紀(jì)錄還是我的??！

 

一不小心就要成首富了！

 

 

2016年內(nèi)地影市第11周（3月7日-3月13日），根據(jù)電影局專資辦數(shù)據(jù)，本周總票房10.98億元，排場135萬場，觀影人次達(dá)3173萬人。第一周三天僅收1.55億的《瘋狂動物城》憑借口碑效應(yīng)在第二周5.77億逆襲冠軍寶座，單3月12日一天便吸金1.66億，超越了《功夫熊貓3》不久前剛剛創(chuàng)造的內(nèi)地動畫電影單日票房紀(jì)錄，總票房已累計(jì)7.34億；《葉問3》退居亞軍，2.58億，累計(jì)票房7.3億；新片《神戰(zhàn)：權(quán)力之眼》累計(jì)1.29億；新片《愛情麻辣燙之情定終身》報(bào)收1551萬；次周的《諜影特工》入賬1182萬，累計(jì)票房2575萬。

 

■ 業(yè)內(nèi)說

 

《瘋狂動物城》口碑出乎意料

 

很多觀眾選擇去電影院二刷、三刷《瘋狂動物城》，在上映第二周實(shí)現(xiàn)排片率反超，原因是什么？影院實(shí)地的排片率、上座率如何？

 

還是得益于口碑，不是一般的好，基本上沒有差評，口碑傳播出奇的快，完全超出我們的意料，因?yàn)樽畛跎嫌硶r，我們都是把它當(dāng)做普通3D動畫電影來排的，夾在《葉問3》、《神戰(zhàn)》中間，而這后面這兩部影片雖然看上去都是大片，但都沒有《瘋狂動物城》這么出彩，上一次有動畫片這么受追捧的零差評還是去年的《大圣歸來》。

 

剛上映時排片30％，上座率40%，隨著口碑爆發(fā)，觀影需求增長，上周周初排片已經(jīng)增長到50%－60%，現(xiàn)在接近70%，上座率也差不多70%到80%。這個熱度應(yīng)該會一直到3月18日《荒野獵人》上映時，預(yù)計(jì)10億票房應(yīng)該沒有問題。

 

（口述:富偉建,百老匯電影中心經(jīng)理）

 

成熟動畫工業(yè)是遠(yuǎn)期目標(biāo)

 

《瘋狂動物城》的成功，對于國產(chǎn)動畫創(chuàng)作有哪些借鑒意義？

 

會有借鑒意義，但近期比較難。當(dāng)一個目標(biāo)太優(yōu)秀時，很難馬上被基礎(chǔ)動畫片的創(chuàng)作者去借鑒，就好像我現(xiàn)在如果去練習(xí)武術(shù)，肯定不能一開始就把目標(biāo)定為李小龍，而是先想辦法把自己的肌肉全練起來，這是一個循序漸進(jìn)的過程。比如近來網(wǎng)上人氣很高的樹懶閃電辦事員，要是沒有扎實(shí)的生物學(xué)知識，根本沒辦法創(chuàng)作出這樣一個形象。說白了，其實(shí)是對相關(guān)生物學(xué)知識掌握程度的考驗(yàn)。在中國電影作品里會有嗎？很難。所以，《瘋狂動物城》應(yīng)該是我們的遠(yuǎn)期目標(biāo)，而不是近期的。至于近期目標(biāo)里我倒認(rèn)為，像《哆啦A夢》、《名偵探柯南》這些更適合，這些片子比較規(guī)規(guī)矩矩，是新古典電影模式，劇情完整，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，人物性格突出，沒有特別深的社會意義，更容易學(xué)習(xí)，上完了這堂后再去上更高級的課。

 

而在技術(shù)層面，中國動畫電影如今已經(jīng)解決了這方面的問題，這就是為什么有越來越多內(nèi)地動畫工作室或者公司在幫著國外動畫公司代工，很像是富士康給蘋果代工。生產(chǎn)線和工人都行，但你沒有創(chuàng)意沒有設(shè)計(jì)，那你就永遠(yuǎn)只能是代工的狀態(tài)。畢竟動畫片的投入和要求很高，門檻比真人電影要高得多，但投入產(chǎn)出比又會低很多，風(fēng)險(xiǎn)比較大，所以，很多投資人會覺得那么何必還去冒這個險(xiǎn)呢！既然中國電影市場那么好，喜劇片類型那么火，找?guī)讉€喜劇明星來，我就不需要解決那么多技術(shù)上很難解決的難題，也可以賺到錢，這種投機(jī)的心理還是不少的。

 

所以，其實(shí)說到底還是別著急慢慢來，市場會成熟，觀眾會成長，文化會發(fā)育，到那個時候才能真正形成一個工業(yè)。現(xiàn)在還是半工業(yè)半手工業(yè)的狀態(tài)。

 

（口述：左衡，中國電影藝術(shù)研究中心研究室副主任）

 

動畫電影不會是消費(fèi)主流

 

北美電影市場每年都至少會有1-2部動畫電影入圍年度票房榜前十，但在內(nèi)地電影市場，即使動畫電影口碑再好，其票房也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如真人電影，為什么？

 

目前來看，首先有兩個差異是主因。一是地域文化差造成的隔膜，比如英文名是動物烏托邦，直譯過來玩文字游戲也會非常有意思，但這個在西方地域文化里很熟悉的概念，很多中國普通觀眾沒有辦法去理解，這個梗就瞎了。還有片子中，涉及動物性別、身份、階層等等所造成的笑料和矛盾，都是有所影射的，中國觀眾也看不懂。就好像西方觀眾在看《西游記》時很難理解，為什么道教和佛教會斗得這么厲害，其實(shí)就是在影射明朝時期，道教和佛教激烈的政治斗爭。這個片子的好處就只能是懂這些話題的中國觀眾，才能欣賞。

 

第二，是文化差別帶來的觀影樂趣，你會在電影里看到正好撓到你知識癢處的點(diǎn)，高知識階層和普通大眾的理解又會不一樣，畢竟影片中的頭腦風(fēng)暴都是黑洞一級的。這兩個差別導(dǎo)致了這部影片的票房并不理想。

 

（口述：左衡，中國電影藝術(shù)研究中心研究室副主任）

 

采寫/新京報(bào)記者 田穎