敦煌網(wǎng)發(fā)布中國2016年跨境電商發(fā)展報(bào)告

 

北京—2016年12月8日，全球零售商一站式采購平臺(tái)敦煌網(wǎng)聯(lián)合清華大學(xué)電子商務(wù)交易技術(shù)國家工程實(shí)驗(yàn)室及中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院共同發(fā)布了《2016中國跨境電子商務(wù)(出口B2B)發(fā)展報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。《報(bào)告》中呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)來源于敦煌網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心基于Hadoop處理平臺(tái)的海量數(shù)據(jù)源?！秷?bào)告》經(jīng)過專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)800余個(gè)外貿(mào)場(chǎng)景的模型分析，呈現(xiàn)了中國跨境電子商務(wù)(出口B2B)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，還對(duì)行業(yè)未來發(fā)展方向做了前瞻性預(yù)測(cè)，為產(chǎn)業(yè)研究者及外貿(mào)行業(yè)從業(yè)人員提供了可行性建議。

 

基于敦煌網(wǎng)的大數(shù)據(jù)，《報(bào)告》對(duì)于中國從事跨境電商行業(yè)企業(yè)區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r、出口熱銷的產(chǎn)品品類結(jié)構(gòu)及貿(mào)易伙伴構(gòu)成提供了詳實(shí)的數(shù)據(jù)及深入的分析，并由此得出以下結(jié)論：

 

中國東部地區(qū)跨境電商行業(yè)發(fā)展迅猛 西部地區(qū)增長(zhǎng)潛力可觀

 

得益于成熟的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)以及完備的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，廣東、浙江和福建三省在跨境電商規(guī)模指數(shù)中名列前三，訂單數(shù)和交易額占比均超過90%以上的市場(chǎng)份額。

 

從交易額增速上看，中部省份表現(xiàn)最佳。2015年，中國中部地區(qū)以78.47%的年增長(zhǎng)率成為全國跨境電商增速最快的區(qū)域。相比于東部地區(qū)的高市場(chǎng)份額及中部地區(qū)的增速，西部地區(qū)的跨境電商普及和滲透率仍存在廣闊的發(fā)展空間。因此，在促進(jìn)貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)劃中，西部省份可通過著重發(fā)展電子商務(wù)以推動(dòng)國際貿(mào)易的快速增長(zhǎng)。

 

發(fā)達(dá)國家仍為主要貿(mào)易伙伴 發(fā)展中國家崛起迅速

 

《報(bào)告》顯示，目前以美國、加拿大及西班牙為代表的歐美地區(qū)國家以及以澳大利亞和新西蘭為代表的大洋洲地區(qū)國家已是成熟的貿(mào)易伙伴及主要出口目的地國，均以不低于40%的年增速占據(jù)著我國主要貿(mào)易伙伴國高地。在產(chǎn)品品類上，以消費(fèi)類電子、運(yùn)動(dòng)與戶外產(chǎn)品、服裝箱包及家居類產(chǎn)品居多。其中，運(yùn)動(dòng)與戶外是最受2015年歐美市場(chǎng)歡迎產(chǎn)品，平衡車成為年度銷售爆品。

 

發(fā)展中國家中，東盟地區(qū)作為“一帶一路”的重要組成部分，市場(chǎng)潛力巨大。馬來西亞以104.9%的年增速位列東盟國家首位，增速趕超眾多歐美發(fā)達(dá)國家。在新興市場(chǎng)拉美地區(qū)，巴西、墨西哥、阿根廷、智利、哥倫比亞及秘魯為主要貿(mào)易出口國，目前雖然在銷售額占比中仍然較小，但增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯。從2015年數(shù)據(jù)看，巴西銷售額最高，在拉美地區(qū)中占比超過25%。從產(chǎn)品品類看，3C、服裝服飾，健康美容依然是最受東盟地區(qū)青睞產(chǎn)品。然而拉美地區(qū)卻以發(fā)制品、護(hù)膚品、鎖匠工具類產(chǎn)品凸顯明顯產(chǎn)品選擇區(qū)域特征。

 

熱銷品類呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，中國品牌揚(yáng)帆出海仍大有可為

 

隨著跨境電商如火如荼的發(fā)展，我國跨境電商出口的熱銷產(chǎn)品也隨著市場(chǎng)需求在不斷地變化。《報(bào)告》顯示，我國從電商渠道出口的產(chǎn)品中3C類電子產(chǎn)品的熱度依然不減。運(yùn)動(dòng)與戶外產(chǎn)品需求的不斷攀升使其以113%的增速位列年增長(zhǎng)榜首。與此同時(shí)，由于海外倉的建立對(duì)于物流成本的降低以及用戶體驗(yàn)的提升，照明燈飾類產(chǎn)品增速達(dá)92%。

 

值得一提的是，婚紗禮服類產(chǎn)品憑借著高品質(zhì)、價(jià)格優(yōu)的優(yōu)勢(shì)成為了提升中國品牌形象的代表。此外，珠寶以及手表類產(chǎn)品的銷售上升顯著，尤其在歐美和大洋洲表現(xiàn)明顯。

 

從熱銷海外的產(chǎn)品品類變化可以看出，出口貿(mào)易市場(chǎng)在快速的變革中充滿著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品已不足以滿足中國在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)，品牌化，用戶體驗(yàn)的優(yōu)化及對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的深刻把握才是中國企業(yè)抱團(tuán)出海，在國際舞臺(tái)大展拳腳的優(yōu)勢(shì)所在。

 

“一帶一路”持續(xù)發(fā)力 網(wǎng)上絲路勢(shì)不可擋

 

從以上結(jié)論中，不難看出“一帶一路”戰(zhàn)略在貿(mào)易領(lǐng)域的影響已延伸至互聯(lián)網(wǎng)，并在不久的將來即將扮演不可或缺的角色。在與“一帶一路”沿線國家貿(mào)易的省份中，我國跨境電子商務(wù)(B2B)的規(guī)模和增速呈現(xiàn)出不同的分布。在規(guī)模方面，廣東、浙江、上海、福建等跨境電子商務(wù)大省依然占據(jù)排行榜的前端；而在增速方面，新疆、西藏、海南、云南等省則成為后起之秀，增速可觀。在產(chǎn)品品類層面，我國各省“一帶一路”的參與側(cè)重也各有特色。廣東省3C電子類占比達(dá)到50%左右；福建省鞋類占27%，家居類產(chǎn)品增長(zhǎng)速度都在30%以上；浙江省各品類分布比較均衡。

 

在貿(mào)易伙伴方面，“一帶一路”戰(zhàn)略涉及60多個(gè)國家，其中33個(gè)國家的銷售額同比去年提高了50%以上；從貿(mào)易規(guī)模來看，俄羅斯的銷售額最高，且保持比較穩(wěn)定的增速，熱銷品類以3C電子產(chǎn)品、服裝和家居產(chǎn)品為主。

 

敦煌網(wǎng)呼吁抓緊黃金五年 帶領(lǐng)品牌掘金“網(wǎng)上絲路”

 

基于此報(bào)告的內(nèi)容,敦煌網(wǎng)認(rèn)為數(shù)字全球化時(shí)代,傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型還剩五年窗口期。抓住這五年窗口期的外貿(mào)企業(yè)，將成為行業(yè)新冠軍，重塑行業(yè)生態(tài)體系。據(jù)保守估計(jì)，未來只有一半的企業(yè)能夠抓住數(shù)字全球化的機(jī)遇，重獲新生。

 

另外，越早搭上“網(wǎng)上絲綢之路”快車的企業(yè)，越有希望在跨境電子商務(wù)中搶得頭籌，彎道超車。對(duì)于“一帶一路”沿線國家，“網(wǎng)上絲綢之路“是非常好的彎道超車的機(jī)會(huì)，關(guān)鍵比拼誰能早卡位。在傳統(tǒng)貿(mào)易時(shí)代，欠發(fā)達(dá)國家要花幾十年甚至上百年的時(shí)間，才能夠達(dá)到發(fā)達(dá)國家現(xiàn)在的水平，而今天，利用平臺(tái)就可以在很短時(shí)間促成雙邊貿(mào)易往來。

 

最后，中國品牌的國際化之路已進(jìn)入井噴的最佳機(jī)會(huì)。根據(jù)報(bào)告預(yù)測(cè)，2017年，我國跨境電子商務(wù)(B2B)貿(mào)易中，品牌產(chǎn)品交易額將占總交易額的30%，比2014年增長(zhǎng)150%，三年內(nèi)品牌產(chǎn)品交易額年均增長(zhǎng)率為50%。這意味著，品牌國際化進(jìn)入下半場(chǎng)比拼，中國跨境電商賣家如果不緊跟趨勢(shì)，自建品牌，近一兩年就會(huì)被淘汰出局。