網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)大數(shù)據(jù)揭“剁手黨”真面目：男人更“敗家”

網(wǎng)絡(luò)資料圖：螞蟻金服首次發(fā)布《新供給－螞蟻網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)指數(shù)》。

 

過(guò)去5年，誰(shuí)漲勢(shì)最猛？

 

不是房?jī)r(jià)，也不是“二師兄”，而是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)指數(shù)擴(kuò)張了12.1倍。

 

5月21日，新供給-螞蟻網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)指數(shù)正式對(duì)外發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去5年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)狂飆突進(jìn)，2015年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)引擎對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率超過(guò)五分之一。這也讓觀察經(jīng)濟(jì)運(yùn)行從傳統(tǒng)的豬肉、貨運(yùn)量等之外，增加了“剁手”指數(shù)的新維度。

 

從“剁手”指數(shù)可以一窺“剁手”黨團(tuán)體成員是如何構(gòu)成的？男人和女人誰(shuí)更“敗家”？哪個(gè)城市“剁手”指數(shù)領(lǐng)先？

 

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)引擎爆發(fā) 催生“剁手”指數(shù)

 

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2011年起，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式出現(xiàn)拐點(diǎn)，消費(fèi)取代投資成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一引擎。2015年，消費(fèi)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率為51.6%，其中，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)支出對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率為29.1%。

 

作為2015年的十大流行語(yǔ)之一，“剁手黨”是形容“網(wǎng)購(gòu)點(diǎn)鼠標(biāo)停不下來(lái)、甚至有剁手明志念頭”的生動(dòng)寫(xiě)照。因此，螞蟻金服與華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院聯(lián)合編制的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)指數(shù)，也被形象稱為“剁手”指數(shù)。

 

“剁手”指數(shù)以4.5億支付寶用戶網(wǎng)上購(gòu)物留下的印記為基礎(chǔ)，從2011年1月開(kāi)始追蹤，多角度、全方位揭示過(guò)去5年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增長(zhǎng)的真實(shí)狀況。

 

數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去五年，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)規(guī)模指數(shù)擴(kuò)張12.1倍，增速為社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速的2倍多；網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平指數(shù)從2011年1月的96.0上升到2016年4月的122.2，漲幅為27.2%。

 

財(cái)政部財(cái)政科學(xué)研究所原所長(zhǎng)、華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院院長(zhǎng)賈康表示，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的穩(wěn)健快速增長(zhǎng)說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)正在成為經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行的“壓艙石”。

 

螞蟻金服總裁井賢棟表示，作為量化網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的工具，該指數(shù)旨在幫助業(yè)界、學(xué)界更快、更精準(zhǔn)地洞察消費(fèi)趨勢(shì)，優(yōu)化行業(yè)布局，從而引導(dǎo)投資、助力消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，共同推動(dòng)中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究的發(fā)展和變革。

 

萬(wàn)億消費(fèi)買(mǎi)了啥？服務(wù)型消費(fèi)狂飆

 

5年間，億萬(wàn)網(wǎng)民“剁手”搶購(gòu)的對(duì)象有何變化？

 

通過(guò)“剁手”指數(shù)分析，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)正在從實(shí)物型向服務(wù)型、從生存型向發(fā)展型和享受型升級(jí)。

 

數(shù)據(jù)顯示，服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)金額占比從2011年的4.3%，上升到2016年4月的25%；5年間，吃喝玩樂(lè)等服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)規(guī)模指數(shù)，擴(kuò)展了70.2倍，月均增長(zhǎng)率為7.0%。而同一時(shí)期，實(shí)物性網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)金融占比則從2011年的95.7%，下降到2016年4月的75%，5年間規(guī)模“只”擴(kuò)張了8.6倍，月均增長(zhǎng)率為3.5%。

 

其中，餐飲(線下消費(fèi))、航旅、教育、生活服務(wù)等服務(wù)消費(fèi)的增長(zhǎng)表現(xiàn)最為突出，成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

 

海通證券研究員汪立亭表示，在增長(zhǎng)迅速的餐飲、航旅以及生活服務(wù)類行業(yè)，線上買(mǎi)單，線下消費(fèi)的融合趨勢(shì)明顯，線上帶動(dòng)線下顯示“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)揮積極作用。這些行業(yè)是目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁的力量，這種模式也是未來(lái)消費(fèi)的重要特征。

 

網(wǎng)上有“馬云成功背后是千千萬(wàn)的女人”的說(shuō)法，意在強(qiáng)調(diào)女性“剁手黨”更多。但從“剁手”指數(shù)分析的結(jié)果，某種程度上能為女性“正名”——“馬云背后的男人”其實(shí)不輸女人，他們剁起手來(lái)比女人更“敗家”，更愛(ài)享受。

 

從網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)規(guī)模看，盡管男性略遜于女性，但在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，男性在文化辦公、教育服務(wù)、醫(yī)療保健等發(fā)展型消費(fèi)，以及體育、娛樂(lè)用品、汽車(chē)類、文化娛樂(lè)、航旅、餐飲等享受型消費(fèi)上都超過(guò)女性。而女性在家庭使用較多的生存型消費(fèi)方面支出更高。

 

“城里人”會(huì)玩 “村里人”也愛(ài)買(mǎi)

 

你在網(wǎng)上喜歡買(mǎi)泡面，還是喜歡買(mǎi)面膜？網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)指數(shù)還折射出中國(guó)各地區(qū)消費(fèi)能力的差異。

 

北京、上海和江蘇的享受型網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平(化妝品、金銀珠寶、體育娛樂(lè)等消費(fèi))，超過(guò)了生存型網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平(食品、日用品等)。從享受型網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平指數(shù)看，前5名依次是北京、上海、浙江、江蘇和廣東，排在最后五名的依次是貴州、河南、山西、寧夏和甘肅。這說(shuō)明經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的省份，享受型消費(fèi)水平越高。

 

數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去5年三四線城市的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人數(shù)不斷增加，三四線城市增量用戶交易人數(shù)占比從2011年的55%上升到2015年的63%。這充分證明不僅“城里人”會(huì)玩，“村里人”也愛(ài)買(mǎi)。

 

隨著交通物流條件的改善和移動(dòng)支付的普及，偏遠(yuǎn)和交通不便的欠發(fā)達(dá)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增長(zhǎng)較快。在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平排名前十的省份中，海南和西藏榜上有名，這說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)拉近供需兩端的距離，使得經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后地區(qū)也可以方便的觸達(dá)消費(fèi)品，普惠價(jià)值初顯。

 

賈康表示，這也是“剁手”指數(shù)出現(xiàn)讓學(xué)者能打破認(rèn)知誤區(qū)，過(guò)去普遍認(rèn)為消費(fèi)會(huì)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)類似，呈現(xiàn)梯度推進(jìn)的模式，但欠發(fā)達(dá)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的增速明顯快于發(fā)達(dá)地區(qū)。“從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度而言，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)可能成為協(xié)調(diào)發(fā)展、共享發(fā)展理念落地的重要支撐。這對(duì)政府制定政策會(huì)帶來(lái)有益啟發(fā)。”賈康說(shuō)。（新華社電 記者烏夢(mèng)達(dá) 劉景洋 姚玉潔）