印度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打上“中國(guó)印記”

3月31日，小米5手機(jī)在印度新德里正式發(fā)布。圖為顧客在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)新款手機(jī)。人民視覺(jué)

 

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在中國(guó)品牌手機(jī)大舉進(jìn)軍印度市場(chǎng)的同時(shí)，一批與之相關(guān)的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司也正搶灘印度。他們帶來(lái)了中國(guó)最流行的手機(jī)應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)金融解決方案以及全媒體互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈概念等，在印度這塊“互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)之地”快速打上了“中國(guó)印記”。

 

中國(guó)手機(jī)應(yīng)用受青睞

 

用UC瀏覽器上網(wǎng)，用“茄子快傳”分享照片，用“清理大師”給手機(jī)做體檢……這些中國(guó)智能手機(jī)用戶的慣常體驗(yàn)如今也在被印度網(wǎng)民分享。

 

高拉是印度尼赫魯大學(xué)中文系的畢業(yè)生，曾在一家駐印度的中資公司工作，他對(duì)中國(guó)的手機(jī)應(yīng)用軟件很熟悉。“我以前在中國(guó)留學(xué)時(shí)手機(jī)上就有UC瀏覽器，沒(méi)想到這么快就有了印度版。”高拉興奮地對(duì)記者說(shuō)，“雖然界面不太一樣，但共同的優(yōu)點(diǎn)就是省流量，我想這對(duì)印度用戶同樣很有吸引力。”

 

跟高拉有相同體驗(yàn)的印度人不在少數(shù)。正因如此，進(jìn)入印度市場(chǎng)不到兩年，UC瀏覽器已占有印度移動(dòng)瀏覽器市場(chǎng)的最大份額。UC瀏覽器的優(yōu)點(diǎn)不僅在于省流量，還在于它相繼推出的云加速和網(wǎng)盤(pán)功能，這是專門針對(duì)印度移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域網(wǎng)速慢以及手機(jī)內(nèi)存小等“痛點(diǎn)”設(shè)計(jì)的。

 

與UC瀏覽器在印度的表現(xiàn)相似，以“免費(fèi)分享”打天下的“茄子快傳”也已成為印度市場(chǎng)工具類排名第一的“國(guó)民軟件”，其本地用戶已超過(guò)1億。

 

“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是印度增長(zhǎng)速度最快的領(lǐng)域，在智能手機(jī)及可穿戴設(shè)備等硬件上印度用戶正快速與世界接軌，在手機(jī)軟件及服務(wù)方面，印度的市場(chǎng)規(guī)模同樣巨大。”印度產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)政策部主管達(dá)內(nèi)什分析稱：“在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方面，印度把美國(guó)和中國(guó)當(dāng)做老師，很多改進(jìn)版的軟件在印度都很有市場(chǎng)。”正如達(dá)內(nèi)什所言，印度目前最大的電商平臺(tái)“弗利普卡特”依靠網(wǎng)絡(luò)賣書(shū)起家，其創(chuàng)始人曾經(jīng)是美國(guó)亞馬遜公司的印度員工。目前在印度排名第三的電商平臺(tái)“斯耐普迪歐”，在2014年獲得了阿里螞蟻金服的投資。

 

印度版“支付寶”前景好

 

一年前，印度的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)支付功能還相對(duì)簡(jiǎn)單，多數(shù)是印度的銀行自主開(kāi)發(fā)的電子銀行，另外還有幾家主流的移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商開(kāi)通了網(wǎng)上的電子繳費(fèi)平臺(tái)。現(xiàn)如今，一家名為“Paytm”的第三方網(wǎng)絡(luò)支付平臺(tái)已做得風(fēng)生水起，目前用戶數(shù)已達(dá)1.25億，一躍成為世界排名第四的電子錢包。

 

被稱為印度版支付寶的Paytm還沒(méi)能做到像它宣傳的那樣“無(wú)處不在”，但用它來(lái)充話費(fèi)、付水電費(fèi)賬單、轉(zhuǎn)賬、網(wǎng)上購(gòu)買商品和服務(wù)的印度人越來(lái)越多。同時(shí)，它還是打車服務(wù)軟件Uber的獨(dú)家支付平臺(tái)，通過(guò)它可以在加油站、一些街邊小店和零售連鎖店完成支付。

 

Paytm的重要轉(zhuǎn)變正發(fā)生在2015年初，支付寶的母公司阿里螞蟻金服不僅給這家印度軟件公司兩輪投資，令其市場(chǎng)估值躍升到25億美元，還專門成立了技術(shù)支持小組，從系統(tǒng)架構(gòu)改造、風(fēng)控體系搭建，到數(shù)據(jù)能力，全方位幫助Paytm優(yōu)化平臺(tái)功能。

 

螞蟻金服國(guó)際事業(yè)部總監(jiān)本尼在接受記者采訪時(shí)表示，公司不只看重印度的網(wǎng)絡(luò)支付平臺(tái)建設(shè)，還將開(kāi)拓印度的網(wǎng)絡(luò)金融市場(chǎng)。“在印度做‘互聯(lián)網(wǎng)錢包’從某種意義上講甚至?xí)^(guò)中國(guó)，因?yàn)樗^(guò)了銀行卡階段。”本尼進(jìn)一步解釋說(shuō)，“印度的信用卡發(fā)卡量大約是2500萬(wàn)張，借記卡擁有量在兩億張左右，但同時(shí)印度的智能手機(jī)用戶在以每年兩位數(shù)的速率增長(zhǎng)，這意味著印度雖然至少有一半的人沒(méi)有銀行賬戶，但他們卻很可能是移動(dòng)消費(fèi)的潛在用戶。”

 

資本技術(shù)優(yōu)勢(shì)待提升

 

“大概從2014年開(kāi)始，中國(guó)的品牌手機(jī)開(kāi)始大規(guī)模進(jìn)軍印度市場(chǎng)，一同進(jìn)入印度市場(chǎng)的是一大批有實(shí)力的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司，他們的發(fā)展都很迅猛，而且他們相互促進(jìn)。”印中合作聯(lián)盟理事長(zhǎng)巴爾對(duì)記者說(shuō)。他分析稱，目前中國(guó)三大互聯(lián)網(wǎng)公司百度、騰訊和阿里巴巴與印度多家企業(yè)展開(kāi)合作，如印度最大的美食網(wǎng)站、最大的訂票網(wǎng)站、最大的網(wǎng)上打折平臺(tái)等都包括在內(nèi)。另外，寶萊塢最當(dāng)紅的明星、印度國(guó)家板球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)等早已成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)企業(yè)的代言人。

 

在巴爾看來(lái)，中國(guó)企業(yè)的厲害之處在于有長(zhǎng)遠(yuǎn)布局，而非只顧眼前利益。這一點(diǎn)突出體現(xiàn)在，無(wú)論是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)的手機(jī)廠商，都把印度看作一個(gè)龐大且可持續(xù)增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)群體，他們不僅需要價(jià)廉物美的智能手機(jī)，更會(huì)憑借這一終端去享受互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)的一切便利。中國(guó)公司正憑借其雄厚的資本、先進(jìn)的技術(shù)及市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)大力開(kāi)發(fā)印度市場(chǎng)。

 

記者在班加羅爾小米研發(fā)中心采訪時(shí)了解到，這里的85名中印研發(fā)人員全部服務(wù)于軟件、市場(chǎng)、粉絲營(yíng)銷，目的就是讓性價(jià)比已經(jīng)很高的小米手機(jī)在印度有更好的用戶體驗(yàn)。小米日前還以2500萬(wàn)美元投資印度最大音樂(lè)及視頻在線供應(yīng)商Hungama，此舉被認(rèn)為是小米在印度搭建互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的重要一步，將為小米電視在印度落地鋪平道路。

 

不光是小米，以內(nèi)容營(yíng)銷見(jiàn)長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)公司樂(lè)視，從去年起也把手機(jī)賣到了印度，但在印度賣手機(jī)只是樂(lè)視建構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的開(kāi)始。據(jù)了解，樂(lè)視計(jì)劃與印度的多家內(nèi)容提供商合作，讓印度消費(fèi)者通過(guò)樂(lè)視手機(jī)、樂(lè)視電視甚至是樂(lè)視汽車享受到移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的便利。

 

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在印度的發(fā)展前景是否一片光明？達(dá)內(nèi)什對(duì)記者說(shuō)：“和中國(guó)的智能手機(jī)廠商的情況一樣，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在印度的發(fā)展前景良好，但面臨的競(jìng)爭(zhēng)也很激烈。印度商務(wù)部3月底剛宣布批準(zhǔn)外資對(duì)印度電商平臺(tái)進(jìn)行100%的直接投資，這意味著全世界的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都有可能參與到印度市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)。另外，印度首富安巴尼掌管的信實(shí)零售也于日前宣布推出全新的電子商務(wù)平臺(tái)。這些來(lái)自海外及印度本土的競(jìng)爭(zhēng)都是中國(guó)企業(yè)需要認(rèn)真面對(duì)的挑戰(zhàn)。”

 

（人民日?qǐng)?bào)新德里電 記者 鄒松）