“新稅制”首個(gè)周末跨境電商未見(jiàn)集體漲價(jià)

 

在廣百薈跨境購(gòu)體驗(yàn)店，顧客正在體驗(yàn)進(jìn)口商品。 南方日?qǐng)?bào)記者 肖雄 攝

 

4月8日前夜，伴隨著跨境電商進(jìn)口“新稅制”的落地，業(yè)內(nèi)翹首以盼的《跨境電商零售進(jìn)口商品清單》(以下簡(jiǎn)稱“正面清單”)也終于出爐。

 

相較于此前的“新稅制”關(guān)聯(lián)消費(fèi)價(jià)格問(wèn)題，“正面清單”所牽涉的卻是行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻，關(guān)乎企業(yè)從事跨境電商的命脈和空間。記者觀察發(fā)現(xiàn)，“正面清單”并不含生鮮、液態(tài)奶、首次進(jìn)口的化妝品，但此前進(jìn)口政策不確定的寵物食品、紅酒此次被列入允許之列，廣州商家對(duì)此反應(yīng)不一。

 

有專家指出，“新稅制”和“正面清單”已成定局，跨境電商進(jìn)口已經(jīng)不再是“價(jià)格戰(zhàn)”盛行，而是進(jìn)入規(guī)范中發(fā)展的時(shí)代。政府、平臺(tái)、供應(yīng)鏈都須在新的“游戲規(guī)則”里找準(zhǔn)定位，重新發(fā)力。

 

價(jià)格 平臺(tái)忙碌調(diào)整價(jià)格

 

“新稅制”到來(lái)的首個(gè)周末，記者先后關(guān)注天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)、網(wǎng)易考拉等多個(gè)跨境電商平臺(tái)，與早前的預(yù)料不同，平臺(tái)商忙于調(diào)整價(jià)格但并未出現(xiàn)集體的漲價(jià)潮，個(gè)別單品有所漲價(jià)，部分品類甚至以降價(jià)吸引消費(fèi)者。

 

“你的稅我包了”“稅改省錢”“稅額全反”網(wǎng)易考拉海淘和天貓國(guó)際等跨境電商App，首頁(yè)均打出“包稅”的口號(hào)，以求留住買家。網(wǎng)易考拉海淘推出“省稅券”，奶粉、嬰兒食品、尿片等商品采取購(gòu)物滿額減免的優(yōu)惠，買家領(lǐng)券后，在結(jié)算時(shí)可獲減免，不同品牌和商品減免幅度不一，最高可減45元。天貓國(guó)際采取“貼稅”或賣家承擔(dān)稅費(fèi)的方式，不過(guò)僅限于部分品牌的美妝和個(gè)人護(hù)理用品，銷量最大的母嬰產(chǎn)品沒(méi)有稅費(fèi)返還。

 

商品價(jià)格是消費(fèi)者最關(guān)心的話題。記者對(duì)比網(wǎng)易考拉、順豐海淘、天貓國(guó)際等平臺(tái)后發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)都對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了新一輪的調(diào)價(jià)，但價(jià)格有升有降。網(wǎng)易考拉母嬰類價(jià)格變動(dòng)不大，部分母嬰類產(chǎn)品基本沒(méi)有波動(dòng)，只是明確了交稅的情況。但保健品沒(méi)有促銷活動(dòng)，出現(xiàn)漲價(jià)情況。比如網(wǎng)易考拉的澳洲保健品Swisse活力膠原蛋白液500毫升裝稅改前117元，兩瓶219元，新政后價(jià)格顯示買1瓶119元，稅費(fèi)14元左右(稅率11.9%)，兩瓶?jī)r(jià)格229元，稅費(fèi)27.26元。

 

天貓國(guó)際的奶粉沒(méi)有返稅優(yōu)惠，荷蘭美素單盒裝比稅改前價(jià)格高了40元，還另外征稅，日本花王紙尿片價(jià)格比稅改前略降，降幅約等于稅費(fèi)，相當(dāng)于省稅。京東自營(yíng)的母嬰類、個(gè)人護(hù)理和食品類產(chǎn)品價(jià)格沒(méi)有大變動(dòng)。

 

值得關(guān)注的是，“新稅制”規(guī)定，單次交易限值為人民幣2000元、個(gè)人年度交易限值為人民幣20000元以內(nèi)才可銷售稅收優(yōu)惠。記者觀察發(fā)現(xiàn)，新政后不少平臺(tái)對(duì)高于2000元的單品進(jìn)行降價(jià)，比如女士包包等產(chǎn)品從2000多元調(diào)整為不到2000元，實(shí)際售價(jià)加上稅費(fèi)比原本的價(jià)格要低。

 

美悅優(yōu)選CEO陶自力表示，以日本象印500毫升的保溫杯為例，傳統(tǒng)貿(mào)易到零售環(huán)節(jié)經(jīng)層層加價(jià)、上架費(fèi)，零售價(jià)達(dá)400多元，跨境電商售價(jià)通過(guò)日本的分銷進(jìn)口，售價(jià)在200元左右。這意味著，跨境電商被征稅，也比實(shí)體零售便宜。

 

商家 清單出爐行內(nèi)喜憂參半

 

相比于市民對(duì)價(jià)格的敏感，商家則關(guān)注的是行業(yè)的準(zhǔn)入——“正面清單”。從“正面清單”上來(lái)看，早前政策不明朗的紅酒得到明確，不少紅酒商家正在蠢蠢欲動(dòng)，而剛剛在廣州鋪開(kāi)的生鮮、液態(tài)奶等商品的跨境電商現(xiàn)在則面臨轉(zhuǎn)型抉擇。

 

不愿具名的跨境電商企業(yè)人士告訴記者，新政到來(lái)，各口岸都在切換系統(tǒng)，有些未被納入“正面清單”的商品已經(jīng)出不了單，也無(wú)法清關(guān)。廣州有從事液態(tài)奶跨境電商經(jīng)營(yíng)者壓力不小，液態(tài)奶需要轉(zhuǎn)運(yùn)到香港處理，或是在當(dāng)?shù)卮蛘鄢鍪?，或是在香港尋求外?guó)的銷售渠道，由于奶品涉及保質(zhì)期限，因此存在一定處理難度。

 

廣州早前剛剛鋪開(kāi)的跨境電商生鮮業(yè)務(wù)正在面臨考驗(yàn)。恒運(yùn)物流是從事跨境電商海鮮供應(yīng)及銷售，專門(mén)在白云機(jī)場(chǎng)設(shè)立了保稅生鮮倉(cāng)，澳洲、美國(guó)的生鮮當(dāng)天送到廣州然后轉(zhuǎn)銷全國(guó)。該公司總經(jīng)理李志遠(yuǎn)表示，先前因?yàn)榻柚诵朽]稅的優(yōu)惠，并且享有50元免征特惠政策，新政后消費(fèi)者的購(gòu)買成本必然增加，消費(fèi)者也在適應(yīng)中。

 

“我們的生鮮以一般貿(mào)易方式進(jìn)口，比如主力產(chǎn)品波士頓龍蝦，終端售價(jià)要比早前高20%—30%。”他說(shuō)，對(duì)于跨境商品的消費(fèi)力充滿信心，目前仍在跟進(jìn)新政優(yōu)化生鮮品類的進(jìn)口途徑，未來(lái)的業(yè)務(wù)將繼續(xù)鋪開(kāi)。

 

在去年底，京東集團(tuán)和江南果菜批發(fā)市場(chǎng)聯(lián)手在白云機(jī)場(chǎng)啟動(dòng)國(guó)內(nèi)首個(gè)跨境保稅生鮮自營(yíng)倉(cāng)。就“正面清單”問(wèn)題，記者采訪京東集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人。京東全球購(gòu)總經(jīng)理邱煌書(shū)面回復(fù)稱，對(duì)于所涉及的產(chǎn)品，價(jià)格肯定會(huì)受一些影響，不過(guò)，京東全球購(gòu)是個(gè)全品類跨境電商平臺(tái)，同時(shí)，既有自營(yíng)，也有POP(平臺(tái))，所以，針對(duì)新政頒布的調(diào)整空間比較大。同時(shí)，在各品類的規(guī)劃上面，也會(huì)有不同的側(cè)重，如：擴(kuò)充優(yōu)勢(shì)品類(中高端護(hù)膚品、其他生活快消品等)業(yè)務(wù)，對(duì)于稅改后優(yōu)勢(shì)不明顯的品類(高單值服飾、鐘表和奢侈品等)，則做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

 

事實(shí)上，并非所有品都面臨調(diào)整，由于此次清單把紅酒列入其中，紅酒類跨境電商企業(yè)反應(yīng)迅速，表現(xiàn)進(jìn)取。記者了解到，有廣州紅酒跨境電商企業(yè)準(zhǔn)備把海外各種品牌的紅酒批量引入市場(chǎng)，并在5月上線其跨境紅酒App。

 

變化 平臺(tái)商開(kāi)始轉(zhuǎn)型做強(qiáng)服務(wù)

 

記者從廣州跨境電商行業(yè)協(xié)會(huì)了解到，“新稅制”和“正面清單”到來(lái)，主打單品和標(biāo)品的小跨境電商平臺(tái)壓力不小，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)一段時(shí)間里，一部分小平臺(tái)倒閉，而一部分小平臺(tái)將轉(zhuǎn)型。

 

記者了解到，廣州目前個(gè)別小平臺(tái)不再?gòu)氖翪端的銷售業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而強(qiáng)化B端服務(wù)，做強(qiáng)貨源環(huán)節(jié)、分銷流程或一鍵代發(fā)。實(shí)際上，這些小平臺(tái)因?yàn)檎咦兓_(kāi)始轉(zhuǎn)身向服務(wù)商靠攏。

 

廣州跨境電商的強(qiáng)項(xiàng)在于服務(wù)商，這一輪的洗牌，服務(wù)專業(yè)性和效率要求更高。“不是說(shuō)傳統(tǒng)物流轉(zhuǎn)型就能做服務(wù)，現(xiàn)實(shí)門(mén)檻更高了，競(jìng)爭(zhēng)趨向多樣化。”優(yōu)宜趣供應(yīng)鏈有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

 

優(yōu)宜趣供應(yīng)鏈對(duì)接平臺(tái)的直郵進(jìn)口，負(fù)責(zé)從海外到消費(fèi)者的流程。曲晶介紹，他們已經(jīng)嘗試用信息化手段解決問(wèn)題，該公司員工有一半是技術(shù)員，同時(shí)匹配多個(gè)清關(guān)口岸——云清關(guān)。在此基礎(chǔ)上哪里清關(guān)是系統(tǒng)自主匹配，后臺(tái)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，一批貨清關(guān)的時(shí)間、時(shí)效都能顯示，包括每個(gè)物流節(jié)點(diǎn)都有數(shù)據(jù)漏斗，這些科技化是傳統(tǒng)物流公司不足的地方，互聯(lián)網(wǎng)化思維正在提高跨境電商的綜合服務(wù)能力。

 

“為了適應(yīng)跨境電商業(yè)務(wù)的要求，我們使用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)打造一個(gè)新的組織結(jié)構(gòu)，面對(duì)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，用新的流程、考核機(jī)制、經(jīng)營(yíng)思路搶占跨境電商物流服務(wù)的市場(chǎng)。”廣州中遠(yuǎn)國(guó)際航空貨運(yùn)代理有限公司負(fù)責(zé)人說(shuō)，新形勢(shì)下，要求供應(yīng)鏈企業(yè)提供全程服務(wù)，重構(gòu)組織架構(gòu)，培育新的能力，才能贏得更多的業(yè)務(wù)。

 

行業(yè)觀點(diǎn)

 

適應(yīng)新的規(guī)則找準(zhǔn)定位

 

廣州市跨境電商專家委員會(huì)專家曲晶分析，從電商到團(tuán)購(gòu)再到跨境電商的發(fā)展軌跡來(lái)看，未來(lái)仍是大魚(yú)吃小魚(yú)的時(shí)代，不過(guò)獨(dú)具特色的垂直類跨境電商還是充滿活力。蜜芽、貝貝網(wǎng)主打母嬰，菠蘿蜜專攻日韓進(jìn)口，這些平臺(tái)由創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)立，均是專注于某一類產(chǎn)品，并深耕其市場(chǎng)，同樣獲得消費(fèi)者的追捧。

 

 

 

 

“‘新稅制’和‘正面清單’已成定局，包括政府、平臺(tái)、服務(wù)商等都需要適應(yīng)新的‘游戲規(guī)則’，找準(zhǔn)自身定位，才能發(fā)揮廣州的跨境電商優(yōu)勢(shì)。”她說(shuō)。

 

唯品會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，用稅制調(diào)整的方式來(lái)規(guī)范企業(yè)運(yùn)作、促進(jìn)整個(gè)跨境電商行業(yè)的良性健康發(fā)展，把不規(guī)范的，特別是通過(guò)偷稅漏稅的方法不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)驅(qū)逐出市場(chǎng)，對(duì)整個(gè)行業(yè)有推動(dòng)作用。

 

該負(fù)責(zé)人表示，跨境電商遠(yuǎn)景使命應(yīng)該是把國(guó)外優(yōu)質(zhì)低價(jià)，但技術(shù)含量、附加值高的商品引進(jìn)到中國(guó)來(lái)，在讓中國(guó)消費(fèi)者享受到更豐富的全球優(yōu)質(zhì)商品的同時(shí)，又能促進(jìn)“中國(guó)制造”類企業(yè)提升自身的研發(fā)水平和產(chǎn)品質(zhì)量，從而推動(dòng)中國(guó)制造轉(zhuǎn)型升級(jí)。在此過(guò)程中，作為國(guó)際綜合交通樞紐的廣州有望承擔(dān)更多的責(zé)任。（朱偉良）