日歷書走俏年底圖書市場 《故宮日歷》日售5萬冊
編輯: 關(guān)春英 | 時間: 2015-12-03 16:53:20 | 來源: 解放日報 |
2016年故宮日歷。(資料)
臨近年底,日歷書在圖書市場悄悄走俏。其中最有代表性的便是被網(wǎng)友昵稱為“紅磚頭”的《故宮日歷》。僅“雙11”一天,《故宮日歷(2016年)》就賣出超過5萬冊。
翻開《故宮日歷》,正面是年、月、周、日及相關(guān)之節(jié)日、節(jié)氣等,背面圖是名家墨寶、金石珠玉等珍貴的宮廷古玩和與文物相關(guān)的歷史知識。以“歡悅慶升平”為主題的2016年《故宮日歷》9月出版上架,目前已在京東藝術(shù)類書籍銷售排行中排名第一。除《故宮日歷》外,中華書局出版的《紅樓夢日歷》《漢字之美日歷》,中國青年出版社出版的《吳昌碩藝術(shù)日歷》及讀庫出品的《日課》系列,都受到讀者歡迎。日歷書走俏,除了接近年關(guān)的應(yīng)景因素,背后還有何玄機?
審美與文化價值兼具
與傳統(tǒng)日歷相比,日歷書更注重審美價值,既不是傳統(tǒng)意義上以功能性為主的日歷,又不是以內(nèi)容性為主的書籍。以《故宮日歷》為例,日期采用漢魏碑帖的集字,加上重點藏品的照片、精致的裝幀,給人以美的享受。無論是《故宮日歷》中對文物和古代藝術(shù)的介紹,還是《紅樓夢日歷》中的詩詞、《日課》中民國時期的課文,都起到了普及傳統(tǒng)文化的作用。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,日歷書的流行迎合了時下碎片化的閱讀習(xí)慣,“過去推崇‘一口氣讀完史記’等等,現(xiàn)在的人更喜歡每天讀一點,慢慢品。”
避免雷同是發(fā)展關(guān)鍵
《故宮日歷》的成功離不開故宮近年來著力打造自身文創(chuàng)品牌的效應(yīng),《紅樓夢日歷》 則是基于《紅樓夢》 這個已具備相當(dāng)群眾基礎(chǔ)的文化品牌。對出版社來說,如何走進大眾市場,日歷書背后的品牌意識值得探究。上海古籍出版社市場部營銷助理王曦說:“出版社的目標(biāo)人群不僅是整天泡圖書館的人,也要把文化產(chǎn)品推向整天玩微博的人,日歷書這樣的文化周邊產(chǎn)品正是出版社在大眾市場的有益嘗試。”
熱銷的日歷書,或涉及傳統(tǒng)文化,或關(guān)聯(lián)文學(xué)經(jīng)典,被稱為“文青新神器”。日歷書成為新的出版熱點之際,避免雷同成為下一步發(fā)展的關(guān)鍵。如何選取不同的題材內(nèi)容、設(shè)計不同版式、劃定不同目標(biāo)人群,都是關(guān)鍵。從目前市面上的日歷書來看,《故宮日歷》和《紅樓夢日歷》在版式上較為相似,讀庫的《日課》以民國時期的課文為基礎(chǔ),將兒童納入目標(biāo)群體,另辟蹊徑。
本報實習(xí)生 蔣穎如
記者 施晨露
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