臺(tái)灣電商搶灘“雙十一” 搭順風(fēng)車大打促銷戰(zhàn)
編輯: 左妍冰 | 時(shí)間: 2015-11-11 10:14:42 | 來(lái)源: 人民日?qǐng)?bào)海外版 |
又是一年“雙11”,搶購(gòu)大軍將再度掀起網(wǎng)絡(luò)狂瀾。此次“雙11”升級(jí)為“全球狂歡節(jié)”,銷售目標(biāo)預(yù)計(jì)超過(guò)人民幣800億元,吸引美國(guó)、歐洲、韓國(guó)等25國(guó)5000多個(gè)品牌參與,大陸商品將遠(yuǎn)銷海外。臺(tái)灣同樣不愿缺席,現(xiàn)有100多家電商網(wǎng)站加入聯(lián)歡。島內(nèi)至少有10家電商網(wǎng)站也搭上順風(fēng)車,借此良機(jī)大打促銷戰(zhàn)。
臺(tái)電商投身“全球狂歡”
“雙11”即指每年的11月11日,由于數(shù)字特征又被網(wǎng)友戲稱為“光棍節(jié)”。2009年起,天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等大型電子商務(wù)網(wǎng)站紛紛在該“節(jié)日”大規(guī)模打折促銷,以此提升銷售額。“雙11血拼”,由7年前淘寶商城5000萬(wàn)元的交易額,上升到去年天貓的571億元,逐漸演變?yōu)橹袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)。
據(jù)報(bào)道,今年“雙11”有4萬(wàn)多商家參與、共計(jì)3萬(wàn)多個(gè)品牌及600多萬(wàn)種商品。參與商家數(shù)量創(chuàng)歷史新高,銷售目標(biāo)預(yù)計(jì)超過(guò)人民幣800億元。
作為“雙11”購(gòu)物節(jié)的締造者,阿里巴巴集團(tuán)將今年這一天定調(diào)為全球狂歡節(jié),預(yù)計(jì)將有數(shù)億人投身其中。臺(tái)灣商家紛紛響應(yīng),主要分為兩部分。其一是將商品銷售到大陸市場(chǎng)的店家,包括進(jìn)駐天貓國(guó)際臺(tái)灣館的業(yè)者。另有電商主要瞄準(zhǔn)臺(tái)灣消費(fèi)市場(chǎng),在“雙11”同樣推出促銷活動(dòng)。
阿里積極推銷島內(nèi)特產(chǎn)
作為全球最大的電商購(gòu)物節(jié),今年“雙11”有許多特點(diǎn),包括升級(jí)為全球狂歡節(jié),設(shè)置土豪專場(chǎng),推出臺(tái)灣米首賣以及在北京“水立方”推出仿照央視春晚的“雙11春晚”,與全球“剁手黨”共度狂歡夜。此外,還會(huì)向消費(fèi)者發(fā)放約1億個(gè)紅包、人民幣30億元購(gòu)物券。
今年“雙11”全球狂歡節(jié)最具特色的地方在于全通路營(yíng)銷、線上線下融合的新商業(yè)面貌。蘇寧、銀泰等上千商家逾18萬(wàn)家實(shí)體店,將全通路打通用戶管理、商品管理和會(huì)員服務(wù)、物流配送等,大陸超過(guò)330個(gè)城市及地區(qū)的消費(fèi)者將實(shí)現(xiàn)線上線下同時(shí)消費(fèi)。
與往年不同,臺(tái)灣農(nóng)產(chǎn)品成為阿里巴巴積極促銷的“特色商品”,臺(tái)灣的好米好茶借助交易平臺(tái),大陸消費(fèi)者只要下單,24小時(shí)內(nèi)即能收貨,品味臺(tái)灣的稻香與茶香。根據(jù)阿里巴巴統(tǒng)計(jì),臺(tái)灣的鳳梨酥、太陽(yáng)餅、牛軋?zhí)堑雀鞣N零食,都是深受大陸消費(fèi)者喜愛(ài)的暢銷商品。而今年9月才正式上線的淘寶網(wǎng)臺(tái)灣新版網(wǎng)站,同樣會(huì)加入回饋行列。(俞曉)
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