央視《中國成語大會》傳承中國智慧

7月10日，央視《中國成語大會》研討會在京舉行，中央電視臺副總編輯李挺、教育部語言文字應(yīng)用管理司司長姚喜雙、國家新聞出版廣電總局收聽收看中心主任金文雄、中央電視臺科教頻道總監(jiān)金越、中央電視臺發(fā)展研究中心主任任學(xué)安等人出席論壇。

李挺副總編輯在致辭中提到，如何提升文化創(chuàng)造力是今天媒體界或者是文化界的很重要的課題?！吨袊鴿h字聽寫大會》、《中國謎語大會》、《中國成語大會》是立足于我們傳統(tǒng)文化的定位，來形成新的電視節(jié)目來傳播傳統(tǒng)文化，這是中央電視臺理所應(yīng)當(dāng)該承擔(dān)的責(zé)任，應(yīng)該在文化創(chuàng)造力上起到一定的作用。

據(jù)《中國漢字聽寫大會》總導(dǎo)演關(guān)正文介紹，《中國漢字聽寫大會》收視人群在一套3.48億，十套2.11，總達(dá)到5.59億。城市觀眾比其他的在播節(jié)目高32%。

7月6日，《中國成語大會》總決賽在央視綜合頻道晚間黃金時段播出。這檔由中央電視臺和國家語言文字工作委員會聯(lián)合主辦的國家級大型文化賽事歷時3個多月，每周末先后在綜合頻道和科教頻道播出，共13期，成為繼《中國漢字聽寫大會》之后又一檔語言文字類的電視節(jié)目新品牌，再掀傳統(tǒng)文化熱潮。

《中國成語大會》在CCTV-綜合頻道播出時，共有3.48億不重復(fù)的人收看，在CCTV-科教頻道播出時達(dá)2.11億?！吨袊烧Z大會》5-13期在34城市平均收視率1.26%，單期最高收視1.47%，同時段最高排名全國第1位。

首屆《中國成語大會》贏得了較高教育背景觀眾群的歡迎。其中高中教育背景的觀眾與其他同期在播節(jié)目相比高出25%，大學(xué)以上教育背景的觀眾更是高出了152%。城市觀眾的構(gòu)成比例與其他同期在播節(jié)目相比高出32%。

作為央視大力弘揚(yáng)社會主義核心價值觀的創(chuàng)新之作，《中國成語大會》堅持在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中深耕細(xì)作，堅持走自主研發(fā)的原創(chuàng)道路，廣受關(guān)注和好評。播出期間，網(wǎng)絡(luò)熱議指數(shù)多次沖擊新浪微話題電視節(jié)目排行榜，百度搜索“成語大會”主題詞高達(dá)5200多萬條，人民日報、光明日報、環(huán)球時報、北京日報等平面媒體和新浪、騰訊、搜狐、鳳凰等網(wǎng)絡(luò)媒體持續(xù)聚焦報道，評價節(jié)目“指向經(jīng)典，達(dá)到了讓大眾仰視母語的目的”。

一、深耕文化沃土，弘揚(yáng)文化自信

語言文字，是流淌在一個民族血液里的文化基因。找到傳統(tǒng)文化與當(dāng)下需求的契合點(diǎn)，就找到了民族文化傳承和發(fā)展的路徑。深耕中華文化沃土，踐行國家媒體責(zé)任，強(qiáng)化民族的文化基因，是央視下大力氣創(chuàng)新研發(fā)語言文字類大型品牌賽事的初衷?！吨袊烧Z大會》借鑒《中國漢字聽寫大會》的成功經(jīng)驗(yàn)，堅持從中華民族的優(yōu)秀文化中汲取營養(yǎng)，傳達(dá)觀點(diǎn)，凝練價值，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，彰顯民族的文化自信和國家的文化自覺。

成語是中國傳統(tǒng)文化的智慧集成，蘊(yùn)含著中華民族歷經(jīng)千年錘煉保留的價值觀念，是漢語中最濃縮精妙的表意資源，特別是其具有字面義和引申義的二重義特點(diǎn)，決定了成語在文化承載上的豐富性和在歷史沿襲上的傳承性。要完整地理解一個成語，除去字面意，必須要知道其背后的歷史典故。所以成語是漢語中唯一沒有辦法被準(zhǔn)確地翻譯成其他語言的經(jīng)典文字，正所謂“古今同用，百代甄選;中國智慧，自成語境”。在網(wǎng)絡(luò)傳播和快餐文化盛行的當(dāng)下，蘊(yùn)藏在古籍中的經(jīng)典文字正日趨沉睡，傳承百代甄選的中國智慧，弘揚(yáng)自成語境的文化自信，成為國家媒體義不容辭的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

央視科教頻道在繼《中國漢字聽寫大會》之后，迅速抓住成語這一中華文化的語言精華深做文章,用輕松愉悅的競賽形式向大眾傳遞成語之美，無論是節(jié)目組精心甄選、最終呈現(xiàn)在屏幕上的帶有正面價值導(dǎo)向的成語賽題，還是選手在組隊(duì)比賽中表現(xiàn)出來的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，都釋放出強(qiáng)烈的正能量，吸引全民的參與和關(guān)注，讓成語這一“語言冷門”成為了“文化熱點(diǎn)”。特別值得一提的，是《中國成語大會》還帶動了青年人熱心傳統(tǒng)文化的風(fēng)潮。晉級比賽的優(yōu)秀選手有90%是年齡在20-30歲間的年輕人，他們對成語的稔熟運(yùn)用和非凡談吐、他們之間默契的溝通合作能力和生動的個人情感故事，極大拉升了年輕觀眾對節(jié)目的期待和興趣，選手李凡的精彩表現(xiàn)更使“神配合”、“神解釋”、“中國成語大會美女學(xué)霸”等話題迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)。一時間，說成語、談典故成為時下青年人時髦的話題和游戲。國家媒體在青年群體中的影響力迅速提升。

二、堅持本土原創(chuàng)，創(chuàng)新文化品牌

近年來，引進(jìn)模式成為潮流，火爆的電視節(jié)目通常都是“洋版本”，國產(chǎn)電視自身的原創(chuàng)能力下降。文化的繁榮與發(fā)展，不僅需要借鑒和引進(jìn)，更需要創(chuàng)新和創(chuàng)造?！吨袊烧Z大會》堅持在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的沃土中開掘資源，堅持走本土原創(chuàng)的道路，在借鑒《中國漢字聽寫大會》競賽形式的基礎(chǔ)上，融入了更多獨(dú)特多元的構(gòu)思，在核心內(nèi)容、節(jié)目形態(tài)、賽事規(guī)則、專家陣容方面創(chuàng)新升級。

在內(nèi)容上，《中國成語大會》的信息量非常飽滿，總決賽全程使用的2000多條成語所蘊(yùn)含的豐富歷史典故與深厚民族智慧，為節(jié)目弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化提供了更為廣闊的創(chuàng)作空間。節(jié)目中的成語不僅有古代神話、歷史故事、文學(xué)經(jīng)典，還有民間口語和外來語等，適合不同層次、不同文化水平的觀眾在生活中的使用現(xiàn)狀，全方位展示成語之美，激發(fā)觀眾了解成語、熱愛成語的興趣。在形態(tài)上，《中國成語大會》兼顧比賽現(xiàn)場與觀眾互動的雙項(xiàng)需求，用視聽手段將猜詞與填字游戲巧妙結(jié)合，量身設(shè)計“目標(biāo)計時對抗賽”、“限時限猜對抗賽”、“雙音節(jié)同題對抗賽”的多元比拼方式，節(jié)奏緊湊，懸念突出，拉動觀眾跟隨自測的吸引力強(qiáng)。在賽制上，《中國成語大會》選擇涵蓋不同行業(yè)、不同年齡的參賽選手，以組隊(duì)晉級、個體淘汰的形式架構(gòu)起緊張精彩的比賽框架，選手自身的個性和魅力，選手之間的競爭與合作，在營造更多看點(diǎn)的同時，為節(jié)目爭取最廣大的受眾群體。在專家陣容方面，《中國成語大會》力邀畢淑敏、蒙曼、酈波等多位重量級文化名人擔(dān)任評判嘉賓，用觀眾喜聞樂見的方式生動揭示成語所蘊(yùn)含的知識點(diǎn)，回溯中國成語的歷史淵源，凸顯臧否善惡的傳統(tǒng)文化，挖掘成語背后世事洞明、人情練達(dá)的智慧和思考，充滿濃郁的文化傳承氣息，有力彰顯社會主義核心價值觀。在全媒體融合方面，由央視網(wǎng)開發(fā)成語手機(jī)游戲在播前上線，互動預(yù)熱，節(jié)目播出期間推出“央視悅動”客戶端“搖一搖”和成語“記憶力大考驗(yàn)”互動活動，多終端組織網(wǎng)友對參賽選手網(wǎng)友投票點(diǎn)贊，有效提升增加了網(wǎng)民對節(jié)目的關(guān)注和參與。

三、媒體聚焦，國民熱議，引發(fā)對文化傳承與核心價值觀的深入思考

《中國成語大會》播出期間，平面媒體聚焦報道量超過200篇，網(wǎng)絡(luò)媒體跟蹤報道逾40多萬篇。伴隨節(jié)目進(jìn)程，媒體報道由聚焦賽事，關(guān)注節(jié)目樣態(tài)，逐漸深入到《中國成語大會》對傳承文化的作用這一話題上，進(jìn)而發(fā)酵出電視媒體對踐行社會主義核心價值觀的責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)纫幌盗猩疃仍掝}?！度嗣袢請蟆钒l(fā)表了題為《做電視節(jié)目，需要文化擔(dān)當(dāng)》的大篇幅訪談，贊許央視“致力于讓中國成語文化進(jìn)入主流大眾視野并獲得全民共識”，并對國家媒體的文化擔(dān)當(dāng)進(jìn)行了闡述。《中國青年報》借由《中國成語大會》這一文化熱像，發(fā)表了題為《93.5%受訪者認(rèn)同熟悉成語有助于了解歷史文化》的調(diào)查報道，解析當(dāng)代人疏遠(yuǎn)成語的心態(tài)與成因，高度肯定成語大會對于傳承文化的正面作用?！毒C藝報》以《中國成語：從未被仰視 一直在發(fā)光》為題，深度剖析成語中濃縮的中華民族智慧和核心價值觀。

在成為媒體報道焦點(diǎn)的同時，網(wǎng)友對《中國成語大會》的關(guān)注度也一路飆升。網(wǎng)友“青島客家人”說：《成語大會》是一片撒播中華文明優(yōu)秀品質(zhì)的凈土。中華文明中的那種擔(dān)當(dāng)、責(zé)任、友善、助人的美好品行在選手身上得到了淋漓盡致的呈現(xiàn)。網(wǎng)友“真情真美的幸福”留言：中國成語大會提供了一個平臺，讓喜歡成語，甚至是喜歡歷史文化的朋友們能聚在一起彼此切磋交流。整個節(jié)目充滿了積極向上的正能量。“濤濤江水8010”表示：全家人都喜歡看成語大會，在開心娛樂的同時還能學(xué)到知識。網(wǎng)友“lsylala”說：成語大會結(jié)束了，但它帶給我們的感動回憶酸甜苦辣還在，它的激昂，振奮，帶領(lǐng)中國古典文化攀上高峰，期待下一屆選手的表現(xiàn)。網(wǎng)友“maxmg056”留言：首屆中國成語大會落下了帷幕，我相信全民學(xué)習(xí)成語，弘揚(yáng)中華文化的腳步不會停止還將越走越遠(yuǎn)。

《中國成語大會》比拼的是成語，弘揚(yáng)的是文化。中央電視臺堅守文化品質(zhì)，堅持自主創(chuàng)新和以社會效益為先，通過舉辦《中國成語大會》，成功拓展了國家媒體弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、吸引年輕受眾群體的傳播陣地，讓安靜地矗立在古籍中的經(jīng)典文字閃耀出奪目的智慧光芒，用實(shí)際行動踐行了國家媒體的使命和責(zé)任。