深港澳營銷論壇舉行 探討電商時代汽車營銷趨勢

5月29日下午，由騰訊汽車、深港澳國際車展組委會聯(lián)合主辦的主題為“大電商 新營銷”的第六屆深港澳國際車展營銷高峰論壇在深圳成功舉辦。來自國內外各汽車品牌的眾多廠商代表、媒體人士出席了本次沙龍活動，共同就當前電子商務浪潮及大數(shù)據(jù)時代下，汽車營銷的現(xiàn)狀及未來發(fā)展方向進行了深入交流和探討。

對于當前國內汽車電商營銷的現(xiàn)狀，北京汽車銷售有限公司副總經(jīng)理王銘東認為還處在一個非常粗淺的運營模式，完全是靠價格的差異化來吸引客戶的關注，吸引流量，本質上沒有帶來太大的交易量。

騰訊汽車事業(yè)部總監(jiān)王秋鳳表示，整車企業(yè)的進入雖然極大地推動了電商的發(fā)展，但是沒有流量的入口，沒有用戶數(shù)據(jù)，不了解消費者網(wǎng)上的習慣，如何把消費者吸引到電商平臺上來，這個已經(jīng)成為擺在車企面前的現(xiàn)實問題。

艾瑞咨詢集團副總裁吳畏認為，互聯(lián)網(wǎng)公司三大優(yōu)勢有助于汽車廠商在數(shù)字營銷方面的開展，第一是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的硬件服務器以及基于服務器所存在的應用；第二是專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)人才，第三是數(shù)據(jù)，比如騰訊掌握的龐大社交關系信息。

《駕尚》制作人李潮認為，汽車作為一個黏性非常強的產(chǎn)品，需要一個包括車友生活的更大平臺，比如騰訊或者是其他的平臺，可以了解用戶不僅僅購車還有后續(xù)的用車旅游、車友互動等，這是今后更大的發(fā)展趨勢和空間。

對此，王秋鳳表示，對騰訊公司來說，基礎大數(shù)據(jù)運用的產(chǎn)品早就有了。騰訊汽車這兩年一直致力于打造6S一站式購車服務平臺，作為唯一打通了門戶、微博、微信、視頻的騰訊汽車，也是希望以騰訊全平臺的資源為基礎，一方面向車主、網(wǎng)友提供在線資訊的平臺，另外也希望向車企、經(jīng)銷商提供全方位的營銷平臺，利用自己的優(yōu)勢，打造一個汽車電商生產(chǎn)商的閉環(huán)，服務更多的消費者和企業(yè)主。