阿里巴巴在美購物網(wǎng)站上線 進軍美國電商市場

海峽飛虹報道(記者 張旭):由中國電商巨頭阿里巴巴集團的美國子公司打造的全新購物平臺“11 Main” 11日正式上線,此舉也是阿里巴巴集團進軍美國電商市場的開始。

 

阿里巴巴集團全資所有的兩家美國子公司Vendio和Auctiva11日正式推出了11 Main購物網(wǎng)站,該網(wǎng)站目前處于試運營階段,消費者首先需要通過電郵方式發(fā)送申請獲得邀請后,才能開始在該網(wǎng)站購物。之后,消費者可以按照商品類別或者商家名稱來瀏覽商品,還可以欣賞到商家推介商品的視頻。

 

11 Main網(wǎng)站經(jīng)營方式類似阿里巴巴在中國的天貓商城,商家在網(wǎng)站的虛擬商鋪里展出商品信息,由商家自己確定價格并負責除支付以外的物流等服務。網(wǎng)站的商品來自1000到2000家小型的高檔商鋪和精品店,商品種類包括服裝、時尚配飾、珠寶、室內(nèi)裝飾品、工藝美術(shù)品等。11 Main總裁埃弗勒表示,他希望網(wǎng)站上的商家能具有美國各大城市主街商鋪的特點,有的經(jīng)營高端商品,有的則經(jīng)營更有特色的商品。

 

美國電商市場發(fā)達,11 Main上線后,面對亞馬遜等電商巨頭的挑戰(zhàn)還是有一定優(yōu)勢的。首先,在吸引商家方面,商家可以在11 Main網(wǎng)站免費開店,網(wǎng)站不會像其他電商網(wǎng)站那樣投放廣告,消費者可以比較容易地找到商家店鋪,網(wǎng)站針對商家收取的費用主要是商家每筆交易額3.5%的傭金率,這一傭金率是其他多數(shù)美國大型購物網(wǎng)站傭金率的一半或三分之一左右。

 

其次,在吸引顧客方面,網(wǎng)站主打高檔商品和時尚精品,11 Main網(wǎng)站通過較為嚴格的程序篩選商家,以保證商品的質(zhì)量,另外,網(wǎng)站還提供給商家和顧客一對一的交流方式。

 

美聯(lián)社的報道認為,中國最大的電商企業(yè)阿里巴巴集團啟動購物網(wǎng)站11 Main,標志著阿里巴巴開始進軍美國電商市場。報道指出,11 Main進入的是較為飽和的美國電商市場,要獲得成功并不容易,但阿里巴巴已經(jīng)于5月在美國提交了上市申請,這一點有利于11 Main的發(fā)展。有分析人士認為,阿里巴巴在美國上市后,將可以籌集到200億美元。

 

《華爾街日報》的報道則認為,盡管11 Main不太可能很快挑戰(zhàn)亞馬遜和eBay在美國市場的地位,但是阿里巴巴發(fā)現(xiàn)美國商戶對于在現(xiàn)有電子商務網(wǎng)站上銷售商品并不十分滿意。對于很多小型商戶來說,亞馬遜等大型的電商平臺可能無法支持這些商戶的品牌和身份,而11Main網(wǎng)站或許能滿足這些小型商戶的需求。