阿里巴巴在美購物網(wǎng)站上線　進軍美國電商市場

海峽飛虹報道(記者 張旭)：由中國電商巨頭阿里巴巴集團的美國子公司打造的全新購物平臺“11 Main” 11日正式上線，此舉也是阿里巴巴集團進軍美國電商市場的開始。

阿里巴巴集團全資所有的兩家美國子公司Vendio和Auctiva11日正式推出了11 Main購物網(wǎng)站，該網(wǎng)站目前處于試運營階段，消費者首先需要通過電郵方式發(fā)送申請獲得邀請后，才能開始在該網(wǎng)站購物。之后，消費者可以按照商品類別或者商家名稱來瀏覽商品，還可以欣賞到商家推介商品的視頻。

11 Main網(wǎng)站經(jīng)營方式類似阿里巴巴在中國的天貓商城，商家在網(wǎng)站的虛擬商鋪里展出商品信息，由商家自己確定價格并負責除支付以外的物流等服務。網(wǎng)站的商品來自1000到2000家小型的高檔商鋪和精品店，商品種類包括服裝、時尚配飾、珠寶、室內(nèi)裝飾品、工藝美術(shù)品等。11 Main總裁埃弗勒表示，他希望網(wǎng)站上的商家能具有美國各大城市主街商鋪的特點，有的經(jīng)營高端商品，有的則經(jīng)營更有特色的商品。

美國電商市場發(fā)達，11 Main上線后，面對亞馬遜等電商巨頭的挑戰(zhàn)還是有一定優(yōu)勢的。首先，在吸引商家方面，商家可以在11 Main網(wǎng)站免費開店，網(wǎng)站不會像其他電商網(wǎng)站那樣投放廣告，消費者可以比較容易地找到商家店鋪，網(wǎng)站針對商家收取的費用主要是商家每筆交易額3.5%的傭金率，這一傭金率是其他多數(shù)美國大型購物網(wǎng)站傭金率的一半或三分之一左右。

其次，在吸引顧客方面，網(wǎng)站主打高檔商品和時尚精品，11 Main網(wǎng)站通過較為嚴格的程序篩選商家，以保證商品的質(zhì)量，另外，網(wǎng)站還提供給商家和顧客一對一的交流方式。

美聯(lián)社的報道認為，中國最大的電商企業(yè)阿里巴巴集團啟動購物網(wǎng)站11 Main，標志著阿里巴巴開始進軍美國電商市場。報道指出，11 Main進入的是較為飽和的美國電商市場，要獲得成功并不容易，但阿里巴巴已經(jīng)于5月在美國提交了上市申請，這一點有利于11 Main的發(fā)展。有分析人士認為，阿里巴巴在美國上市后，將可以籌集到200億美元。

《華爾街日報》的報道則認為，盡管11 Main不太可能很快挑戰(zhàn)亞馬遜和eBay在美國市場的地位，但是阿里巴巴發(fā)現(xiàn)美國商戶對于在現(xiàn)有電子商務網(wǎng)站上銷售商品并不十分滿意。對于很多小型商戶來說，亞馬遜等大型的電商平臺可能無法支持這些商戶的品牌和身份，而11Main網(wǎng)站或許能滿足這些小型商戶的需求。