臺媒：新聞主播“無腦正妹”緣何越來越多？

臺灣《中國時報》今日刊載資深媒體人王尚智的文章點評當下臺灣的新聞主播狀況。文章認為，大陸頻道競爭激烈，主播在“臉孔知性、眼睛靈性、聲音磁性”三大前提之余，必須具備“多國語言能力、現(xiàn)場轉(zhuǎn)播實力”，還得歷經(jīng)數(shù)年磨練確認之后，才有機會脫穎而出。而臺灣媒體如今軟硬件落后，電視新聞主播當中“無腦正妹”越來越多！

全文摘編如下：

TVBS開臺之初，多位女記者開始接受主播訓練，都先在夜間新聞時段出鏡上陣。如今已是一方之霸的她們，當年在鏡頭前無不拼命學習，尤其T臺早年流行“不看讀稿機”，菜鳥女主播們糗態(tài)畢露，張口就是螺絲滿地。

觀眾的反應(yīng)卻因人而異，有著難以想象的天壤差別。有人接到的來信滿紙批判質(zhì)疑“那么不專業(yè)、憑什么上主播臺？”有人則涌來大批鼓勵的信甚至禮物，甚至精心小卡片上寫著“比上個星期進步好多，繼續(xù)加油喔！”無以名之，可以稱之“觀眾緣”。

文字媒體時代的“讀者緣”，只有見多識廣、文采粲然的前輩能享受得到。影視媒體成為主流后的所謂“觀眾緣”，幾乎可以立竿見影得知，很快可以打造出個人特質(zhì)乃至媒體價值！

在歐美主流媒體，這是可以精算成數(shù)字的“幕前價值”，也使得媒體行業(yè)“愈露臉的人，收入越高”。特別對于新聞主持人非常講究“觀眾緣”，主播新面孔們要經(jīng)常接受嚴格的民意市調(diào)排序與分析，電視臺據(jù)此調(diào)整播報時段。新聞的詮釋能力，資深資淺雖有差異，但“觀眾收視反應(yīng)”才是至高唯一的判斷依據(jù)。

臺灣傳播理論對“觀眾緣”的研究一向欠缺，主要這更涉及“群眾心理、群眾美學”的領(lǐng)域。學者們未觸及于此，媒體內(nèi)部就缺乏專業(yè)評量的標準！主播人選幾乎都是由少數(shù)高層主管“授意、決定”，致使電視新聞圈不乏為了一搏“出鏡上位”，私下得要運作飯局、建立高層私交的曖昧耳語。

當然，電視新聞主播們?nèi)缃褚鎸Φ氖?ldquo;集體稀釋”的問題。過多的新聞頻道與時段，除了讓主播們念出稿頭與詮釋表情，稍微能有丁點差異之外，所謂任何的“新聞專業(yè)”早就無法從電視屏幕上具體呈現(xiàn)或驗證。新聞主播們每天端送新聞，和空姐們到處端送餐飲，幾乎沒有兩樣了。

盡管再怎么呼吁，但臺灣電視新聞圈至今依然對主播欠缺“經(jīng)紀培養(yǎng)”的觀念與制度。服裝發(fā)型造型的設(shè)計經(jīng)常既嫩又土。更嚴重的是欠缺由內(nèi)而外、針對每位主播特殊“觀眾緣”的定位與開發(fā)！主播再怎么努力都只能是“這人挺眼熟”，而沒有鮮明的族群氣質(zhì)與時段特性，電視主播就只是“勞工”而非“明星”。

兩岸三地媒體的新聞主播形象，香港一向“又丑又落后”，至今毫無轉(zhuǎn)變跡象。相較之下大陸頻道競爭激烈，主播在“臉孔知性、眼睛靈性、聲音磁性”三大前提之余，必須具備“多國語言能力、現(xiàn)場轉(zhuǎn)播實力”，還得歷經(jīng)數(shù)年磨練確認之后，才有機會脫穎而出。

臺灣媒體如今軟硬件落后，電視新聞主播當中“無腦正妹”越來越多！或許也就因此只能吸引著“無知群聚”的觀眾類型，成為臺灣社會的收視主流。