香港貿(mào)發(fā)局:約九成國際特許經(jīng)營商欲進(jìn)入內(nèi)地市場

香港貿(mào)易發(fā)展局環(huán)球市場首席經(jīng)濟(jì)師潘永才26日在港表示，近年來，越來越多品牌商選擇以特許經(jīng)營模式在內(nèi)地及整個亞洲地區(qū)擴(kuò)展業(yè)務(wù)。貿(mào)發(fā)局最新調(diào)查顯示，未來3年，約九成國際特許經(jīng)營商欲進(jìn)入內(nèi)地市場，而香港有條件成為亞洲特許經(jīng)營中心，協(xié)助品牌商進(jìn)駐內(nèi)地。

潘永才當(dāng)日在貿(mào)發(fā)局舉辦的記者會上表示，內(nèi)地及亞洲區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展蓬勃，特別是零售市場，吸引不少歐美品牌透過特許經(jīng)營進(jìn)駐以分一杯羹。貿(mào)發(fā)局早前向150名來自世界各地的特許經(jīng)營商及加盟商進(jìn)行問卷調(diào)查，結(jié)果顯示，未來3年，87%的國際特許經(jīng)營商欲打入內(nèi)地市場。

數(shù)據(jù)顯示，目前全球特許經(jīng)營業(yè)銷售額按區(qū)域劃分，美國占比63%，中國僅占8%;未來5年，預(yù)計全球特許經(jīng)營業(yè)銷售額將增長7%，其中，預(yù)計美國地區(qū)的增幅為3%，而中國增幅為20%，亞洲其他地區(qū)的增幅為15%。

潘永才說，行業(yè)方面，欲進(jìn)駐內(nèi)地及亞洲市場的商家認(rèn)為，飲食、個人護(hù)理、商務(wù)服務(wù)等針對中產(chǎn)消費(fèi)者生活需求的領(lǐng)域潛藏較大特許經(jīng)營商機(jī)。與此同時，挑戰(zhàn)也不可避免，包括難以找到合適的加盟商、牌照申請程序、外匯管制及產(chǎn)品本地化等。

潘永才認(rèn)為，香港公司在環(huán)球市場的營商經(jīng)驗(yàn)豐富，又熟悉內(nèi)地市場，加上具備優(yōu)勢的專業(yè)服務(wù)可為國際特許經(jīng)營商提供平臺，協(xié)助他們打入內(nèi)地市場。貿(mào)發(fā)局調(diào)查也顯示，仍未在香港設(shè)立區(qū)域辦事處的特許經(jīng)營商中，約九成表示有意以香港作為拓展亞洲特許經(jīng)營業(yè)務(wù)的橋頭堡。

特許經(jīng)營是指擁有成熟業(yè)務(wù)系統(tǒng)及流程的企業(yè)以合約形式，允許個人或企業(yè)加盟商按照它的業(yè)務(wù)系統(tǒng)和流程，有償使用其品牌的名稱、商標(biāo)、專有技術(shù)、產(chǎn)品、運(yùn)作管理經(jīng)驗(yàn)等來經(jīng)營相關(guān)業(yè)務(wù)。(記者 王小旎)