“買全球、賣全球”：跨境電商“跨”出新機(jī)遇

跨境電商圈流傳著這樣一句話：全球跨境看中國，中國跨境看深圳。憑借著先發(fā)優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈優(yōu)勢，深圳作為“跨境電商之都”享譽(yù)全球，實現(xiàn)了規(guī)模質(zhì)量“雙一流”。據(jù)統(tǒng)計，2023年，深圳跨境電商進(jìn)出口額超3000億元，同比增幅超70%。今年上半年，深圳跨境電商進(jìn)出口更是同比增長130%，不僅穩(wěn)固了在全國跨境電商領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，更為行業(yè)發(fā)展樹立了標(biāo)桿。

 

在新發(fā)展格局下，中國外貿(mào)發(fā)展面臨新形勢?？缇畴娚淌菍崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、貫通國內(nèi)國際雙循環(huán)的重要引擎。作為首個國家電子商務(wù)示范城市，深圳“黑馬”變“快馬”，立足挖掘進(jìn)出口新潛力，積極打通國貨出海“主動脈”，全力建設(shè)專業(yè)寄遞場所；布局遍布全球的“圳版”海外倉，共建跨境電商良性生態(tài)圈；出口結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，推動高附加值的“深圳智造”品牌出海，打造全球化中國品牌名片，促進(jìn)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展。

 

“外貿(mào)第一城”爆賣全球

 

深圳前海綜合保稅區(qū)菜鳥國際倉庫內(nèi)，數(shù)十排貨架整齊地陳列著各種進(jìn)口商品，化妝護(hù)膚品、保健品、食品等應(yīng)有盡有，工作人員正忙著分揀。完成清關(guān)查驗的貨物堆積成小山，等待著下一段“旅程”。監(jiān)管中心的工作人員正在對即將清關(guān)的貨物進(jìn)行分包安檢，整個倉庫內(nèi)呈現(xiàn)出一派繁忙景象。

 

深圳跨境貿(mào)易物流監(jiān)管中心相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，近年來跨境電商增長非常迅速，訂單量大幅上漲?，F(xiàn)在每天都有大量包裹從前海綜合保稅區(qū)清關(guān)，20分鐘即可到達(dá)深圳灣口岸，一小時內(nèi)就能到達(dá)香港機(jī)場。據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，前海綜保區(qū)多種跨境電商監(jiān)管方式進(jìn)出口貨值同比增長161.3%，前?？缇畴娚?ldquo;深圳樣本”逐漸成為穩(wěn)外貿(mào)“輕騎兵”。

 

這只是深圳跨境電商風(fēng)生水起、欣欣向榮的一個縮影。得益于良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、豐富的配套資源和一流的營商環(huán)境，深圳跨境電商綜合試驗區(qū)實現(xiàn)了“爆單全球賣”，業(yè)務(wù)量呈爆發(fā)式、跨越式增長。據(jù)深圳海關(guān)透露，今年上半年，該關(guān)監(jiān)管跨境電商貨物貨值過千億元，已超2023年全年總量，繼續(xù)領(lǐng)跑全國。深圳市郵政管理局的數(shù)據(jù)也顯示，今年上半年，深圳國際/港澳臺快遞業(yè)務(wù)量達(dá)到71772.66萬件，同比勁增49.40%，占全國國際/港澳臺快遞業(yè)務(wù)量的比重超過四成。

 

取得如此業(yè)績，在當(dāng)前實屬不易。今年上半年，在歐美降息預(yù)期影響下，世界貿(mào)易出現(xiàn)回暖，外需改善對中國出口的拉動力加大，尤其是全球電子行業(yè)周期上行，強(qiáng)勢拉動相關(guān)行業(yè)需求。更為重要的是，深圳“智造”等外貿(mào)產(chǎn)品的競爭力增強(qiáng)，電子產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)穩(wěn)固，持續(xù)發(fā)揮著全球制造業(yè)生產(chǎn)的重要引擎作用。

 

7月14日，一架滿載104噸國際快件和電商貨物的B747-400型全貨機(jī)從深圳寶安國際機(jī)場直飛阿布扎比，標(biāo)志著“深圳-阿布扎比”國際貨運航線正式開通。至此，深圳機(jī)場全貨機(jī)航點已達(dá)59個，覆蓋五大洲，其中跨境電商專線就有9條，通達(dá)巴黎、倫敦、圣保羅、列日和阿布扎比等地。

 

而在海運方面，深圳港已開通了24條跨境電商“海上快線”，相比傳統(tǒng)航線平均壓縮20%以上的運輸時間；鐵路方面，深圳“灣區(qū)號”中歐班列已開通18條出口線路，通達(dá)歐洲及亞洲41個國家。

 

深圳是中國最大的口岸城市之一，目前共有海陸空鐵各類貨運口岸16個。為了滿足跨境電商迅猛增長的“出海”需求，深圳充分運用“海空鐵”分流機(jī)制，積極搭建“中歐班列”“空中通道”“海上郵路”等物流路徑，為跨境電商企業(yè)打造出不同送達(dá)時效、不同物流成本、不同運輸路徑的“海陸空鐵”立體式物流通道，保障跨境電商進(jìn)出口物流順暢，滿足跨境電商多元化的物流需求。

 

除了積極打通國貨出海“主動脈”，深圳寄遞場所建設(shè)也不斷發(fā)力：鹽田港跨境電商運營中心驗收啟用及常態(tài)化運營、龍崗跨境電商搬遷重建、前?？缇畴娚虉鏊鶕Q址升級……據(jù)了解，目前深圳開展跨境電商業(yè)務(wù)的海關(guān)監(jiān)管場所和保稅區(qū)已達(dá)11個，數(shù)量均為全國第一，有力地支撐了跨境電商經(jīng)濟(jì)擴(kuò)容增量，極大地便利了跨境電商貨物“買全球、賣全球”。其中，前海跨境貿(mào)易物流監(jiān)管中心是全國最大的跨境電商監(jiān)管中心，年均處理包裹量可達(dá)3億件以上，年處理貨物吞吐量可達(dá)100萬噸以上，年進(jìn)出口貨值連續(xù)三年位居全國首位。

 

特別是深圳機(jī)場快件中心7號庫擴(kuò)容升級后創(chuàng)新嵌入式監(jiān)管模式，將原來在國內(nèi)集貨倉完成的物流分撥、集運配艙、理貨分揀業(yè)務(wù)調(diào)整為在海關(guān)監(jiān)管場所內(nèi)完成，為企業(yè)提供了“一站式”查驗、分揀、理貨、配艙、安檢、打板等通關(guān)物流服務(wù)，減少了作業(yè)環(huán)節(jié)，加快了包裹流轉(zhuǎn)速度，提升了監(jiān)管服務(wù)水平和通關(guān)效率，成為全球跨境快郵集散中心。

 

“圳版”海外倉遍布全球

 

跨境電商是中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然選擇。近年來，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的全力推進(jìn)下，中國跨境電商表現(xiàn)亮眼，已經(jīng)成為穩(wěn)外貿(mào)的重要力量。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計，今年上半年中國跨境電商進(jìn)出口1.22萬億元，同比增長10.5%，增速高于中國同期外貿(mào)整體4.4個百分點。

 

中國一半以上的跨境電商產(chǎn)品通過珠三角出口。深圳作為中國“外貿(mào)第一城”，更是憑借得天獨厚的地緣優(yōu)勢、發(fā)達(dá)的交通物流以及高效的信息流通成為跨境電商“集中地”，頭部企業(yè)數(shù)量和通關(guān)便利化水平也居全國前列。

 

作為“跨境電商之都”，深圳在產(chǎn)值規(guī)模、海外倉運營面積、產(chǎn)業(yè)帶試點、物流供應(yīng)鏈體系等方面表現(xiàn)亮眼，是中國跨境電商出口企業(yè)主體最多的城市。據(jù)統(tǒng)計，深圳跨境電商出口企業(yè)數(shù)量已超15萬家，阿里巴巴國際站、速賣通、Lazada、eBay等平臺的賣家數(shù)幾乎占據(jù)了中國賣家的半壁江山，亞馬遜的中國賣家也有1/3來自深圳。2023年7月和9月，深圳賽維時代、三態(tài)股份先后在深交所獨立上市，深圳跨境電商上市企業(yè)已達(dá)10家，數(shù)量位列全國第一。

 

在跨境電商中，物流配送十分重要，海外倉這一外貿(mào)新業(yè)態(tài)應(yīng)運而生，成為破解跨境電商“最后一公里”難題的一把“金鑰匙”。深圳海外倉遍布全球，截至目前，深圳企業(yè)在全球建設(shè)運營的海外倉數(shù)量超350個，建設(shè)面積超過380萬平方米，較上年新增百萬平方米。除在北美、歐洲、澳大利亞等國家和地區(qū)重點布局外，深圳企業(yè)在共建“一帶一路”國家建設(shè)運營的海外倉面積超63萬平方米，其中東南亞、中東等地區(qū)增長較快。在廣東省21個省級公共海外倉中，17個由深圳企業(yè)建設(shè)運營。知名跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商深圳縱騰集團(tuán)的谷倉海外倉公司為目前中國海外倉面積最大的企業(yè)。

 

良好的行業(yè)環(huán)境推動下，深圳不少跨境電商機(jī)構(gòu)在海外“大展拳腳”?？v騰集團(tuán)目前已經(jīng)建成重點覆蓋歐美地區(qū)、遍及六大洲的跨境電商物流網(wǎng)絡(luò)，在全球擁有員工超3500人、超過40家分支機(jī)構(gòu)和30座境外倉儲與中轉(zhuǎn)樞紐，年處理訂單量超過3億單。縱騰集團(tuán)公關(guān)總監(jiān)李宇表示，背靠深圳這個中國跨境電商集中地，憑借十多年的出海經(jīng)驗和優(yōu)勢物流資源，公司在國內(nèi)賣家與國外市場之間搭建起橋梁，不斷提升海外倉“端到端”服務(wù)能力，把更多跨境物流專線和海外倉服務(wù)擴(kuò)展至內(nèi)陸地區(qū)，助力更多跨境賣家乘風(fēng)崛起、走向世界。

 

龐大的賣家群體和市場規(guī)模奠定了深圳跨境電商的基本盤。目前，深圳擁有6家國家級電子商務(wù)示范企業(yè)；通拓科技、賽維時代、傲基、易佰、環(huán)金、睿聯(lián)、三態(tài)等7家深圳企業(yè)被評為省級跨境電商企業(yè)，其中通拓和賽維為龍頭型企業(yè)。在商務(wù)部組織的全國跨境電商綜試區(qū)考核評估中，深圳綜試區(qū)連續(xù)兩年獲評第一檔“成效明顯”，坐穩(wěn)全國“第一方陣”。

 

與此同時，眾多海外電商平臺、服務(wù)商、獨立站及知名跨境電商賣家紛紛“搶灘”深圳建立中國總部：東南亞最大的電商平臺之一Lazada、東南亞領(lǐng)航電商平臺Shopee，其中國總部都在深圳；非洲最大的跨境電商平臺Jumia中國區(qū)總部也設(shè)在深圳；俄羅斯Ozon等跨國電商平臺中國區(qū)總部已落戶深圳；國際頭部跨境電商平臺亞馬遜看好深圳，已于2023年末在深圳啟動了全球首個創(chuàng)新中心；拉美最大電商平臺美客多也即將在深圳設(shè)立中國區(qū)總部。深圳完善的政策體系和優(yōu)越的營商環(huán)境還吸引了京東國際、SHEIN、阿里巴巴等國內(nèi)知名平臺紛紛加大在深投入。

 

“智能”制造助力“品牌出海”

 

在深圳寶安，有這樣一家專注于全景智能影像設(shè)備的企業(yè)——影石創(chuàng)新科技股份有限公司，憑借其創(chuàng)新的產(chǎn)品和全景智能影像技術(shù)優(yōu)勢，迅速在全球市場嶄露頭角，成為消費級全景相機(jī)市場“領(lǐng)頭羊”。公司通過線上線下“雙管齊下”的銷售策略，將產(chǎn)品銷往全球200多個國家和地區(qū)，市場占有率超過40%。影石創(chuàng)新的成功，不僅為深圳跨境電商企業(yè)樹立了榜樣，也為“中國智造”在全球市場贏得了聲譽(yù)。

 

跨境電商在深圳異軍突起，發(fā)展得如火如荼，不僅因為這里有龐大、成熟的跨境電商賣家群體，還得益于深圳“智造”競爭力的持續(xù)增強(qiáng)。來自深圳海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，深圳出口機(jī)電產(chǎn)品9489.9億元，同比增長21.4%，占同期深圳出口總值的67.4%。其中，出口手機(jī)、自動數(shù)據(jù)處理設(shè)備（電腦）、家用電器等“老三樣”商品合計1684.5億元，同比增長18.9%；電子元件1372.3億元，同比增長29.3%；電動汽車、光伏產(chǎn)品分別出口128.7億元、24.8億元，同比增長51.7%、81.6%。

 

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著國際市場需求回暖，深圳優(yōu)勢電子信息產(chǎn)品進(jìn)出口增勢明顯，手機(jī)、自動數(shù)據(jù)處理設(shè)備（電腦）、家用電器等“老三樣”和新能源汽車、鋰電池、光伏產(chǎn)品等“新三樣”商品，已經(jīng)成為深圳外貿(mào)增長的核心。上半年深圳電子產(chǎn)品及其零部件進(jìn)出口1.02萬億元，占深圳全市約五成比重，占中國同類商品的21.1%，比重提升了1.9個百分點。

 

得益于周邊豐富的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶如消費電子、智能家居及高科技產(chǎn)品，具有濃厚深圳“智造”特色的電子產(chǎn)品，正成為跨境電商的主流商品。一批具有創(chuàng)新精神和國際競爭力的跨境電商品牌脫穎而出，助推了深圳外貿(mào)出口結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，而高附加值的“深圳智造”自主品牌遠(yuǎn)銷國際市場，也穩(wěn)住了外貿(mào)基本盤。

 

在采訪中，越來越多的跨境電商從業(yè)者告訴記者，“在賣得最好的產(chǎn)品比如廚房小電器、室內(nèi)生活電器、戶外新能源、家庭寵物用品等類別的商品中，自有品牌產(chǎn)品在國外最受歡迎，我們實現(xiàn)了從‘賣產(chǎn)品’到‘賣品牌’的轉(zhuǎn)變。”深圳市商務(wù)局電商處負(fù)責(zé)人認(rèn)為，傳統(tǒng)外貿(mào)是等著別人給訂單，企業(yè)沒有定價權(quán)，由“全球買家”掌握主動權(quán)。但跨境電商讓我們本土的一些企業(yè)找到了“品牌出海”的機(jī)會，成為“全球賣家”。

 

可以說，在全球增長遇冷的背景下，深圳跨境電商行業(yè)逆流而上，長期保持全國跨境電商領(lǐng)域的第一梯隊，除了深圳良好的區(qū)位條件和高度聚集的產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢外，科技創(chuàng)新的城市標(biāo)簽、工業(yè)制造的城市底色，無疑是深圳發(fā)展跨境電商最大的底氣。深圳正積極沿著產(chǎn)業(yè)升級路徑融入全球價值鏈的不同環(huán)節(jié)，越來越多的“深圳制造”“深圳智造”和“深圳創(chuàng)造”不斷開辟國際市場“新藍(lán)海”，通過“抱團(tuán)出海”“借船出海”享譽(yù)全球。

 

經(jīng)過十多年的快速發(fā)展，中國跨境電商已從初期“不出海、就出局”的粗放式增長階段，步入了以“產(chǎn)業(yè)帶+品牌出海”為特征的精細(xì)化發(fā)展下半場。深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會會長王馨認(rèn)為，中國擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈、強(qiáng)大的制造能力和不斷創(chuàng)新的精神，將成為中國跨境電商在全球市場持續(xù)發(fā)力的堅實后盾。當(dāng)前深圳應(yīng)充分利用產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢，推動更多優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶“品牌出海”。同時，要注重科技創(chuàng)新和品牌建設(shè)，提升“出海”產(chǎn)品的附加值和競爭力，致力于打造全球化中國品牌名片，通過供應(yīng)鏈數(shù)字化平臺賦能，共建跨境電商良性生態(tài)圈，引領(lǐng)全球跨境電商時代潮流。

 

中國跨境電商快速發(fā)展，業(yè)已成為拉動外貿(mào)增長的新動能。海關(guān)總署的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年至2023年，中國跨境電商規(guī)模從約1萬億元增長至約2.4萬億元，增長了1.2倍，跑出了“加速度”。

 

國務(wù)院發(fā)展研究中心對外經(jīng)濟(jì)研究部研究室主任宗芳宇認(rèn)為，在全球貿(mào)易不確定性增長背景下，跨境電商的靈活性、高效性和韌性尤為突出，為全球貿(mào)易注入了新動力。中國作為跨境電商重要市場，未來發(fā)展要充分用好“AI+”助力創(chuàng)新，提高專業(yè)化能力以應(yīng)對國際環(huán)境快速變化，同時用好最新技術(shù)推動產(chǎn)品迭代創(chuàng)新。（記者 李曉玲）