“618”購物車里,哪些進口商品賣得火?
編輯: 王瑞穎 | 時間: 2024-06-18 11:48:26 | 來源: 人民日報海外版 |
“618”購物節(jié)成為全球品牌競逐中國市場的新平臺——
“618”購物車里,哪些進口商品賣得火?
京東“618”購物節(jié)開啟頭4個小時,同比增長超5倍的品牌超過1萬個,其中包括多個海外品牌;天貓國際“618”開賣4小時,1497個進口品牌成交翻倍,包括342個新品牌……如今,“618”購物節(jié)不僅在中國國內(nèi)備受關(guān)注,更吸引了來自全球的品牌,各國企業(yè)紛紛通過參加這一購物節(jié),吸引中國消費者、擴大在中國市場影響力。
進口品牌備足貨對接消費熱潮
今年“618”,你買啥?
被問及這個問題,不少消費者給記者展示了他們的購物車:手機、電腦、美容儀、相機鏡頭、魚油、游戲機……“我今年要買‘蹲’了很久的索尼游戲機,京東商城日常價格將近5000元,‘618’補貼價降了1500元左右,感覺可以下手了。”平時愛玩主機游戲的深圳男生張嘉偉對記者說,“在大促開始前,京東APP就給我發(fā)了推送通知我購物車里的商品已降價,趁著‘618’入手這類進口數(shù)碼大件,優(yōu)惠力度大、價格劃算,是周圍很多朋友的選擇。”
北京姑娘王昭懿則選擇購買了一雙馬丁靴。“這個牌子是我在英國留學(xué)時常買的,今年在國內(nèi)購買,原價1000多元,‘618’活動只用800元就可以買到。”王昭懿說。
“今年‘618’,天貓上新了342個進口新品牌,表現(xiàn)良好。”天貓國際有關(guān)負責人告訴記者,進口化妝品、保健品等進口主流趨勢品牌為“618”做好了充足準備;泰國商家Mistine今年備貨190多萬件商品,其中120萬件為進口新品;比利時保健品牌WHC籌備了65萬多件高純度魚油,專門為天貓消費者準備1萬件天貓首發(fā)新品和16萬活動贈品,已全部空運至保稅倉。
隨著影響力擴大,“618”大促在線下商城也熱熱鬧鬧辦起來。
在順電北京三里屯太古里中心店,消費者王先生正在選購一臺索尼相機。“店員告訴我,‘618’大促期間全店滿3000減100,所以我就來看看有沒有新款的相機或者鏡頭可以購買。”順電店員對記者介紹:“店內(nèi)近期比較受歡迎的品牌大多是海外名牌,比如戴森、索尼、蘋果、博世等,一些大件產(chǎn)品如吹風機、烘干機、吸塵器、耳機等產(chǎn)品都有不同程度的降價,疊加店內(nèi)滿減,優(yōu)惠力度相當大。”
不遠處的絲芙蘭美妝店門口,一張寫有“全場五折起”的海報吸引不少消費者進店選購。“除了個別品牌不參與‘618’活動外,其他任意產(chǎn)品滿三件打八折,滿四件打七五折。”絲芙蘭店員熟練地向記者介紹優(yōu)惠活動,“店內(nèi)還新進駐了一些知名海外美妝品牌,很受消費者好評。這段時間我們店里客流量明顯增加,有很多顧客新辦了會員卡。”
“今年以來,國家出臺了一系列促消費政策措施,有效推動消費市場持續(xù)回升向好,消費潛力加速釋放。”中國國際發(fā)展知識中心副主任魏際剛對記者說,“借助‘618’大促,我們可以從國人的‘購物車’中看出消費趨勢的變化。其中最明顯的是進口產(chǎn)品銷量增加,如進口化妝品、保健品、運動用品等。這折射出消費發(fā)展的新態(tài)勢,彰顯了消費增長的新動能,更是中國不斷擴大進口的直接體現(xiàn)。”
保健品受青睞,復(fù)古風潮成亮點
今年“618”大促中,有哪些進口產(chǎn)品受歡迎?
進口保健營養(yǎng)品頗受消費者青睞。天貓國際有關(guān)負責人介紹,來中國創(chuàng)業(yè)的海外品牌中,保健和美妝品牌仍占較大比重,營養(yǎng)抗衰是目前天貓國際上增速最快的保健新趨賽道,魚油及深海磷蝦油類產(chǎn)品是增速最快的保健類目。“5月20日晚開賣4小時,魚油品類整體銷量突破5331萬,同比增長162%。”他說。
高端酒品、進口奢侈品增長明顯。“今年進口品類中,酒水增長趨勢明顯。開賣1小時,法國品牌Remy Martin人頭馬成交比去年開賣當天增長30倍,Chateau La Tour Carnet拉圖嘉利增長20倍。澳大利亞酒水品牌Penfolds奔富,開賣4小時增速超400%。天貓國際上,露酒、果酒品類整體成交比去年翻了4倍。”天貓國際有關(guān)負責人對記者說,一些消費者趁大促之機買名牌包袋,“天貓國際上Louis Vuitton兩款經(jīng)典手袋NEVERFULL和Néonoé水桶包也首次參加‘618’期間的價格補貼,以NEVERFULL為例,補貼后價格10699元,并可使用88VIP大額券。”
“復(fù)古”風潮席卷消費群體,成為今年“618”購物節(jié)的新亮點。“我最近喜歡購買一些CCD相機,這類復(fù)古風相機拍出來的照片相比單反的清晰還原而言更有質(zhì)感,風格獨樹一幟。”平時愛研究攝影的北京姑娘小李說,“今年‘618’我買了兩臺日式相機。”根據(jù)天貓國際數(shù)據(jù),“618”開賣4小時,進口數(shù)碼相機品類整體增速翻倍,復(fù)古風格強烈的日本品牌Olympus奧林巴斯成交翻8倍。此外,以摩托車頭盔為首的摩托車騎士裝備,在天貓國際增勢明顯,成交增速達518%;進口音樂CD、DVD品類整體成交增速達248%。
“運動”仍然是進口消費不容忽視的主題。徒步登山、騎行和水運動是戶外運動領(lǐng)域的三大新興消費趨勢。根據(jù)平臺數(shù)據(jù),今年“618”進口自行車相關(guān)配件成交同比增長688%,泳鏡整體成交增長1058%。Lululemon、Onitsuka Tiger鬼塚虎、New Balance、ARC’TERYX始祖鳥、Osprey成為增速最快的進口運動品牌。
商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院電子商務(wù)研究所所長杜國臣介紹,海外市場跨境電商在過去幾年中呈現(xiàn)快速發(fā)展,預(yù)計2025年將達到約7.4萬億美元的規(guī)模。“從地區(qū)來看,東南亞、拉丁美洲、中東非、印度、韓國等市場都保持了線上銷售領(lǐng)域的快速增長。”杜國臣說,“日本、韓國、美國是中國進口的主要國家,品類上有化妝品、服裝、鞋帽等,美國、東南亞等是中國出口的主要市場,產(chǎn)品品類結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,高科技產(chǎn)品持續(xù)增長。”
豐富、優(yōu)化國內(nèi)供給
“618”大促期間,為應(yīng)對高漲的跨境電商消費需求,平臺企業(yè)如何保障運力?
今年“618”大促開始前,淘寶天貓、京東、唯品會等平臺相繼宣布取消沿用了10多年的預(yù)售機制。“這是今年最大的變化。往年通過預(yù)售模式,商家可以提前掌握售賣情況科學(xué)備貨,物流快遞企業(yè)也可以預(yù)測單量情況,提前準備倉配資源。再加上海外‘618’疊加歐洲杯,將給中國跨境商家?guī)硪徊ㄓ唵胃叻濉?rdquo;魏際剛說,“可以說,這是對物流快遞企業(yè)的一次考驗。”
菜鳥國際快遞有關(guān)負責人告訴記者,通過AI技術(shù),菜鳥會每日更新預(yù)測單量數(shù)據(jù),預(yù)測幾大核心經(jīng)濟帶包裹體量呈爆發(fā)式增長,提前大規(guī)模加開直發(fā)線路,繞過分撥。數(shù)據(jù)顯示,“618”期間菜鳥速遞全網(wǎng)包裹流轉(zhuǎn)節(jié)點較日常出現(xiàn)了下降,這既降低分撥操作成本,也加速了包裹流轉(zhuǎn)。此外,菜鳥還聯(lián)合速賣通宣布杭州、惠州、東莞等30多個優(yōu)選倉可以直發(fā)韓國,以滿足跨境電商物流高速運轉(zhuǎn)需求。
擴大進口消費,是促消費的重要一環(huán)。
魏際剛認為,可從兩方面分析中國擴大進口的重要性。
“從國際視角來看,中國擴大進口為世界各國提供了廣闊機遇,有利于世界各國分享中國大市場、推進經(jīng)濟增長,從而維護中國與其他國家的國際關(guān)系。”魏際剛說,“從中國自身來看,一方面,擴大進口對于構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局具有不可替代的重要作用,優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)進口對于中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展以及人民高品質(zhì)生活是十分必要的;另一方面,擴大進口對加快建設(shè)貿(mào)易強國也是很重要的,建設(shè)貿(mào)易強國不僅需要繼續(xù)擴大進口規(guī)模,而且要優(yōu)化進口結(jié)構(gòu),提升消費品尤其是高端產(chǎn)品的進口占比。”
如何利用進口手段優(yōu)化國內(nèi)供給結(jié)構(gòu)、提升國內(nèi)經(jīng)濟運行效率?
“我們既需要注重進口和出口的平衡,也要兼顧國內(nèi)循環(huán)和國際循環(huán)的平衡,還要重視不同種類產(chǎn)品生產(chǎn)和供給的平衡。”魏際剛說,“中間品、資本品在國內(nèi)國際雙循環(huán)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定等方面發(fā)揮著重要作用,因此,不僅要強調(diào)消費品的進口,也要關(guān)注中間品、資本品的進口情況。”
魏際剛建議,中國的進口準入開放應(yīng)更加多元化,可直接影響進口規(guī)模和進口結(jié)構(gòu)。“當前中國的市場準入尤其是消費品準入相對較嚴格,如果擴大準入,能夠更好滿足人們生活的消費需求,開放多元的進口也能促進經(jīng)濟增長。”魏際剛說。(記者 孔德晨)
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