春潮涌動:“文旅熱”助力中國經(jīng)濟回升向好

最美人間四月天,踏青賞花正當時。剛剛過去的清明假期,“春日經(jīng)濟”再度激發(fā)消費活力。在社交平臺上,“全國的景區(qū)看起來都像有1億人”的話題一度沖上熱搜榜首,網(wǎng)友們紛紛上傳各地的旅游照片,無一不是“人山人海”。

 

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,清明節(jié)假期3天,中國國內(nèi)旅游出游1.19億人次,按可比口徑較2019年同期增長11.5%;國內(nèi)游客出游花費539.5億元,較2019年同期增長12.7%。

 

從年初的“冰雪經(jīng)濟”到春節(jié)期間的“年味經(jīng)濟”,再到如今的“春日經(jīng)濟”,文旅消費的火熱映射出人們對美好生活的期盼,助力中國經(jīng)濟持續(xù)回升向好。

 

文旅融合激發(fā)消費活力

 

入春以來,中國各地紛紛圍繞“賞花+”探索文旅發(fā)展新模式,將踏春賞花與民俗體驗、研學、音樂等相結合,給游客帶來嶄新體驗,不斷激發(fā)文旅市場活力。

 

在國家植物園(北園)節(jié)氣昇活館,游客在專業(yè)人員指導下,用植物材料制草燈;在紫竹院公園,制作“梅花書簽”、填色“水墨紙鳶”等活動吸引眾多游客參與;中國園林博物館開展“山居雅集 臨溪鑒古”文化活動,游客可以領取春季花卉科普卡片,書寫經(jīng)典春日詩句。

 

北京市公園管理中心發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,清明假期,北京市屬11家公園和中國園林博物館共接待游客218.17萬人次,較2019年同期增加16.08%。

 

春潮涌動:“文旅熱”助力中國經(jīng)濟回升向好

 

游客在杭州西溪濕地深潭口古戲臺觀看花朝節(jié)表演。新華社記者 翁忻旸 攝

 

南寧青秀山、南京莫愁湖、長沙銅官窯等旅游度假景區(qū)相繼推出“花朝節(jié)”活動,用漢服、傳統(tǒng)市集和詩詞文化等活動開啟“文化賞花”新玩法。

 

國潮華服秀典、大唐宮廷夜宴、錦繡尚衣局……走進深圳錦繡中華民俗村等景區(qū),國風國韻與春季花開相映成趣,精彩紛呈的文化盛事讓游人在享受旖旎春光的同時又得到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)。

 

“推動文旅高質(zhì)量發(fā)展,要充分將資源盤活、做出特色,在旅游產(chǎn)品創(chuàng)新上做足內(nèi)涵文章,搞活‘體驗經(jīng)濟’,不斷滿足游客對品質(zhì)和體驗感消費的需求。”首都經(jīng)濟貿(mào)易大學文化與傳播學院教授郭媛媛說。

 

文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)走熱

 

除了看花賞景,豐富多樣的文創(chuàng)新品也吸引了游客的目光。在北京天壇公園“天壇拾光”文創(chuàng)空間門口,65歲的山東游客陳秀華為孫女購買了特色文創(chuàng)雪糕。“孩子第一次來天壇,剛參觀完祈年殿,給她買一個祈年殿形狀的雪糕。”

 

櫻花冰淇淋、櫻景冰箱貼、櫻花手提袋……玉淵潭西門附近的小櫻商店內(nèi)人頭攢動。“今年新上的小櫻熱氣球冰箱貼、小櫻徽章,都賣得不錯。”店員介紹道。

 

玉淵潭公園管理處文創(chuàng)經(jīng)營中心主任郭欣說,3月初開始,公園推出“一口愛上玉淵潭”主題系列產(chǎn)品,滿足年輕消費者對顏值與味蕾的雙重需求。

 

春潮涌動:“文旅熱”助力中國經(jīng)濟回升向好

 

游客“打卡”北京市玉淵潭公園內(nèi)的甜品店。新華社記者 楊淑君 攝

 

記者在哈爾濱中央大街附近的“魔法文創(chuàng)中心”看到,面積不大的空間內(nèi)陳列著各式各樣的精美文創(chuàng)產(chǎn)品,前來選購的顧客絡繹不絕。工作人員介紹,冰雪季雖然已經(jīng)過去,但人們對“爾濱”文創(chuàng)產(chǎn)品熱情依舊,許多產(chǎn)品上架不久就被“一搶而空”。

 

“雖然錯過了冬天的‘爾濱’,這里春天依舊能給我?guī)眢@喜!”杭州游客韋女士說,她購買了冰箱貼和明信片,將美好記憶帶回家。

 

蔓越莓口味的馬迭爾冰棍、大雪人造型甜品、“戀上哈爾濱”立體賀卡……各類文創(chuàng)產(chǎn)品不僅包含著地域特色、奇思妙想,更有科技賦能和IP加持。在哈爾濱極地公園內(nèi)的淘學企鵝文創(chuàng)店,400多種文創(chuàng)產(chǎn)品在兩個月內(nèi)銷售額就突破2000萬元。

 

釋放春日經(jīng)濟新動能

 

湖北發(fā)放200萬張文旅惠民券,部分熱門A級景區(qū)免費入園;廣西柳州在紫荊花花期開通“醉美紫荊花專線”,讓市民游客免費乘坐;杭州七里揚帆、大慈巖、靈棲洞、好運島等景區(qū)面向全國全日制在校大學生免門票……

 

商務部將2024年定為“消費促進年”,堅持“政策+活動”雙輪驅(qū)動,在推動出臺系列擴內(nèi)需、促消費政策措施的同時,組織開展豐富多彩的消費促進活動。中國各地擴大優(yōu)惠舉措、豐富產(chǎn)品和服務供給,推出形式多樣的惠民活動,促進釋放春日經(jīng)濟新動能。

 

清明假期,不僅北京、上海、杭州等傳統(tǒng)旅游目的地“繁花似錦”,小城旅游也迎來爆發(fā)。飛豬數(shù)據(jù)顯示,濰坊、大同、景德鎮(zhèn)等地是清明假期出游的“黑馬”目的地,預訂量同比增幅均超10倍。

 

春潮涌動:“文旅熱”助力中國經(jīng)濟回升向好

 

4月4日,人們在江蘇揚州瘦西湖風景區(qū)游玩(無人機照片)。新華社發(fā)(孟德龍攝)

 

4月4日至5日,景德鎮(zhèn)昌江區(qū)共組織3065人次參加志愿服務,其中包括為游客指路、指引停車場等。“新晉網(wǎng)紅”天水市更是將部分中小學操場、醫(yī)院面向外地游客免費提供停車位,在學校設立臨時住宿點,協(xié)調(diào)解決旅客住宿800余人次。

 

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示,如今旅客對目的地的選擇呈現(xiàn)多元化趨勢,一條老街、一個菜市場、一份獨特的美食,都可能成為一座城市“爆火”的理由,想將流量轉(zhuǎn)化為消費,還需用誠意和更好的服務打動旅客。

 

北京師范大學博士生導師、經(jīng)濟學家萬喆說,今年以來,中國各地多元消費場景的不斷煥新以及促消費政策的持續(xù)落地,提振了消費信心,也為消費市場注入了更多動力和活力。(記者劉昊東、楊淑君、劉赫垚、戴錦镕、王豐)