讓傳統(tǒng)文化“可知可感”——“天下第一名社”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路

近期，杭州第19屆亞運會開幕式在杭州奧體中心體育場隆重舉行。按照國際大賽的慣例，入場觀眾都收到了一份禮包。

 

這份觀眾禮包內(nèi)既有國旗、會旗、折扇等觀賽用品，也有濕巾、風油精、清潔帶等日常用品，外觀則以杭州亞運會核心圖形“潤澤”和主形象色“虹韻紫”為主視覺。

 

禮包的“供應方”是杭州市市屬國有企業(yè)西泠印社集團，具體工作則由集團旗下的西泠印社文創(chuàng)有限公司實施。被稱為“天下第一名社”的西泠印社通過一個小小的亞運觀眾禮包，呈現(xiàn)出一條體現(xiàn)自身特色的文化產(chǎn)業(yè)之路。

 

 

西泠印社集團承辦的“獨特韻味，別樣精彩—杭州歡迎你”展覽。資料照片

 

產(chǎn)業(yè)基因深厚

 

1904年，4位杭州篆刻名家丁仁、王禔、葉銘、吳隱在西湖西泠橋畔，孤山之上，以橋名結社，確立了“保存金石，研究印學”的最初版辦社宗旨。此后，西泠印社逐步發(fā)展成為海內(nèi)外研究金石篆刻歷史最悠久、成就最高、影響最廣的民間藝術團體，享有“天下第一名社”的盛譽。

 

120年間，西泠印社從不是純粹高冷的文人團體，其與文化市場、文化產(chǎn)業(yè)并不絕緣。建社之初，購地、建房、收藏，就主要依靠社員捐贈，而這些捐贈都來自社員自家的收入。像丁仁捐贈了最初的社址用地。吳隱還在上海經(jīng)營印泥、印譜、書畫，以經(jīng)營所得來支持印社發(fā)展。

 

即使在計劃經(jīng)濟年代，西泠印社也開辦了一度與北京榮寶齋、上海朵云軒齊名的藝術商店——杭州書畫社。這家商店由郭沫若題寫店名，曾是杭州市民購買書法美術用品的首選。到上世紀80年代，西泠印社更成立了印泥制作部、孤山社址經(jīng)營部門、出版社、文物公司和印刷廠等多個經(jīng)營機構。

 

而再度激活西泠印社的產(chǎn)業(yè)基因，則始于本世紀初的文化體制改革。2002年，杭州市對西泠印社管理體制進行全面改革，將原屬杭州市文化局的西泠印社（辦公室）改為由中共杭州市委宣傳部管理的正局級事業(yè)單位西泠印社社務委員會，負責管理西泠印社的文化資產(chǎn)。隨后通過改制，西泠印社的文化資產(chǎn)又按照經(jīng)營性和非經(jīng)營性作了分離。

 

2008年，西泠印社集團有限公司正式成立。它是經(jīng)杭州市政府授權的，西泠印社經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)的運營主體，統(tǒng)一管理運作西泠印社所有經(jīng)營性國有資產(chǎn)和相關無形資產(chǎn)。“西泠印社”品牌則由西泠印社社委會授權西泠印社集團下屬企業(yè)使用。由此，西泠印社形成了社團為主體，文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)為兩翼的格局，實現(xiàn)了社團—事業(yè)—產(chǎn)業(yè)的分類管理。

 

成熟一塊發(fā)展一塊

 

西泠印社文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，始終得益于百年名社的文化浸潤。產(chǎn)業(yè)鏈不是隨意擴張，而是發(fā)揮西泠印社在書畫藝術品領域積淀深厚的優(yōu)勢，以務實穩(wěn)健的作風，成熟一塊發(fā)展一塊。

 

目前，西泠印社集團下屬7家企業(yè)，已經(jīng)形成了以拍賣、出版、文創(chuàng)三大板塊為龍頭，以藝術品鑒定評估、美術館為學術支撐，以展覽展示、拍賣交易、圖書出版、創(chuàng)作設計、非遺傳承為一體的藝術品產(chǎn)業(yè)鏈，先后被認定為首批“中華老字號”和中國馳名商標，入選國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，兩度被評為全國文化體制改革先進企業(yè)（單位）。

 

2002年，年近不惑的江吟從浙江省松陽縣師范學校副校長任上，通過公開競聘出任西泠印社出版社社長。當時的出版社經(jīng)營不善，深陷困境。

 

“西泠印社的宗旨是‘保存金石，研究印學，兼及書畫’。西泠印社出版社同樣要以此為立社之本，要大力宣傳推廣書畫篆刻藝術，以書畫印的技法類圖書爭市場，以精品圖書樹品牌。”江吟回顧說。

 

經(jīng)過20多年的發(fā)展，西泠印社出版社年出書量從不到50種到350多種，年銷售額從302萬元到逾2億元，躋身全國一流藝術出版社行列。多部圖書獲得國家重大出版獎項。“西泠版”義務教育3-6年級《書法指導練習》使用人次過億。江吟本人也獲得了“第14屆韜奮出版獎”。

 

2004年成立的西泠印社拍賣公司從初創(chuàng)時期的10多名員工起步，如今公司規(guī)模已發(fā)展到員工200多名，年度成交額保持在20億元左右。它的實收拍品款、實收傭金、營業(yè)利潤、納稅等重要指標穩(wěn)居全國藝術品拍賣行業(yè)前三位。而集團的文創(chuàng)板塊也已經(jīng)形成了集聚西泠文化產(chǎn)業(yè)研究、品牌設計服務、文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)、銷售渠道開發(fā)為一體的文創(chuàng)集群。像西泠文創(chuàng)公司就累計承接國內(nèi)外政企品牌塑造項目100余個，開發(fā)新文房、城市伴手禮、知名IP衍生品等文創(chuàng)產(chǎn)品上千款。

 

始終貼近市場

 

在本屆亞運會上，西泠印社集團既基于金石印章傳統(tǒng)，推出了“榮耀中國·亞運璽”“杭州亞運定制徽寶”“亞運大銀章”“亞運大銅章”等特許商品，也與網(wǎng)游合作，經(jīng)杭州亞組委、中國騰訊和英雄聯(lián)盟美國總部聯(lián)合授權，發(fā)布了“杭州亞運電競紀念卡”。

 

而在此之前，西泠文創(chuàng)業(yè)已和國內(nèi)的網(wǎng)游巨頭米哈游聯(lián)合推出了文創(chuàng)產(chǎn)品。金石文化為何與網(wǎng)游合作？公司工作人員柳沁陳琪解釋說，現(xiàn)在國內(nèi)的消費者日益重視“國風”“國潮”，因此不少文創(chuàng)龍頭企業(yè)都希望找到大的傳統(tǒng)文化IP實現(xiàn)更好的引流，而西泠印社傳承的金石文化就是這樣的大IP。“同時，我們也想向網(wǎng)游等年輕人喜愛的文化產(chǎn)業(yè)領域拓展，增強他們對西泠印社的認知。”

 

“年輕的消費者更喜歡老品牌營造出的文化沉浸感。”杭州書畫社總經(jīng)理傅敏最近發(fā)現(xiàn)，在他們負責運營的西泠印社天貓旗艦店上，文房四寶的不少買家是剛剛接觸書畫的年輕人。目前，這家老牌藝術商店也在向“年輕化”轉型，在總部建設藝術中心，在浙江美術館開辦藝術書店，而在文創(chuàng)小微企業(yè)集中的杭州轉塘開設當代藝術設計空間。

 

“我們都是學習現(xiàn)代設計專業(yè)出身的，西泠印社的文化積淀讓我們加深了對傳統(tǒng)文化的理解，也讓我們能用現(xiàn)代設計更好地表達傳統(tǒng)文化。”西泠東道（杭州）文創(chuàng)有限公司總經(jīng)理殷梟雄說，在為湖州設計城市品牌時，西泠印社的社員專家向他們建議，大書法家趙孟頫是湖州人，因此一定要體現(xiàn)趙體書法的元素。“光這個點子就給應征方案加分不少。”

 

西泠東道公司是西泠印社集團與國內(nèi)設計界龍頭企業(yè)東道品牌創(chuàng)意集團于2017年合資成立的，已經(jīng)參與了多場重大活動的設計，以及湖州城市品牌塑造、良渚文化品牌建設等多個地方文化項目。殷梟雄說：“當前國人文化自信不斷增強，國內(nèi)設計企業(yè)需要尋找更多傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代設計的契合點，西泠與東道的合作很好地體現(xiàn)了這一契合。”

 

“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，最終是要讓普羅大眾自愿掏錢來接受文化熏陶。我們一直是按照‘光大品牌，做強產(chǎn)業(yè)’的要求來發(fā)展產(chǎn)業(yè)，最終是要讓傳統(tǒng)文化可知可感。”西泠印社集團一位負責人說，近年來，集團發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)始終貼近市場，瞄準需求，不搞大而全，注重“小而美”，向城市文化品牌服務商的目標發(fā)展，最終是要讓百年名社的文化傳統(tǒng)通過一個個文化產(chǎn)品和項目，根植在城市肌理之中。