迪士尼中國擬發(fā)展消費品跨境策略

全球零售額最大的授權(quán)商華特迪士尼公司正在推出一項新的跨境戰(zhàn)略，以幫助中國品牌的迪士尼授權(quán)產(chǎn)品登陸海外，同時不斷努力提升其特許產(chǎn)品以吸引更多年輕消費者和家庭消費者。

License Global公司發(fā)布的《2023年全球頂級授權(quán)商報告》顯示，去年迪士尼授權(quán)業(yè)務(wù)額達到617億美元，位居全球第一。

迪士尼公司大中華區(qū)及韓國消費品部高級副總裁及總經(jīng)理林家文（Kermid Rahman）在周二的年度消費品大會上表示，該公司已在中國啟動跨境戰(zhàn)略，以幫助中國企業(yè)獲得更多海外分銷和零售渠道。與此同時，迪士尼也關(guān)注到更多國際品牌尋求擴大在中國市場的存在。

林家文表示，隨著近年來越來越多的中國企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)、質(zhì)量控制和數(shù)字化方面積累了經(jīng)驗，并且在國際市場上的競爭力日益增強，迪士尼公司的新戰(zhàn)略應(yīng)運而生。

林家文表示，迪士尼將在產(chǎn)品開發(fā)、分銷渠道、整合營銷、品牌管理、財務(wù)和企業(yè)價值等方面評估與合作伙伴跨境合作的可能性。

本財年，迪士尼消費品部門在中國的收入實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。該公司稱，迪士尼在中國的電商部門shopDisney也在同步高速發(fā)展。

過去十年間，《冰雪奇緣》授權(quán)產(chǎn)品在中國的銷量約為8億件。根據(jù)同名動畫電影建設(shè)的冰雪奇緣主題園區(qū)將于11月在香港迪士尼樂園向公眾開放。

除了跨境戰(zhàn)略外，迪士尼不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，通過整合營銷加強與中國消費者的聯(lián)系，保持增長動力。

迪士尼中國授權(quán)消費品的產(chǎn)品研發(fā)團隊，平均每天要創(chuàng)造出200多個新的產(chǎn)品設(shè)計。該公司表示，其中約 80% 能夠量產(chǎn)，生產(chǎn)周期平均在12-18個月。

服裝、玩具、化妝品和食品是近十年來發(fā)展最快的品類。過去三年，迪士尼授權(quán)的毛絨玩具平均每年增長50%。

迪士尼與合作伙伴分享了該公司對Z世代（出生于 1990 年代中期至 2010 年代初）和α世代（出生于 2010 年代后）的市場觀察。例如，伴隨Z世代喜愛寵物的潮流，灰姑娘繼母的貓“路西法”成為年輕人最喜愛的個性酷炫的流行玩具。

華特迪士尼公司中國區(qū)董事總經(jīng)理徐隆立表示：“我們將共同努力，繼續(xù)發(fā)展我們的核心品牌和特許經(jīng)營權(quán)，并通過引領(lǐng)新趨勢、跟蹤不斷變化的消費者表現(xiàn)和行為、更加貼近消費者的需求，加深我們與中國消費者的情感聯(lián)系。”