跨境電商加快重塑傳統(tǒng)商業(yè)模式

不久前，海關(guān)總署發(fā)布的《中國跨境電商貿(mào)易年度報告》顯示，2022年，中國跨境電商進(jìn)出口規(guī)模首次突破2萬億元人民幣，達(dá)到2.1萬億元，比2021年增長7.1%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，跨境電商不僅為中國外貿(mào)發(fā)展注入新動能，同時帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和中小微企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，而從更深層次看，跨境電商正在重塑甚至顛覆傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和商業(yè)模式。

 

跨境電商“買賣全球”

 

走進(jìn)北京大興國際機(jī)場綜合保稅區(qū)河北區(qū)域，物流車輛往來期間，一派繁忙景象。其中，在廊坊誠融科技有限公司倉儲車間，幾十名工人正忙著分揀紅酒、加貼運(yùn)單，揀貨區(qū)、暫存區(qū)、包裝區(qū)、物流發(fā)貨區(qū)等各類功能分區(qū)一應(yīng)俱全。倉庫外，一輛輛集裝箱貨車陸續(xù)駛離，將來自法國、西班牙、意大利、葡萄牙等地的紅酒發(fā)往全國50多個城市。

 

“目前，倉庫庫存非保稅紅酒537萬瓶、保稅紅酒54萬瓶，總價值2.87億元。”該公司副總經(jīng)理劉鑫介紹，他們的服務(wù)范圍覆蓋全國31個?。▍^(qū)、市），在天津、上海、廣州等主要跨境貿(mào)易城市均建有恒溫、恒濕倉庫，配備專業(yè)的清報關(guān)隊伍。自入駐綜保區(qū)以來，公司共計發(fā)運(yùn)紅酒368萬瓶，總價值約1.8億元。

 

據(jù)了解，廊坊誠融科技有限公司的母公司——北京挖玖電子商務(wù)有限公司是跨境酒水領(lǐng)域的電子商務(wù)運(yùn)營商。其打造的“挖酒網(wǎng)”平臺采用“海外直采+跨境供應(yīng)鏈+專業(yè)倉儲物流”模式，為海外酒莊和國內(nèi)酒類經(jīng)銷商搭建可靠的供需交易平臺，也讓中國消費(fèi)者享受到更質(zhì)優(yōu)價廉的紅酒產(chǎn)品。

 

中國海關(guān)總署新聞發(fā)言人、統(tǒng)計分析司司長呂大良介紹，近年來，中國跨境電商快速發(fā)展，在“買全球、賣全球”方面的優(yōu)勢和潛力持續(xù)釋放，全球越來越多的消費(fèi)者享受到跨境電商帶來的更多選擇和便利。

 

中國電子商會會長王寧介紹，跨境電商主要包括四類主體，一是亞馬遜等傳統(tǒng)的跨境電商平臺；二是入駐平臺的電商；三是為商家提供產(chǎn)品的供應(yīng)商；四是提供跨境電商相關(guān)服務(wù)的服務(wù)商，服務(wù)范圍包括物流、軟件開發(fā)、海外倉等。

 

佳佳供應(yīng)鏈管理（廊坊）有限公司便屬于第四類跨境電商企業(yè)。根據(jù)該公司的一站式外貿(mào)綜合服務(wù)解決方案，平臺可以利用數(shù)字技術(shù)建立覆蓋整個跨境供應(yīng)鏈的外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)，為中小外貿(mào)企業(yè)提供商檢通關(guān)、出口退稅、外匯結(jié)算、物流貨代、信用保險、貿(mào)易融資、海外倉展、訂單撮合等進(jìn)出口環(huán)節(jié)全流程一站式服務(wù)，助力中國產(chǎn)品“賣全球”。“這就像我們出去旅游可以在一個手機(jī)APP上實(shí)現(xiàn)買機(jī)票、訂酒店、進(jìn)景點(diǎn)等服務(wù)?？蛻糁恍枰脚_下單，后續(xù)全由我們包辦。”佳佳供應(yīng)鏈管理（廊坊）有限公司總經(jīng)理張雯介紹。

 

“近年來中國跨境電商保持快速發(fā)展勢頭，5年增長了近10倍?？缇畴娚淌菙?shù)字賦能國際貿(mào)易的成功應(yīng)用，是經(jīng)濟(jì)全球化成果和推動力量，是構(gòu)建全國統(tǒng)一大市場，促進(jìn)國際貿(mào)易便利化的重要組成部分。”商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展局副局長王德陽說。

 

帶動中小微企業(yè)出海升級

 

邢臺市南和區(qū)有著“中國寵物產(chǎn)業(yè)之都”之稱，近年來引導(dǎo)企業(yè)通過跨境電商平臺，將產(chǎn)品遠(yuǎn)銷至韓國、日本、馬來西亞等十余個國家和地區(qū)。邢臺名派寵物用品科技有限公司負(fù)責(zé)人靳永杰便是跨境電商的受益者。靳永杰曾經(jīng)在北京從事家裝工作時就喜歡做一些寵物小窩，看到家鄉(xiāng)寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，2018年回到南和創(chuàng)辦了寵物家具公司。

 

隨著公司生產(chǎn)的“貓別墅”等產(chǎn)品受到國內(nèi)市場青睞，靳永杰萌生了通過跨境電商出海的想法。由于不熟悉跨境電商的運(yùn)營模式，公司通過和有經(jīng)驗(yàn)的外貿(mào)公司合作實(shí)現(xiàn)了在亞馬遜等平臺銷售。靳永杰介紹，目前跨境電商銷售勢頭迅猛，已經(jīng)占公司總銷量的三分之一。

 

為支持當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展，南和區(qū)還在寵物產(chǎn)業(yè)聚集的產(chǎn)業(yè)園建立了跨境電商產(chǎn)業(yè)園，為入駐企業(yè)提供優(yōu)惠政策，并定期舉辦跨境電商培訓(xùn)。

 

其實(shí)在河北，像南和寵物用品這樣的縣域特色產(chǎn)業(yè)集群有上百個，而放眼全國，這樣由中小微企業(yè)構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)集群更是不計其數(shù)。在國務(wù)院參事、中國跨境電商50人論壇發(fā)起人湯敏看來，這種產(chǎn)業(yè)集群可以被稱為“螞蟻雄兵”。

 

“以廣州市白云區(qū)為例，其生產(chǎn)的小型皮具和化妝品遠(yuǎn)銷全球。全區(qū)有皮具企業(yè)和化妝品企業(yè)各3000多家。雖然多數(shù)為中小微企業(yè)，但是藏龍臥虎，很多企業(yè)給國際大牌做代工。能給大牌做代工說明產(chǎn)品質(zhì)量不差，但只能賺點(diǎn)代工費(fèi)，沒有自己品牌賣不出價錢來。這種情況在全國都存在。”湯敏說，一個國際品牌的建立需要上百年，砸很多錢。中小微企業(yè)沒有這個實(shí)力，但通過直播電商的模式借助明星網(wǎng)紅效應(yīng)可以解決品牌不足的問題，甚至可以在小規(guī)模范圍內(nèi)替代大品牌。

 

美設(shè)國際物流集團(tuán)跨境總經(jīng)理張瀟認(rèn)為，跨境電商不僅僅是外貿(mào)方式轉(zhuǎn)變，它是可以幫助傳統(tǒng)企業(yè)擺脫代加工很好的選擇。當(dāng)直面消費(fèi)端時，制造能力靈動性會面臨很大挑戰(zhàn)，同時倒逼企業(yè)在產(chǎn)品品牌和產(chǎn)品設(shè)計等方面進(jìn)行升級。

 

“跨境電商正在經(jīng)歷服務(wù)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，有助于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級，推動中國對外貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展。”對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授、APEC電子商務(wù)工商聯(lián)盟專家委員會主任委員王健說。

 

重塑生產(chǎn)方式和商業(yè)模式

 

“近兩年，以希音、拼多多等為代表的跨境電商公司在海外獲得成功，幫助中國產(chǎn)品賣到海外。雖然不足以讓整個中國出口快速增加，但為更多企業(yè)提供了新模式、新選擇。”有業(yè)內(nèi)人士指出。

 

在此形勢下，跨境電商該如何發(fā)力，未來又會出現(xiàn)哪些新模式？

 

中國服務(wù)貿(mào)易協(xié)會副會長兼秘書長仲澤宇認(rèn)為，在當(dāng)前特殊時期，跨境電商應(yīng)從內(nèi)外雙向發(fā)力。向內(nèi)而言，跨境電商經(jīng)過初始階段中間貿(mào)易商的發(fā)展方式，現(xiàn)在應(yīng)該逐漸成為生產(chǎn)企業(yè)的一部分，或者一個部門，要建立供應(yīng)鏈最終的競爭機(jī)制。向外而言，一是由單個企業(yè)向海外市場拓展逐步轉(zhuǎn)向抱團(tuán)發(fā)展；二是做好本地化的文章，出去可能只是第一步，能否在海外扎根才是關(guān)鍵；三是尋求新的增長點(diǎn)，從去年下半年開始，傳統(tǒng)歐美跨境電商市場大幅下跌，但同時中東、中亞、東盟這些地區(qū)跨境電商實(shí)現(xiàn)迅速增長，應(yīng)該在這些地區(qū)尋求新的突破。

 

“跨境電商不僅僅讓中國外貿(mào)發(fā)生很大變化，還讓全球市場發(fā)生轉(zhuǎn)型。”王健說，如今的跨境電商不能簡單理解為跨境網(wǎng)絡(luò)零售，其已出現(xiàn)了很多新模式、新業(yè)態(tài)，成為外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展的一個新領(lǐng)域。

 

具體來說，一是跨境電商平臺出現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，不再局限于傳統(tǒng)的eBay、亞馬遜等廣品類平臺，還有服裝、家電、快消品等細(xì)分平臺，以及B2B供應(yīng)鏈平臺，同時出現(xiàn)了與國外社交媒體、短視頻媒體平臺深度綁定的獨(dú)立站、直播帶貨、短視頻等新模式。二是跨境電商生態(tài)鏈、供應(yīng)鏈、信息鏈不斷整合，電商不僅僅是把產(chǎn)品賣出去，而是通過信息網(wǎng)絡(luò)手段將信用體系、融資平臺、政府監(jiān)管等功能嵌入其中。三是跨境電商和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的邊界逐漸模糊，無法分清平臺企業(yè)是做金融還是做賣家還是做供應(yīng)鏈等等，也正是這些角色的模糊帶來商業(yè)模式創(chuàng)新層出不窮。

 

在湯敏看來，跨境電商可能會改變甚至顛覆傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和商業(yè)模式。“隨著人工智能等前沿技術(shù)可能會改變整個商業(yè)模式，未來可能出現(xiàn)預(yù)測式商業(yè)，平臺可以通過大數(shù)據(jù)預(yù)測每個人和家庭下星期、下個月可能會買什么東西。這個商業(yè)模式恰恰就是跨境電商的機(jī)會，過去作為商業(yè)補(bǔ)充的電商將慢慢變成主流。”

 

“而在這種商業(yè)模式下，生產(chǎn)方式也會隨之改變，快速生產(chǎn)、個性化生產(chǎn)和柔性生產(chǎn)將成為主流。”湯敏說，這種生產(chǎn)模式不僅考驗(yàn)勞動力，還考驗(yàn)設(shè)計、物流、創(chuàng)新等方方面面，這也將給中國制造帶來千載難逢的機(jī)會。（劉桃熊 閆磊）