多方挖潛 體育消費持續(xù)升溫

 

小朋友在河北省邢臺市內(nèi)丘縣一家輪滑俱樂部參加輪滑訓(xùn)練。新華社發(fā)（劉繼東 攝）

 

2022年上海體育消費券啟動配送，安排資金約2000萬元；河南發(fā)放2022年度總額為600萬元的體育健身優(yōu)惠券；湖北分兩輪四批次發(fā)放1億元“惠動湖北”體育消費券……多地拉動體育消費動作頻頻。

 

國家體育總局《關(guān)于體育助力穩(wěn)經(jīng)濟促消費激活力的工作方案》強調(diào)，深化體育供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷豐富體育產(chǎn)品和服務(wù)，激發(fā)體育消費活力，推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。記者獲悉，不少地方密集出臺相關(guān)方案，長短相濟，挖掘和釋放體育消費潛力；同時加快體育設(shè)施建設(shè)，打通體育產(chǎn)業(yè)鏈。

 

體育消費升溫

 

8月21日上午，北京市朝陽區(qū)新辰里購物中心萬國體育場館內(nèi)，幾十個孩子正在進行體能訓(xùn)練和擊劍運動，前臺還有不少家長在咨詢、試聽和報名。

 

“現(xiàn)在一些小眾體育運動越來越受歡迎。在這里學(xué)習(xí)擊劍，費用還是可以接受的。”李先生剛剛為6歲的女兒辦理了擊劍運動報名手續(xù)，在他看來，健身項目的多樣性和可參與性越來越高了。

 

近年來，中國體育消費潛力加快釋放，多地發(fā)布的2021年體育消費調(diào)查報告也印證了這一點。例如，2021年度北京人均體育消費3310.3元，冰雪運動消費人口人均消費24501.04元。2021年度深圳人均體育消費3492.21元，同比增長9.9%；2021年浙江人均體育消費2655.36元，比2020年人均2300元有較大提高。

 

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年7月中國體育娛樂用品類消費同比增長10.1%，增速較6月有所加快。

 

“居民消費逐漸從基本消費、功能消費過渡到健康消費、體驗消費，釋放出體育消費巨大需求。”無錫數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長吳琦對《經(jīng)濟參考報》記者表示。

 

“體育消費市場潛力巨大。”廈門大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授孫傳旺對《經(jīng)濟參考報》記者表示，體育消費涉及的產(chǎn)業(yè)很廣，除了體育用品制造和體育場館建設(shè)等領(lǐng)域，還包括體育健身休閑、體育教育培訓(xùn)、體育競技表演、體育保健康復(fù)、體育文化媒體等行業(yè)。

 

吳琦認為，中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出新趨勢。一是在產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)和支持下，民營資本加快布局體育產(chǎn)業(yè)；二是體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)合作越來越廣泛，與旅游、傳媒、會展、影視等關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)的融合程度進一步提高；三是數(shù)字技術(shù)和數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施重塑產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈，產(chǎn)業(yè)衍生品市場進一步擴大；四是戶外運動、電子競技等領(lǐng)域進入快速發(fā)展期，小眾運動覆蓋群體持續(xù)擴大。

 

多措并舉挖掘潛力

 

滿150元減50元，滿90元減30元，滿60元減20元……8月22日，浙江紹興新一輪體育消費券發(fā)放。據(jù)悉，紹興市近期將發(fā)放3000萬元體育消費券，分五輪發(fā)放，活動時間長達70天。此外，2022年上海體育消費券近日啟動配送，安排資金約2000萬元。湖北2022年下半年將發(fā)放1億元“惠動湖北”體育消費券。

 

不少地方密集派發(fā)體育消費券，看中的是其明顯的撬動拉動作用。以“惠動湖北”體育消費券為例，7月8日20時至7月11日24時，湖北搶領(lǐng)體育消費券3198.36萬元，核銷金額220.33萬元，拉動體育消費1053.69萬元。另有數(shù)據(jù)顯示，2021年江蘇發(fā)放體育消費券6000萬元，參與人次超147萬，拉動消費7.7億元。

 

立足當前，著眼長遠。不少地方還在深度挖掘體育消費潛力。

 

《河南省促進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案（2022—2025年）》提出，到2025年，河南體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過2500億元，城鄉(xiāng)居民體育消費總規(guī)模達1900億元左右。

 

在引導(dǎo)培育體育消費方面，該行動方案提出，建立“政府搭臺、企業(yè)主導(dǎo)、市場運作、群眾受益”的常態(tài)化促消費機制。圍繞青少年、老年人、女性等重點消費群體，加強體育產(chǎn)品和服務(wù)的量身定制、定向推送和精準配送，培育優(yōu)質(zhì)體育消費群體。豐富體育賽事活動，拉動節(jié)假日消費和夜間經(jīng)濟，積極培育定制、體驗、智能、時尚消費等新模式新業(yè)態(tài)，拓展沉浸式、體驗式、互動式體育消費新場景，促進體育服務(wù)消費提質(zhì)擴容。

 

圍繞擴大體育消費，重慶提出，積極培育國家體育消費示范城市，推動全市體育消費規(guī)模持續(xù)增長。建設(shè)一批體育特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)、體育主題公園等體育消費新場景。大力推動夜間體育、假日體育、房車露營、體育用品租賃等新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展。創(chuàng)新體育消費引導(dǎo)機制，采取發(fā)放體育消費券、舉辦“體育惠民消費季”等方式促進體育消費。

 

圍繞構(gòu)建消費引導(dǎo)機制，江西提出，鼓勵政府與社會資本合作，向公眾提供體育公共服務(wù)，降低公眾付費價格，提升公眾體育消費意愿。鼓勵體育企業(yè)與銀行合作，發(fā)行聯(lián)名銀行卡，實施特惠商戶折扣，拓展體育消費信貸業(yè)務(wù)和金融服務(wù)。

 

加大投資打通產(chǎn)業(yè)鏈

 

在業(yè)內(nèi)人士看來，促進體育消費的同時，還要加快投資建設(shè)，打通體育產(chǎn)業(yè)鏈。

 

《河南省促進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案（2022—2025年）》明確，支持各地加快體育公園、全民健身中心、公共體育場、社會足球場、健身步道、戶外運動公共服務(wù)設(shè)施等體育設(shè)施建設(shè)進度。

 

江蘇《關(guān)于做好全民健身場地設(shè)施規(guī)劃保障工作的通知》提出，合理確定體育設(shè)施空間布局、類型體系和配置要求。新建居住區(qū)的規(guī)劃條件中，要明確按室內(nèi)人均建筑面積不低于0.1平方米或室外人均用地不低于0.3平方米的標準配建公共健身設(shè)施。

 

吳琦認為，進一步釋放體育消費潛力，要深化體育供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革；完善體育基礎(chǔ)設(shè)施，推動公共體育場館向社會開放；借助數(shù)字技術(shù)和新媒體傳播手段，打造體育消費新場景；依托成熟的職業(yè)體育賽事，廣泛開展群眾性體育活動，發(fā)展體育旅游、體育會展、體育商貿(mào)等多元化業(yè)態(tài)。

 

孫傳旺表示，體育消費價值鏈不斷延長，滲透率不斷提高，有力拉動了周邊行業(yè)，產(chǎn)生出新應(yīng)用，衍生出新業(yè)態(tài)。同時，體育消費呈現(xiàn)出明顯的數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化特征，助推數(shù)字體育、智慧體育蓬勃發(fā)展。下一步應(yīng)充分提升創(chuàng)新能力與響應(yīng)能力，拓寬“體育+”應(yīng)用場景，滿足全民對體育消費的需求。

 

“在投資端，應(yīng)重視體育產(chǎn)業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)，通過增加財政支持、創(chuàng)新金融產(chǎn)品、降低融資成本、認定示范項目等方式，發(fā)揮以點帶鏈、以鏈擴面的引領(lǐng)帶動作用，加快體育產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)新要素的融合與匯聚，打通產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)造消費新模式。”孫傳旺說。（記者 班娟娟）