煙火氣、文化味、運(yùn)動(dòng)范兒……今夏“夜經(jīng)濟(jì)”有多火?
編輯: 王瑞穎 | 時(shí)間: 2022-08-12 16:29:46 | 來(lái)源: 新華網(wǎng) |
▲盛夏暑熱不減,湘江畔的湖南省長(zhǎng)沙市散發(fā)強(qiáng)大的“夜經(jīng)濟(jì)”活力。新華社記者 陳振海 攝
今年夏天,和氣溫一樣火熱的,還有各地開展的“夜經(jīng)濟(jì)”。這些經(jīng)濟(jì)活動(dòng)不僅給商家?guī)?lái)了“真金白銀”的收益,還讓人們的夜生活更加精彩。
一般來(lái)講,“夜經(jīng)濟(jì)”是指從當(dāng)日18時(shí)至次日凌晨2時(shí)所發(fā)生的服務(wù)業(yè)類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。這種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)早在上世紀(jì)80年代開始就在中國(guó)一些沿海城市初現(xiàn)雛形。2019年,國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》,其中明確了發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)、打造夜間消費(fèi)場(chǎng)景和集聚區(qū)的重點(diǎn)任務(wù),拉開“夜經(jīng)濟(jì)”新一輪發(fā)展序幕。近幾年來(lái),隨著消費(fèi)模式的發(fā)展和新生代消費(fèi)群體的崛起,“夜經(jīng)濟(jì)”的廣度和深度持續(xù)增加,展現(xiàn)出更多的活力。
發(fā)展至今,中國(guó)的“夜經(jīng)濟(jì)”規(guī)模有多大?哪些城市算得上是中國(guó)的“不夜城”?今年的“夜經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)出哪些新趨勢(shì)?暑期經(jīng)濟(jì)熱詞系列第二篇,我們來(lái)談?wù)?ldquo;夜經(jīng)濟(jì)”。
“夜經(jīng)濟(jì)”有多火?
中國(guó)的“夜經(jīng)濟(jì)”規(guī)模有多大?根據(jù)商務(wù)部城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示,夜間時(shí)段已經(jīng)承擔(dān)起國(guó)內(nèi)整個(gè)居民消費(fèi)的60%。艾媒咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,自2016年以來(lái),中國(guó)的“夜經(jīng)濟(jì)”規(guī)??焖僭鲩L(zhǎng)。到2021年,總規(guī)模已達(dá)到36.35萬(wàn)億元,艾媒咨詢測(cè)算,2022年夜間經(jīng)濟(jì)增速將持續(xù)增加,有望突破40萬(wàn)億元。
“夜經(jīng)濟(jì)”的繁榮反映了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的韌性和潛力,也是中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、都市生活方式轉(zhuǎn)變的一個(gè)重要標(biāo)志。
各地如何為城市“夜經(jīng)濟(jì)”提供支持?
“夜經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)熱度背后,也少不了各地政府大力、持續(xù)的扶持。如今,越來(lái)越多的城市選擇通過促進(jìn)“夜經(jīng)濟(jì)”,擦亮城市之夜。
能否整合好各項(xiàng)資源,是發(fā)展好城市“夜經(jīng)濟(jì)”的關(guān)鍵。洪崖洞、南濱路、江北嘴……手握多張夜景“王牌”的重慶在發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”上頗有優(yōu)勢(shì)。當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門抓住機(jī)會(huì),在市級(jí)層面建立了夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展市級(jí)聯(lián)席會(huì)議制度,在區(qū)縣層面探索建立“夜間區(qū)長(zhǎng)”“夜生活首席執(zhí)行官”制度。這對(duì)于加強(qiáng)各區(qū)域夜間經(jīng)濟(jì)統(tǒng)籌規(guī)劃,加強(qiáng)街區(qū)自治和行業(yè)治理有極大幫助。
▲夜色中的重慶千廝門嘉陵江大橋和洪崖洞景區(qū)。新華社記者 劉潺 攝
發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”,還可以通過打造IP來(lái)實(shí)現(xiàn)“辦好一個(gè)節(jié),拉動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)”。前不久,一年一度的青島國(guó)際啤酒節(jié)圓滿落幕,引發(fā)廣泛關(guān)注,線下啤酒城累計(jì)接待游客逾30萬(wàn)人次。這便是青島市充分挖掘啤酒文化,通過青島國(guó)際啤酒節(jié)這個(gè)大IP,助力青島“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的結(jié)果。
點(diǎn)燃夏夜消費(fèi)熱情,還要靠真金白銀的支持來(lái)拉動(dòng)。7月份,北京市開啟了“2022北京消費(fèi)季·夜京城”活動(dòng),疊加1億元餐飲消費(fèi)券發(fā)放,促進(jìn)京城夜間餐飲消費(fèi)迎來(lái)快速?gòu)?fù)蘇。
根據(jù)瞭望智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)城市“夜經(jīng)濟(jì)”影響力報(bào)告2021—2022》,重慶、長(zhǎng)沙、青島、成都、上海、北京、武漢、深圳、廣州和天津,位居2021年城市“夜經(jīng)濟(jì)”影響力前10名。同時(shí),長(zhǎng)沙天心區(qū)、北京朝陽(yáng)區(qū)、重慶渝中區(qū)、江北區(qū)和永川區(qū),青島西海岸新區(qū)、上海靜安區(qū)等20個(gè)區(qū)縣,位居2021年“夜經(jīng)濟(jì)”影響力區(qū)縣20強(qiáng)。
其中,值得一提的是,雖然受制于氣候、習(xí)慣等因素,北方城市的“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展一度滯后,但北方城市的追趕成效顯著,尤其是北京、青島、天津、西安等城市紛紛憑實(shí)力“出圈”。
今夏“夜經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)哪些新趨勢(shì)?
“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展至今,不僅規(guī)模在持續(xù)擴(kuò)大,形式也在不斷更新。以往我們總認(rèn)為“夜經(jīng)濟(jì)”主要就是圍繞夜市、商圈等消費(fèi)場(chǎng)景,而實(shí)際上,“夜經(jīng)濟(jì)”集合了休閑、旅游、文化、餐飲、購(gòu)物等多種消費(fèi),是城市消費(fèi)的“新藍(lán)海”。
根據(jù)消費(fèi)者需求,夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)大體可分為三個(gè)類別,分別是以社交需求為主的劇本殺、小酒館、運(yùn)動(dòng)館等;以生活休閑需求為主的火鍋、燒烤、夜市、電影院等;還有以自我提升需求為主的書店、文藝演出、劇場(chǎng)等。
而從消費(fèi)模式上看,現(xiàn)階段的夜間消費(fèi)開始從傳統(tǒng)走向新型模式。根據(jù)艾媒咨詢的統(tǒng)計(jì)分析,現(xiàn)階段的“夜經(jīng)濟(jì)”新特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。
首先,消費(fèi)從傳統(tǒng)的夜市、地?cái)傁蛏倘Πl(fā)展,品質(zhì)明顯有了提升;從消費(fèi)內(nèi)容上看,大家的休閑方式變得更多元了,現(xiàn)在的年輕人不再局限于傳統(tǒng)的酒吧、KTV,而向文體消費(fèi)發(fā)展,自行車、飛盤、露營(yíng)等新的休閑方式興起;另一方面,消費(fèi)渠道發(fā)生一定變化,傳統(tǒng)的夜間消費(fèi)更多是線下購(gòu)物,而發(fā)展到當(dāng)前階段,線上購(gòu)物、打賞等消費(fèi)內(nèi)容也成為夜間經(jīng)濟(jì)的重要組成。
“人間煙火氣,最撫凡人心”。目前,中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)仍處于起步階段。為了順應(yīng)當(dāng)下的變化趨勢(shì),社會(huì)還要滿足更多個(gè)性化、多層次、品質(zhì)化的夜間消費(fèi)需求。如何促進(jìn)“夜經(jīng)濟(jì)”提檔升級(jí),是未來(lái)市場(chǎng)需要面對(duì)的課題。
最近的晚上,你出門了嗎?
監(jiān)制:唐心怡
編輯:馬宇聰
制圖:王亞婧
校對(duì):孫惠
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