外貿(mào)保穩(wěn)提質(zhì) 數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)“出海”2.0

近日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)外貿(mào)保穩(wěn)提質(zhì)的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），幫扶外貿(mào)企業(yè)應(yīng)對(duì)困難挑戰(zhàn)，助力穩(wěn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈。

 

在《意見(jiàn)》提出的13條政策措施中，進(jìn)一步幫助外貿(mào)企業(yè)抓訂單、拓市場(chǎng)成為重要的施策方向?！兑庖?jiàn)》明確，優(yōu)化創(chuàng)新線上辦展模式，支持中小微企業(yè)以“境內(nèi)線上對(duì)口談、境外線下商品展”等方式參加境外展會(huì)，促進(jìn)企業(yè)用好線上渠道擴(kuò)大貿(mào)易成交。支持國(guó)外消費(fèi)者購(gòu)買中國(guó)品牌汽車，支持更多地區(qū)開展二手車出口業(yè)務(wù)，鼓勵(lì)創(chuàng)新、綠色、高附加值產(chǎn)品開拓國(guó)際市場(chǎng)。

 

據(jù)了解，各種線上外貿(mào)商務(wù)場(chǎng)景，恰恰是數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用的主戰(zhàn)場(chǎng)。那么，數(shù)字化技術(shù)究竟可以給外貿(mào)企業(yè)的“出海”業(yè)務(wù)帶來(lái)什么？就此，記者采訪了部分行業(yè)機(jī)構(gòu)和企業(yè)，發(fā)掘外貿(mào)里企業(yè)的“出海”新趨勢(shì)。

 

“出海”仍然是門“熱”生意

 

在疫情持續(xù)，疊加復(fù)雜多變的國(guó)際貿(mào)易環(huán)境下，國(guó)內(nèi)企業(yè)“出海”熱情仍然高漲。

 

今年5月，網(wǎng)易宣布成立首家美國(guó)游戲工作室Jackalope Games ，致力于PC及主機(jī)游戲開發(fā)。在隨后的今年一季報(bào)電話會(huì)上，網(wǎng)易CEO丁磊表示，網(wǎng)易高度重視海外市場(chǎng)和海外游戲開發(fā)。目前，網(wǎng)易游戲海外市場(chǎng)營(yíng)收占比達(dá)10%以上。未來(lái)，公司希望海外市場(chǎng)占比能達(dá)到40%-50%。

 

4月6日，寧德時(shí)代“官宣”其國(guó)際化最新進(jìn)展，公司位于德國(guó)圖林根州的首個(gè)海外工廠獲得8GWh電芯生產(chǎn)許可。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這是寧德時(shí)代在德國(guó)的第一家電池廠。

 

來(lái)自中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院的最新報(bào)告顯示，中國(guó)對(duì)外直接投資流量和存量連續(xù)四年穩(wěn)居全球前三，近八成中國(guó)企業(yè)將維持和擴(kuò)大對(duì)外投資意向，看好對(duì)外投資前景。在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的一季度外貿(mào)數(shù)據(jù)中，有進(jìn)出口實(shí)績(jī)的外貿(mào)企業(yè)數(shù)量更是同比增長(zhǎng)5.7%。

 

市場(chǎng)數(shù)據(jù)對(duì)外貿(mào)領(lǐng)域的行業(yè)觀察則更為細(xì)微。

 

據(jù)埃森哲中國(guó)“獨(dú)角獸”研究顯示，45%的獨(dú)角獸企業(yè)認(rèn)為海外拓展至關(guān)重要，其中82%的企業(yè)計(jì)劃24個(gè)月內(nèi)進(jìn)軍海外市場(chǎng)，從游戲、開發(fā)者服務(wù)和SaaS（軟件即服務(wù)），到硬件設(shè)備、電商等行業(yè)，越來(lái)越多的初創(chuàng)企業(yè)從萌芽期就瞄準(zhǔn)了全球化；IT桔子《2022年中國(guó)資本海外投資并購(gòu)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2022年僅前2個(gè)月，中國(guó)資本對(duì)海外已有40多起、約50億元規(guī)模的投資。

 

中國(guó)信通院云計(jì)算與大數(shù)據(jù)研究所所長(zhǎng)何寶宏表示，觀察今年一季度外貿(mào)表現(xiàn)，國(guó)內(nèi)企業(yè)在跨境電商、游戲及其他獨(dú)立應(yīng)用開發(fā)、投資等方面全面開花，尤其是伴隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，數(shù)字化創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型的大潮從互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域向傳統(tǒng)行業(yè)滲透，企業(yè)的出海步伐又呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)。

 

從“數(shù)字化出海”到“出海數(shù)字化”

 

需要注意的是，在企業(yè)“出海”熱的背后，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用主體和應(yīng)用場(chǎng)景正悄然發(fā)生變化。

 

“企業(yè)出海的第一波主流，是來(lái)自游戲、視頻、短視頻等數(shù)字化產(chǎn)業(yè)公司的‘數(shù)字化出海’；第二波則是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域向傳統(tǒng)行業(yè)滲透的‘出海數(shù)字化’。”亞馬遜云科技中國(guó)區(qū)商用市場(chǎng)事業(yè)部總經(jīng)理李曉芒對(duì)記者表示，觀察兩波變化，越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)正在嘗試?yán)脭?shù)字技術(shù)拓展出海業(yè)務(wù)，而這以往是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)所在。

 

在新一輪“出海”熱潮中，云計(jì)算等數(shù)字化技術(shù)正帶動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)的出海企業(yè)，在海外實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品及品牌的升級(jí)，由此也開辟了出海的新賽道。

 

李曉芒舉例，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)虎牙和傳統(tǒng)家電企業(yè)TCL是兩波浪潮的典型代表。

 

作為早期進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲直播領(lǐng)域的企業(yè)之一，虎牙正是通過(guò)云計(jì)算的基礎(chǔ)架構(gòu)，才把自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，得以快速地向全球推廣。2018年，虎牙推出Nimo TV進(jìn)軍國(guó)際，僅在東南亞和拉美等地區(qū)，月活用戶已達(dá)到三千萬(wàn)；而傳統(tǒng)家電企業(yè)TCL也將海外業(yè)務(wù)的核心系統(tǒng)部署在了云上。目前，其業(yè)務(wù)遍及全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，電視面板、智能電視、智能手機(jī)等多款產(chǎn)品市場(chǎng)份額排名都是全球前三。海外業(yè)務(wù)已經(jīng)成為它增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。

 

“兩家企業(yè)均采用了亞馬遜云科技的云計(jì)算解決方案”。李曉芒介紹，TCL還借助亞馬遜云科技的技術(shù)重構(gòu)了全球大數(shù)據(jù)平臺(tái)，讓全品類的IoT的設(shè)備數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，有利支撐了企業(yè)的全球化運(yùn)營(yíng)和數(shù)字化營(yíng)銷。

 

事實(shí)上，亞馬遜云科技這家誕生于2006年的全球性云計(jì)算企業(yè)，幾乎見(jiàn)證了國(guó)內(nèi)企業(yè)數(shù)字化出海的全過(guò)程。同時(shí)，也越來(lái)越重視中國(guó)市場(chǎng)。記者了解到，目前，亞馬遜云科技正在加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入，其中最重要的方式就是快速在中國(guó)市場(chǎng)落地創(chuàng)新技術(shù)。其基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋已經(jīng)全球245個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球一致的技術(shù)架構(gòu)，可以幫助出海企業(yè)不受地理位置限制、不受當(dāng)?shù)豂T基礎(chǔ)設(shè)施的資源限制、靈活、快速地將業(yè)務(wù)拓展至新的區(qū)域。

 

讓更多中小企業(yè)“出海”

 

下一步，國(guó)內(nèi)企業(yè)利用數(shù)字化技術(shù)出海還會(huì)呈現(xiàn)出哪些趨勢(shì)？

 

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅(jiān)表示，數(shù)字化技術(shù)將會(huì)使全球更多的企業(yè)和客戶之間形成新的商業(yè)互聯(lián)關(guān)系，并促進(jìn)貿(mào)易活動(dòng)發(fā)展。尤其是，廣大中小企業(yè)也能以夠低成本快速的姿態(tài)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，并更加便捷地融入全球產(chǎn)業(yè)鏈。

 

中橋咨詢的一份調(diào)研結(jié)果也顯示，在計(jì)劃出海的企業(yè)中，中小企往往業(yè)表現(xiàn)出更強(qiáng)烈的出海意愿，占比為65%。而在已出海的中國(guó)企業(yè)中，大企業(yè)占63%，中小企業(yè)占37%。這意味著，在中小企業(yè)群體里，將形成一波新的數(shù)字化出海需求。

 

從應(yīng)用場(chǎng)景上來(lái)看，李勇堅(jiān)認(rèn)為，數(shù)字化技術(shù)將廣泛應(yīng)用在與貿(mào)易相關(guān)的物流倉(cāng)儲(chǔ)、支付結(jié)算、融資貸款、報(bào)關(guān)通關(guān)、收匯結(jié)匯、廣告營(yíng)銷等各個(gè)領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等將是主要技術(shù)突破點(diǎn)。

 

李曉芒則指出，從企業(yè)資源規(guī)劃、客戶關(guān)系管理、協(xié)同辦公、人力資源等通用型企業(yè)級(jí)服務(wù)，到垂直行業(yè)所需的具體服務(wù)，再到IT運(yùn)維管理、數(shù)據(jù)庫(kù)及大數(shù)據(jù)分析等IT應(yīng)用，企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域正在成為出海的新熱點(diǎn)。

 

同時(shí)，他還強(qiáng)調(diào)，中國(guó)企業(yè)需要具備“全球化思考，本地化運(yùn)營(yíng)”的思維模式，才能建立可持續(xù)的企業(yè)全球化發(fā)展之路。而打造“全球業(yè)務(wù)一張網(wǎng)”是實(shí)現(xiàn)“全球化思考”的基礎(chǔ)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)海外本地化創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)品及業(yè)務(wù)的智能化，提升海外業(yè)務(wù)的安全性與合規(guī)性。所謂“全球業(yè)務(wù)一張網(wǎng)”是指企業(yè)需要全球統(tǒng)一的業(yè)務(wù)部署，可以隨時(shí)調(diào)配資源，滿足不同地區(qū)的業(yè)務(wù)和變化。