中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模已達(dá)5.06億 科技賦能，閱讀越來越有趣

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以電子書、有聲讀物等為代表的數(shù)字閱讀已成為人們獲取知識(shí)、信息的重要方式。專家認(rèn)為，要堅(jiān)持精品戰(zhàn)略，不斷豐富數(shù)字閱讀產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給讀者更多文化滋養(yǎng)；要堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，主動(dòng)適應(yīng)移動(dòng)化智能化的閱讀趨勢(shì)，讓全場(chǎng)景的數(shù)字閱讀惠及更多讀者。

 

“隨時(shí)隨地都能閱讀”

 

“6年來，我在平板電腦微書房APP的‘書架’里下載了600多本書，每天花四五個(gè)小時(shí)讀書或聽書。在讀書中，我享受快樂，充實(shí)生活。”來自湖北的程先生說。

 

科技賦能，不只是閱讀方式迭代更新，數(shù)字閱讀的場(chǎng)景也更加多元化。“下載有聲閱讀APP，不僅可以聽小說，還可以聽新聞等，重要的是解放了雙眼，還能達(dá)到閱讀的效果。”安徽省蚌埠市的王女士說，她平時(shí)工作忙，所以選擇有聲閱讀，在做飯、做家務(wù)的時(shí)間聽書學(xué)知識(shí)、了解新聞。

 

“在音頻和短視頻平臺(tái)成為閱讀推廣重要陣地的今天，唯有以變應(yīng)變，才能跟上時(shí)代節(jié)奏、滿足讀者需求。”江蘇省揚(yáng)州市全民閱讀活動(dòng)辦公室工作人員楊靜路說，揚(yáng)州充分運(yùn)用各類新興媒介和傳播平臺(tái)，如發(fā)揮“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺(tái)作用，推進(jìn)數(shù)字農(nóng)家書屋建設(shè)，加強(qiáng)與喜馬拉雅等聽書平臺(tái)合作，滿足讀者多樣化閱讀需求，實(shí)現(xiàn)“隨時(shí)隨地都能閱讀”的目標(biāo)。

 

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)新表達(dá)和呈現(xiàn)方式令人眼前一亮。書中的人物動(dòng)起來，演繹精彩故事情節(jié)；書中的植物、動(dòng)物、建筑惟妙惟肖，閱讀變成了身臨其境的體驗(yàn)……在近日舉行的首屆全民閱讀大會(huì)上，數(shù)字閱讀體驗(yàn)館設(shè)置了數(shù)字閱讀成果、IP精品等展區(qū)，集合了VR閱讀、5G高清視頻、5G高清聽書、AI智能導(dǎo)讀等創(chuàng)新閱讀服務(wù)，為用戶提供豐富有趣的沉浸式閱讀新體驗(yàn)。

 

“隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，數(shù)字出版已經(jīng)成為出版業(yè)的重要組成部分，數(shù)字閱讀也成為越來越多人的重要閱讀方式。”中國新聞出版研究院出版研究所所長(zhǎng)、國民閱讀研究與促進(jìn)中心主任徐升國接受本報(bào)采訪時(shí)說，數(shù)字出版形態(tài)包括電子書、有聲書、視頻傳播、多媒體課件、虛擬現(xiàn)實(shí)3D內(nèi)容等多元化呈現(xiàn)方式，也包括個(gè)性化內(nèi)容推薦、用戶參與內(nèi)容創(chuàng)造等新型知識(shí)生產(chǎn)與傳播方式。“數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的深度融合發(fā)展，正成為中國出版業(yè)的重要發(fā)展方向。”

 

年輕人成為數(shù)字閱讀主力軍

 

由于存儲(chǔ)量大、檢索便捷、便于保存、傳播迅速等優(yōu)勢(shì)，數(shù)字閱讀備受青睞。

 

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021年度中國數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示， 2021年中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.06億，其中44.63%為19歲至25歲用戶，27.25%為18歲以下用戶，年輕人成為數(shù)字閱讀主力軍。

 

“數(shù)字閱讀正在為全民閱讀帶來新增量。《論語》是閱文平臺(tái)2021年最受歡迎的讀物，全年站內(nèi)閱讀人次接近3000萬。這些閱讀《論語》的讀者，超過80%是30歲以下的年輕讀者。讀者在評(píng)論區(qū)討論經(jīng)典、答疑解惑，讓經(jīng)典文化在數(shù)字空間煥發(fā)新生命力。”閱文集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

 

數(shù)字閱讀發(fā)展迅猛，形成了多元內(nèi)容題材格局。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前電子書涵蓋文學(xué)小說、人物傳記、歷史社科、教材教輔和經(jīng)濟(jì)管理等方面?！?021年度中國數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，中國數(shù)字閱讀加速出海，2021年出海作品總量超40萬，成為書寫和傳播中國故事的重要力量。

 

“數(shù)字出版大有可為。”四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授王炎龍接受本報(bào)采訪時(shí)說，從市場(chǎng)來看，近幾年，中國的數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，用戶規(guī)模逐步擴(kuò)大，用戶黏性持續(xù)攀升，整體行業(yè)市場(chǎng)保持良好的發(fā)展勢(shì)頭。“數(shù)字閱讀將開啟一個(gè)全新的閱讀時(shí)代。對(duì)個(gè)人而言，書籍是不可或缺的精神食糧來源。書籍內(nèi)容能與多樣態(tài)的技術(shù)形式進(jìn)行融合疊加，從而帶給人們多感官、多時(shí)空、多體驗(yàn)的閱讀氛圍。新的閱讀模式也將影響未來社會(huì)的文化形態(tài)、社交模式等。”

 

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是核心競(jìng)爭(zhēng)力

 

隨著數(shù)字閱讀用戶的持續(xù)增長(zhǎng)，人們對(duì)數(shù)字閱讀的需求日益多元化，這對(duì)數(shù)字閱讀內(nèi)容和服務(wù)供給提出了更高要求。

 

為加快推動(dòng)出版深度融合發(fā)展，一系列針對(duì)性舉措正頻頻落地。2021年12月，國家新聞出版署印發(fā)《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，提出壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)化新一代信息技術(shù)支撐引領(lǐng)作用，有效整合各種資源要素，創(chuàng)新出版業(yè)態(tài)、傳播方式和運(yùn)營模式，大力提升行業(yè)數(shù)字化數(shù)據(jù)化智能化水平，壯大出版發(fā)展新引擎。

 

近日，中宣部發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》，提出要立足擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給、創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)傳播方式、打造重點(diǎn)領(lǐng)域內(nèi)容精品，強(qiáng)化出版融合發(fā)展內(nèi)容建設(shè)，充分發(fā)揮技術(shù)對(duì)出版融合發(fā)展的支撐作用。

 

“我們應(yīng)看到傳統(tǒng)出版單位數(shù)字出版技術(shù)應(yīng)用能力不強(qiáng)、傳統(tǒng)出版與新興出版融合程度不高等現(xiàn)實(shí)困難和問題，核心問題是在出版融合發(fā)展人才隊(duì)伍建設(shè)方面。”中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)敖然接受本報(bào)采訪時(shí)說，現(xiàn)有數(shù)字出版人才隊(duì)伍不足，對(duì)數(shù)字出版人才的考核、評(píng)價(jià)與管理的體系和機(jī)制較欠缺，應(yīng)做好數(shù)字出版人才的崗位能力素養(yǎng)提升、職業(yè)規(guī)劃和考核評(píng)價(jià)管理體系建設(shè)，為中國出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展打好內(nèi)容、技術(shù)、管理和人才基礎(chǔ)。

 

“技術(shù)時(shí)代浪潮之下，數(shù)字閱讀成為新藍(lán)海。”王炎龍認(rèn)為，數(shù)字閱讀服務(wù)提供者需從內(nèi)容、技術(shù)、人才等方面作出全面布局，積極推進(jìn)數(shù)字閱讀平臺(tái)的內(nèi)容建設(shè)，創(chuàng)新平臺(tái)的服務(wù)模式。“版權(quán)是未來數(shù)字閱讀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的核心要素，是數(shù)字閱讀的起點(diǎn)，是平臺(tái)服務(wù)的中心，如何橫向拓展‘版權(quán)池’、并對(duì)版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行縱向開發(fā)是業(yè)界亟須解決的問題。”

 

徐升國說，新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將推動(dòng)出版業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，通過對(duì)包括虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈等新型交互技術(shù)的廣泛應(yīng)用，數(shù)字出版業(yè)將迎來全新的升級(jí)。

 

專家認(rèn)為，無論閱讀形態(tài)和場(chǎng)景如何變化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是數(shù)字閱讀的核心，應(yīng)將數(shù)字出版產(chǎn)品的內(nèi)容導(dǎo)向和內(nèi)容質(zhì)量放在首位，更好滿足人們多場(chǎng)景化的閱讀需求。（海外網(wǎng) 李雪欽）