東海之濱，黃浦江畔，“國貨之光”再次閃耀上海展覽中心。

 

5月10日—12日，一場集結國貨精品的盛會——2021年中國品牌日活動在這里舉行。

 

一覽匯全國。在這里，你不僅能看到“華龍一號”核反應堆型、嫦娥五號著陸器、“雪龍2號”極地考察船等“國家名片”，還可以看到“東風”“黃鶴樓”、光明集團、上海電氣、小紅書等新老品牌，同時還能跟著業(yè)界大咖來一場“頭腦風暴”，分享品牌發(fā)展盛宴。

 

從2017年起，5年來中國品牌日活動深入持續(xù)舉辦，不斷推動我國品牌發(fā)展。去年因疫情云上“綻放”，今年線下云上“雙開花”的舉辦方式更是自帶亮點。

 

線下云上，多種形式邀您前來“打卡”

 

 

國產大型運輸機運-20模型亮相中國自主品牌博覽會

 

2021年中國自主品牌博覽會，同步搭建了線上線下展示平臺。在上海展覽中心安排約2.5萬平方米場地，設置中央展區(qū)和地方展區(qū)，集中展示近年來各地區(qū)、各部門推進品牌建設的工作成果。

 

在中央展區(qū)內的19個央企主題展區(qū)，大家耳熟能詳的中國船、中國車、中國電都一一亮相。如中核集團展示的“華龍一號”核反應堆型，國產化率達到85%，代表了世界核電技術前沿，揭開了“核電站”的神秘面紗。航空工業(yè)集團將展示多次執(zhí)行境內外抗疫任務、我國研制的第一型200噸級軍用大型運輸機運-20，室內展廳還會以“過水門”的呈現(xiàn)形式，為各位觀眾“接風洗塵”。進入中國船舶展廳，觀眾不僅能看到創(chuàng)造10909米中國載人深潛深度紀錄的“奮斗者號”載人潛水器、“雪龍2號”極地考察船等多個高科技品牌產品，還可以通過遼寧艦、常規(guī)動力潛艇、驅逐艦、護衛(wèi)艦模型組了解到我國國防裝備實力。

 

 

中國自主品牌博覽會中央企業(yè)展示區(qū)

 

37個地方主題展區(qū)集中展示各地品牌建設精品和亮點，如安徽展館的本源量子超導量子計算機模型、江西展館的天球瓶、四川展館的三星堆青銅縱目面具模型等，每個展館都有鎮(zhèn)館精品和“創(chuàng)新之星”作品。

 

活動期間，線下展覽還采用實景打造、虛擬影像、文化演繹、名人互動、技藝展示、網紅直播、網購體驗等形式，利用VR/AR/MR、動畫、影視、4D等現(xiàn)代展示技術手段，組織開展現(xiàn)場發(fā)布、文藝表演等一系列特色活動。

 

線上展覽則以線下實體展覽為基礎，設置1個云上序廳、37個云上地方展館和19個云上央企展館，打造“永不落幕的品牌博覽會”，持續(xù)傳播品牌發(fā)展理念，推進品牌建設。

 

央地一體，特色活動豐富“品牌盛宴”

 

在中國品牌日開幕前，各地政府圍繞活動主題，結合當地品牌發(fā)展實際情況，舉辦的展覽展示、論壇座談、特色表演、培訓調研、媒體報道、專欄宣傳等，豐富了活動內容，創(chuàng)新了活動形式。

 

 

今年的中國品牌日活動，湖北早著手、早準備，從年初便開始了系列預熱活動。1至4月，舉辦了“我喜愛的湖北品牌”電視大賽，900多萬張選票評選出了勁牌、潛江龍蝦、恩施玉露等20個品牌。4月初，還舉辦了第三屆湖北地理標志大會暨品牌培育創(chuàng)新大賽。今天的湖北，在中國品牌日活動的推介下，一個個家喻戶曉的品牌正應運而生。“東風”“黃鶴樓”“長飛光纖”享譽全國；“中國車都”“武漢設計之都”蜚聲海內外。

 

5月初，內蒙古自治區(qū)啟動了品牌展銷宣介活動，共有20多家品牌企業(yè)近200個單品入選，參展品類含乳制品、糧油、民族特產、冰淇淋、保健食品以及天賦河套區(qū)域公用品牌授權產品和黃河幾字灣區(qū)域公用品牌授權產品等。

 

為在全社會范圍內普及推廣品牌觀念，海南省連續(xù)舉辦五屆全國品牌故事大賽，交流展示海南省各行各業(yè)在品牌培育、品牌創(chuàng)建、品牌傳播、品牌積淀方面的深刻感受與實際收獲，講述品牌創(chuàng)新和實踐中的感人故事。

 

5月8日，以“數據釋放價值、品牌引領質量、奮進十四五、逐夢新龍江”為主題的2021年中國品牌日主題活動暨第五屆黑龍江品牌(文化)節(jié)開幕式在哈爾濱舉行，揭曉了2021黑龍江省品牌價值評價企業(yè)(產品)品牌、老字號品牌、旅游目的地(區(qū)域)品牌、自主創(chuàng)新品牌、地理標志(區(qū)域)品牌的品牌價值評價信息結果。

 

各地還結合中國品牌日活動主題舉辦了一系列論壇，如在長沙舉辦的“恪守正道，篤行致遠——中國品牌崛起之老字號責任論壇”，在杭州舉辦的“深化品牌保護賦能經濟發(fā)展”2021浙江知識產權保護高峰論壇。

 

主分結合，九場論壇刮起“頭腦風暴”

 

2021年中國品牌發(fā)展國際論壇，包括1場主論壇和8場分論壇。國內外專家學者圍繞“品牌建設助力構建新發(fā)展格局”“經濟全球化背景下中國品牌發(fā)展”等議題發(fā)表演講。

 

 

中國品牌發(fā)展國際論壇分論壇現(xiàn)場

 

新加坡金鷹集團創(chuàng)始人及主席陳江和在視頻致辭時說，在經濟全球化的當下，中國品牌不僅要立足國內，還必須走出國門，讓世界共享。經濟全球化是社會生產力發(fā)展的客觀要求和科技進步的必然結果，過程中也許有暫時的回潮，但浩浩湯湯向前發(fā)展的趨勢不可阻擋，“中國政府提出的‘構建國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局’戰(zhàn)略，恰逢其時”。

 

中國石化董事長、黨組書記張玉卓認為，品牌革命是構建新發(fā)展格局的有力支撐，這就要求我們不斷深化供給側結構性改革，大力落實“增品牌、提品質、創(chuàng)品牌”戰(zhàn)略，進一步推動品牌工作的系統(tǒng)性變革，加快培育更多消費者信賴的優(yōu)質品牌。品牌塑造是通向基業(yè)常青的重要途徑，這就要求我們善于從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化當中汲取靈感，豐富品牌內涵，提升品牌價值，獲取長壽基因。央視網消息（記者 李文學）

 

北京金山辦公軟件股份有限公司首席專家、副總裁肖玢指出，樹立品牌，首先要有立足點，這個立足點就是技術。邁迪品牌咨詢合伙人認為，品牌定位要抓住who（目標用戶）、what（品牌訴求）、how（品牌建設），在這個定位體系中打造出市場競爭力、創(chuàng)新競爭力、質量競爭力。這樣的定位可以調動企業(yè)行政資源，幫助業(yè)務升級，幫助業(yè)務發(fā)展。

 

ACCESS集團創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官何志勇強調了品牌與消費者的聯(lián)系，以及品牌自身的產品品質建設。何志勇認為，傳播方式的變革使得消費者距離品牌真相越來越近，消費者能夠更直接客觀地了解到產品賣點。與此同時，當前消費市場上出現(xiàn)了追求高端、追求“質優(yōu)價美”的兩極分化趨勢。企業(yè)需要針對這兩類人群做更精準的定位與洞察，“傳播過程中，要更加注重對品質以及口碑、溯源等方面的傳播”。

 

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盛會落幕，余音未絕，中國品牌正闊步向前。